基于5W模式看大数据对新闻传播内容生产的影响

弓锦程

摘 要：大数据技术在信息社会进一步发展的现在，对新闻传播内容生产的影响日益扩大。本文采用拉斯韦尔提出的传播学5w范式来分析和研究新闻传播的各个要素和新媒体时代新闻传播领域发生的诸多变化。文章先界定了5w范式和大数据的概念，然后围绕5w模式的5个要素依次展开，系统地论述了大数据对新闻传播内容生产的影响。为研究大数据对新闻传播内容生产提供了参考。

关键词：大数据;5W;内容生产;新闻传播

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2019）20-0243-02

0 引言

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%[1]。网民数量的增多，意味着越来越多的个体可以是信息的生产者、加工者和传递者，在互联网时代这种趋势更加明显，平台的便捷性让网民可以将身边发生的新鲜事随时随地发布出去，最明显的例子就是朋友圈、微博和QQ空间。而对于传统的媒介内容生产者同样如此，诸如从事信息传播的媒体从业者可以在报业集团、广电传媒等新媒体平台第一时间传播资讯。这使得网络空间产生了大量的数据，值得注意的是，网络发展产生的大量数据对传统新闻内容生产一定程度上提出了挑战，新媒体时代条件下，由于媒介的技术属性，越来越多的新闻传播从业者需要将大数据与工作结合，利用大数据搜集和整理信息，将受传者与传播内容有机结合，改善传播效果。这也意味着新的手段方式可以帮助传媒从业者更好的了解受众，而在网络社会，这有助于舆情管理。本研究基于5W范式，以较为微观的视角，探讨大数据对新闻传播内容生产的影响。

1 关键概念界定

1.1 大数据

根据百度百科的阐释，大数据是基于现代信息处理技术，具有信息量大，种类多，采集速度快的特点，并且可以从中收取有价值的内容。业界将大数据的特征总结为4个“V”，即volume——体量，variety——多样，velocity——快速，value——价值。随着新一轮的国际科技竞争，各国相继认识到大数据的重要性，相继出台了对应的支持政策，加紧大数据研究投入，这推动了大数据的深入研究。总之，新时代下，大数据为社会发展的方方面面提供了更丰富的参考信息，不仅有助于提高决策的科学性，而且正在革新传统的内容生产方式[2]。

1.2 5W范式

5w模式由传播学拉斯韦尔提出，对传播的过程、结构和功能做了系统分析，明确提出传播过程及其五个基本构成要素，即谁、说了什么、通过的渠道、对谁、取得的效果，对应研究的内容分为传播者研究、受众研究、传播内容研究、传播媒介研究、传播效果研究[3]。传播者加工信息，向社会传播信息，受众一般指信息的接受者可以接受信息并进行反馈，是传播效果的体现者。但在信息时代，通过平民化的社交平台，每个人既可以是信息的接受者，也可以是信息的传播者。传播内容是传播者所生产的信息如：浏览器的资讯、朋友圈的分享动态等，传播内容深远地影响着网络社会，由于不同的目的，传播内容容易被传播者的观点立场左右，故而需要合理的引导和监管。传播媒介是信息的传播渠道和方式，网络信息资源通过诸如：社交平台、视频平台、游戏内部聊天功能区，进行广泛传播。随着网络信息技术飞快发展，人们传播网络信息的方式增多，网络信息传播媒介越来越多样化，丰富化。网络信息传播效果是指经传播后引起人们思想看法以及行为的变化。网络传播媒介的发展使个人可以方便快捷地了解身外的世界，进一步加快了受众的社会化进程。

2 5W模式下新闻传播内容生产的变迁

2.1 传播者的数字素养需求更加突出

在网络信息的传播中，网络信息的生产者首先要承担传播者的责任。由于网民数量的急剧扩大，网络社会信息量快速增长，逐渐形成了新形式的网络传播产业，不仅有专职的信息传播人员收集信息，进行加工、处理、存储、传递，提供服务。普通的网民也可进行内容生产，他们结合自身专业知识既可以为科学家、工程师、计算机程序设计人员提供信息，又可以满足产品设计和开发及使用者的需求，更多地是为广大网民提供科普性的网络信息。伴随信息传播与处理手段的创新，大数据技术广泛应用，大数据以及云计算技术深刻地改变了传统的信息收集和处理系统。网络社会新时代的传播者不仅仅要认识到信息采集加工处理技术的重要性，更需要具备数据理念，要充分利用网络数据，提高自身大数据信息素养，跨界与大数据专业人才进行结合，提高信息处理效率，丰富内容生产形式，生产更能吸引信息接受者的网络信息。

2.2 促使数据新闻这一传播内容的产生

随着网络信息时代的到来，互联网不仅是生活的一部分，甚至成为了生活本身。由于大众传媒的空前发展，社交平台的功能极大丰富，我们每个人在接受信息的同时，也可以生产信息。我们可以通过互联网将自己的日常生活分享给他人，网络信息的生产日益呈现出私人化，碎片化，这使得互联网社会信息量急剧膨胀，网络社会信息的传播极大丰富。在大数据新时代，互联网用户对新闻的选择空间扩大，用户对于网络新闻的要求不断提高，新闻生产者积极利用大数据技术寻找满足用户需求的更好方法，这使得一种新型新闻报道形式出现即“数据新闻”。数据新闻被认为是未来社会新闻业的发展趋势，更是当前新闻领域变革的新兴领域，国内外媒体都出了很多典型的案例。以新华社为例，新华社在2013年底开始，在Facebook、Twitter、YouTube上开设账号，试水海外社交媒体业务。之后，新华社把在这三家社交媒体上的账号统一更名为“New China”，每天24小时以可视化图片的形式不间断向用户推送中国、涉华和国际新闻，传播中国政府在重大国际议题上的立场和观点。特别是伴随大数据技术的成熟，央视在每年春节会利用大数据手段统计我国人民春运客流量，关注不同地区之间人们的流入流出，关注人们年货的购买情况，以关心人们在过年时的情况，更多地播送统计表、數据等更形象、更能吸引观看者的新闻传播内容，推动了受众对传统内容的新认知与新分析[4]。