浅析纸质传统媒体与新兴媒体融合发展策略

徐蕾

【摘 要】本文首先阐述了纸媒与新兴媒体融合发展的优势，然后分析了纸媒与新兴媒体融合发展面临的主要困境，最后探讨了纸质传统媒体与新兴媒体融合的对策，以期为促进纸质传统媒体的可持续发展提供一些帮助。

【关键词】纸媒   新兴媒体   融合发展   困境

一、纸媒与新兴媒体融合发展的优势

1.人才发展。有别于新兴媒体的开发性，纸媒是一种传统媒体，在整合发行过程中，要进行层层严格审查。所以，在实际纸媒与新兴媒体融合发展中，更离不开专业素质高的优秀人才，可做到对纸媒中严谨审查、编排工序等的全面把关。而新兴媒体的开放性使得其拥有的人才存在着良莠不齐的问题，依托纸媒与新兴媒体的融合，可发掘新兴媒体中的高素质人才，以此建立起一支综合素质高的新闻人才队伍。

2.受众面广。不论是纸媒还是新兴媒体在市场中均有着自身较为稳定的受众群体。因此，推进纸媒与新兴媒体的融合发展，可建立起一个更为包容的阅读网络，既可方便受众选择自身喜爱的纸媒，也可借助新兴媒体优势，对广大受众开展覆盖面更广的引导，进一步使受众享受到来自纸媒与新兴媒体融合发展的便捷服务。

3.丰富阅读。新时期，纸媒与新兴媒体的发展模式存在一定的共性与差异。纸媒从业人员应当注重发挥纸媒多角度、深入分析的优势，结合新兴媒体传播速度、多元化发展的优势，使纸媒与新兴媒体相互间建立起更多元丰富的新闻阅读局面。

二、纸媒与新兴媒体融合发展面临的主要困境

1.缺乏明确的发展目标。新媒体技术迅猛发展，一定程度上超出了媒体业界的认知范畴，纸媒从业人员对新媒体的发展推广缺乏全面深入的研究，进而制约了纸媒与新兴媒体的有效融合。除此之外，在相关管控体制的影响下，现阶段纸媒与新兴媒体的融合发展还处在起步阶段，融合深入性明显不足。

2.现行管理机制难以满足纸媒与新兴媒体的融合需求。很长一段时间以来，纸媒所实行的管理机制均显得十分严格，在人力资源方面采取考评制度，并与职位晋升、薪资问题等方面密切相关。另外，在纸媒与新兴媒体融合发展中，新闻信息首發权的问题未得到明确处理，是交由纸媒管控，还是归属新兴媒体，这是纸媒与新兴媒体在融合发展中所需解决的一项重要课题。倘若该项课题未得到有效解决，势必会阻碍纸媒所拥有优势资源与新兴媒体的交流合作。

3.从业人员专业素质难以跟上媒体融合进程。一方面纸媒从业人员无法娴熟应用新媒体技术，另一方面新兴媒体工作者缺乏对纸媒业务的有效认知，由此造成在纸媒与新兴媒体融合发展过程中总是出现脱节情况。当前，新兴媒体主要是利用电子计算机终端对相关业务开展操作的，然而纸媒从业人员对新兴媒体发展的认识较为有限，进而对纸媒与新兴媒体的有效融合造成不利影响。

三、纸质传统媒体与新兴媒体融合的对策

1.科学建立新兴媒体传播主体架构。随着新兴媒体的不断发展，纸媒在建设网站过程中，不仅要建立起与自身品牌的紧密联系，还要充分结合新兴媒体受众的需求开展创新，应当加强对网络资源的有效利用，采集更多有价值的新闻信息，推进区域化纸媒网站建设宗旨与整体架构的高度融合。例如，重庆晨网在建设自身网站时，十分注重对网站的创新升级，依照纸媒的科学定位，紧紧围绕晨报新闻的一系列宗旨，建立起和谐的报网互动关系，推出了丰富多样的新媒体传播产品，诸如中国梦、老照片、家乡情等，使新兴媒体的主体架构优势得到充分凸显。

2.构建健全融合渠道。伴随各式各样信息技术、数字技术的不断发展，纸媒应加强对这些先进技术的有效利用，构建健全纸媒与新兴媒体的融合渠道。首先，构建健全信息融合渠道。据国家工信部数据显示，2018年我国移动电话（手机）用户总数达到15.7亿户。智能手机的推广为信息传播的移动终端化发展奠定了坚实基础。通过构建健全纸媒与新兴媒体的信息融合渠道，可实现各种信息的有效互动，进一步提升媒体信息的权威性、丰富性。其次，构建健全传播融合渠道。现如今，互联网技术的不断发展为媒体发展创造了有利条件。纸媒与新兴媒体应当推进对各种资源的优化整合，并不断创新传统的传播形式，并基于此借助新兴媒体渠道对纸媒信息开展传播，不断优化原本的运作模式，进一步提高纸媒产品的竞争力。

3.提升从业人员综合素质。现如今，广大受众需求不断提升，由此要求纸媒要通过与新兴媒体的融合发展，以此提升产品的针对性、多样性，满足受众的多元需求。所以，当前纸媒越来越倾向于综合素质高的媒体人才。就纸媒从业人员来讲，应当把握纸媒与新兴媒体融合发展，不断革新自身传统媒体运作理念，提高自身的融媒体思维。与此同时，应当加强对新媒体技术的有效学习及应用，做到可对各种新媒体设备的娴熟操作。除此之外，从业人员还应当提高对纸媒业务的深入认识，保证其与新兴媒体融合的精准性。一方面，应当以系统思维全面把握纸媒优势，并结合时代特征，从宏观角度明确媒介定位。另一方面，应当充分结合广大受众的实际需求，并以受众需求为导向，推动纸媒与新兴媒体的高度融合。

四、结语

总而言之，在新技术环境下，纸质传统媒体的发展空间不断被压缩，为实现自身的可持续发展，需要加强与新兴媒体的融合，如此便可借助新兴媒体，不断提高自身竞争力。因此，纸媒相关人员应当围绕如何更有效地推进纸媒与新兴媒体融合发展开展探索研究，提高对纸媒与新兴媒体融合发展优势的明确认识，加强对纸媒与新兴媒体融合发展面临主要困境的全面分析，科学建立新兴媒体传播主体架构，构建健全融合渠道，提升从业人员综合素质等，积极促进纸质传统媒体的可持续发展。

（作者单位：南昌日报社）

【参考文献】

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