“新、快、深、暖”：地方媒体融合发展着力点

□文/韩顺韬

内容提要 融媒体时代的到来，不仅是体制上的改革、机制上的变化，同样对舆论引导能力建设提出了新要求。地方媒体要积极适应传播方式的变化，从“新、快、深、暖”四个方面入手，加快新闻报道方式转变，生产出适合不同终端传播、不同用户需求的个性化新闻产品。

习近平总书记指出，“人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里”“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。融媒体时代的到来，不仅是体制上的改革、机制上的变化，更对舆论引导能力建设提出了新要求。地方媒体要积极适应传播方式的变化，从“新、快、深、暖”四个方面入手，加快新闻报道方式转变，生产出适合不同终端传播、不同用户需求的个性化新闻产品。

一、抓住内容，突出民生优势，在“新”上求变

媒体不仅传播信息、知识，更重要的是传播思想、观点，具有广泛的社会组织动员和引导作用。任何媒体，内容永远是王道。融合发展必须坚持以内容建设为核心，以宣传质量为重点，打造推出群众喜爱的精品力作，以内容优势赢得发展优势。

2019年“七一”期间，滕州市广播电视台策划推出了《庆祝建党89周年“守初心”——走近老党员》系列报道，采用同期声、纪实性采访，通过每人5分钟短视频的形式，深入挖掘10位建国初期老党员的先进事迹，回顾烈火青春的岁月，讴歌自力更生、艰苦奋斗和为人民服务的宗旨主题，展望伟大复兴的美好未来，并通过广播、电视、网站、微博、微信等媒体平台进行广泛传播，在全市上下引起强烈反响。滕州市委为此专门下发文件要求开展学习老党员先进事迹活动，各级党组织和部门单位邀请老党员开展事迹宣讲600余次，万余名团员青年和社会各界代表掀起了走访慰问老党员热潮，更推动了“不忘初心、牢记使命”主题教育活动的开展。

要让报道受群众喜爱，还要善于从群众的角度考虑问题，通过服务群众更好地引导群众。2019年上半年，滕州市19个市直部门的70多名干部先后走进“政风行风热线”节目直播间，接听群众热线咨询224次，为群众解决实际问题203件，群众满意度达到90%。滕州广播电视台《民生零距离》栏目充分发挥舆论监督作用，对各类不作为、慢作为现象进行曝光，积极协调相关部门帮助市民解决实际困难200余件。

二、抓住速度，突出渠道优势，在“快”上求变

广播、电视和报纸等传统媒体往往因为技术和场地原因，导致许多新闻报道不能在第一时间与观众见面，而微博、微信等新媒体却能做到第一时间发声。进入融媒体时代，新闻必须在“快”上进行转变，重启广播、电视的直播优势，发挥微博、微信等新媒体的快捷优势，在第一时间发声。

2018年9月30日，山东文化惠民消费季暨第二届滕州书展在滕州开幕。在持续5天的活动中，设计布置了5大场馆、23类展出、21项主题活动，吸引了全国各地以及国外300余家图书出版集团和相关文化传媒机构参展，累计参会人数超过120万人次，创造了县市级文化展会的奇迹。期间，滕州市广播电视台全面发力，全程报道，电视频道每天进行4小时现场直播，广播电台每天8小时连线，手机台每天全程进行图文直播，微信、抖音号等新媒体全天候、滚动式发布，总浏览量超过1000万次，充分报道了展会盛况，展示了滕州文化形象，掀起了全民阅读、繁荣文化的热潮。

在媒体融合发展的今天，要做到快人一步，就必须充分利用多种渠道平台。滕州广播电视台把做好抖音号、今日头条号、西瓜视频号等移动互联网平台账号的推广运营和滕州手机台、滕州TV微信公众号等信息的发布和维护工作摆在突出位置，凸显“及时性、创新性、互动性、服务性”四大特点，同时，积极与移动、联通、电信密切合作，通过IPTV平台进一步扩大广播电视的受众群体。多元渠道的协调配合，真正实现了第一时间、第一现场的快速传播。

三、抓住延伸，突出创新优势，在“深”上求变

在“人人都有话语权”的时代，做有品质的新闻，既是记者的立身之本，也是媒体的生存之道。

融媒体时代，为了让受众了解到更多新闻信息，就要在“深”上进行转变，在“全”上形成优势，以内容的创新赢得受众。在应对台风“利奇马”报道中，滕州市广播电视台全面启动融媒体报道模式，充分发挥广播、电视、手机台、微信、微博、抖音、头条、西瓜视频等媒体平台的作用，全面报道各级党委、政府作出的安排部署，努力做到“零延时”；全程报道各级领导干部和广大群众深入一线防御台风的工作情况，努力做到“全方位”；全力播发重要天气预报、生活资讯和温馨提示，打出“组合拳”，唱响“合奏曲”，累计播发天气预警信息330次、新闻报道160余条、连线30余次、直播70余个小时、新媒体和网络资讯362条，总阅读量（播放量）超过600万次，为树立党委政府形象、提振百万干群信心、服务百姓生产生活、打赢抢险救援保卫战作出了媒体贡献。

下一步，滕州广播电视台计划投资2600余万元，实施融媒体“中央厨房”工程建设和高清化改造，争取年内完成所有建设。目前，基建配套、内容研究、技术对接和招标等工作扎实推进，包含广播、电视、网站、微博、微信号、手机台、今日头条号、抖音号、西瓜视频号、蜻蜓FM等十大板块的媒体传播矩阵已经初步形成，为今后真正实现多屏合一、融合展示的即时互动和“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的快速实时传播，做好了准备。

四、抓住细节，突出温情优势，在“暖”上求变

融媒体时代新闻不再是单一的新闻、冰冷的报道，而是要采写有血有肉、有温度、有故事的新闻。要突出细节，放大情节，用洪钟大吕弘扬正能量，用潜移默化唱响主旋律，不断增强新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

滕州市广播电视台始终坚持讲述好故事、传播好声音、树立好形象，对突发事件中的暖新闻、正能量，给予快速反应、全面报道、正面放大。《最美逆行！两岁儿童突发疾病，交警护航开辟生命通道》《高温烈日下，男子头夹护栏，消防出手救援》《大雨中车辆抛锚桥下，路人合力推出》等一大批饱含真情、带有温度的报道被中央、省级新闻媒体采用播出，并在网络和客户端上广泛传播，引发正面好评上万条。这些报道的推送传播，不仅让受众获知信息、增加知识、提高防范，而且弘扬了社会主义核心价值观，在广大群众中产生了美的共鸣。

滕州广播电视台还策划拍摄了《我和我的祖国》快闪M V，利用学习强国平台拓宽了宣传的广度。播出“讲文明树新风、助推经济发展、环境保护”等主题公益广告500余条，有力推动了文明城市创建。

融合发展的一系列重要举措不仅取得了良好的社会效益，还带来了不错的经济效益。2019年上半年，滕州广播电视台经营创收比去年同期增长20%，为事业发展提供了重要保障。这也充分证明，在移动互联网快速发展和媒体加速数字化转型的背景下，地方媒体必须充分认清发展形势，积极适应融合发展的需要，牢记使命，守正出新，找准突破口，构建大格局，掌握新本领，发挥强作用，才能书写无愧于党和人民的崭新篇章。