如何促进体育消费

杨莉

摘  要：随着市场经济的发展，体育消费行为己是不可避免。体育消费要求我们具有更高的文化修养和强烈的主体意识，体育消费对全民素质也是一种提高。体育消费如何直接关系到未来的体育消费走向。消费意识尤其重要，其有助于提升全民健身的概念，认识体育消费的内在价值，明确自己在体育消费中存在的问题;不断改进非理性的体育消费行为，提高体育消效果，养成良好的体育消费习惯，从而实现自身的可持续发展。该文采用文献资料法、资料分析法等方法首先对如何促进体育消费进行阐述，然后对其存在的问题进行调查分析，最后针对实际发展状况，对如何促进体育消费提出有利的建议。

关键词：体育消费  政策分析  建议

中图分类号：G807    文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）10（a）-0231-02

到2020年，人民群众的体育消费观念显著提升，体育消费习惯逐步养成，体育消费设施更加完善，体育消费环境更加优化。健身，恐怕很多人都不陌生，尤其是我国成为世界第一大肥胖国以后，人们的健身需求急剧增加，健身房成为很多肥胖人士和爱美男孩、女孩的最佳去处;而小区或者公园里面的健身中心、健身器材，则成了老年人锻炼身体的集中地。但由于我国健身行业2000年才正式开始起步，健身场所的数量与日益增长的健身需求并不匹配，严重制约了体育健身事业的发展，因此，大力推动便民体育设施建设成为国家和体育行业领军企业的重要任务。

1  研究对象与方法

1.1 研究对象

该文以体育消费市场、体育政策分析以及体育产业消费的发展优势为研究对象。

1.2 研究方法

该研究通过运用文献资料法、资料分析法对体育消费市场、体育改革以及体育产业消费的发展优势进行分析。

2  结果与分析

2.1 丰富体育消费业态

2.1.1 大力发展健身休闲消费

重点支持消费引领性强的健身休闲项目发展，推动水上运动、山地户外、航空运动、汽摩运动、马拉松、自行车、击剑等运动项目产业发展规划的细化落实，形成新的体育消费热点。

2.1.2 积极引导竞赛观赏消费

支持社会力量举办各级各类赛事活动，打造一批有影响力、高质量的品牌赛事。加快足球、篮球等职业赛事改革进程，发挥其作为体育消费龙头的带动作用。丰富节假日体育赛事供给，将更多赛事向二三线城市拓展，满足群众的观赛需求。鼓励各地因地制宜，充分发挥自身资源优势和民族传统体育文化优势，培育地方特色赛事活动。研究推动体育赛事电视转播市场化运作和新媒体传播技术发展。

2.1.3 持续推动体育用品消费

鼓励体育用品制造企业加大研发投入，提升产品科技含量和个性化设计水平，结合可穿戴式设备、虚拟现实技术、物联网管理平台等，研发多样化、智能化的体育产品，以便更好地满足群众不断升级的消费需求。

2.1.4 积极实施“体育+”工程

推进体育与文化、旅游、养老、健康、教育、互联网、金融等产业融合发展，打造体育消费新业态。深入推动体育消费与信息消费融合，加快推进体育产品和服务生产、传播、消费的数字化、网络化进程，拓展新媒体体育消费。

2.2 培育体育消费观念

2.2.1 加强体育文化宣传

支持体育专题片、体育电影等体育文艺创作和传播，鼓励各级各类媒体开辟专题专栏，普及健身知识，营造良好的体育消费氛围。支持发展多媒体广播电视、网络广播电视、手机应用程序（APP）等體育传媒新业态，促进消费者利用各类社交平台互动交流，提升消费体验。

2.2.2 普及日常体育锻炼

继续举办“全民健身日”“新年登高”“群众冬季运动推广普及”等活动，开展体育运动进机关、进企业、进校园、进社区活动，推动机关、企事业单位、社会团体等实行工间操制度。发挥体育明星和运动达人的示范作用，倡导每天健身一小时，创新健身活动形式，开展娱乐性、趣味性强的活动，引导消费者形成体育爱好和消费习惯。

2.2.3 加大体育消费品牌引领

继续办好中国国际体育用品博览会、中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会等，鼓励和支持各地举办各类体育活动，打造一批主题鲜明的体育消费活动品牌，不断释放体育消费潜力。

2.3 提升体育运动技能

2.3.1 积极推广基本体育技能

鼓励各级体育行业协会、体育俱乐部开展科学健身讲座、科学健身指导、科学健身知识竞赛等活动，依托各地国民体质监测中心，发挥社会体育指导员作用，广泛宣传《科学健身指南》，大力推行《国家体育锻炼标准》，推动群众掌握基本体育技能。

2.3.2 增加青少年课程内容，提升教师的专业素养

一位教师的一言一行都会影响到学生。所以，这就需要老师来带动学生进行运动，在课程中积极引导学生参加运动，对学生进行指导，并展示教师自身的技能激发学生兴趣。教师也应该不断学习，提高自身的技能。为了激发学生对运动的兴趣，教师应该主动承担起校园氛围的建设。开展各式各样的活动，吸引学生主动地参与进来，主动去参加运动，从而喜欢上运动，再推广运动。

2.3.3 加强青少年体育技能培训

加大学校对于球场地器材建设的重视，合理规划学校场地，使学校每一寸土地都利用起来。让学生有进行活动的场地，让学生主动爱上运动，实现运动的普及。

2.4 拓展体育消费空间

根据上面的一些发展情况来看。人们的正常体育消费需求得不到满足。城镇化速度越来越快。存在着健身场地与健身人数存在着巨大的矛盾，城市在发展的过程中，希望也能够同时增强民众的基本素质，提高服务的态度。目前服务行业也在快速发展。服务行业必将超过第二产业和第一产业，所以我们要学习改变我们的服务态度。国家正在大力提倡全民运动、全民健身。随着国家政策的颁布，体育消费有很大的发展潜力，它可以解决健身场地不足与人口之间的矛盾。体育消费发展不但可以促进几十人上百人的就业问题，还可以促进人口的健身，可以拉动行业的健康发展。在管理的进程中，可以去参考西方发达国家，或者是沿海地区先进的管理经验，学习成熟的管理理念，降低管理的成本。

打造各类体育综合体。增设体育消费项目，升级成体育与旅游高度融合的体育综合体;打造成体育综合体;大力实施《百万公里健身步道工程实施方案》，把美丽乡村串联成集文化、旅游、休闲、观光于一体的体育综合体。

2.5 优化体育消费发展环境

大力转变政府职能。深化简政放权、放管结合、优化服务改革，推进体育行业协会改革和事业单位分类改革，进一步向社会开放体育资源，激发体育市场活力，广泛吸引社会资本进入体育领域，培育发展多形式、多层次的体育行业组织、体育俱乐部，繁荣体育市场。

2.6 健全体育消费政策体系

鼓励有条件的地区探索和试点包括全民健身公共积分、运动银行、消费券在内的方式支持群众进行体育消费。进一步完善大型公共体育场馆向社会免费或低收费开放政策。

积极培育体育保险市场。引导保险公司根据体育运动特点和不同年龄段人群，开发场地责任保险、运动人身意外伤害保险等保险产品。积极推动青少年参加体育活动相关责任保险发展。加强体育保险的宣传，鼓励和引导企事业单位、学校、个人购买相关体育类保险。

2.7 加强体育消费权益保护

加快体育消费领域标准化体系建设。发挥标准化对建设安全可信体育消费环境的支撑作用，持续开展体育器材装备、体育设施设备、体育场所开放、运动营地建设、管理和服务等标准的制修订工作，以标准引领体育消费产品和服务质量不断提高。

3  结论与建议

（1）提高居民健康意识与体育消费需求;（2）加强体育基础设施建设，举行重大赛事;（3）培养体育产业人才;（4）进行产业细分，多元化发展体育产业;（5）发展体育基金。

参考文献

[1] 国家发改委，国家体育总局.进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）[Z].2019.

[2] 国务院办公厅.完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）[Z].2018.

[3] 国务院办公厅.国务院关于发展体育产业 促进体育消费的若干意见[Z].2019.