党报的媒体融合之路

王海兰 王晓飞

【摘 要】互联网高速发展所带来的新媒体崛起，使传统媒体的受众大量流失。面对这种现状，地方党报转型发展要坚守哪些原则？打破哪些固有传统？大观新闻两年的发展实践具有一定的典型性意义。

【关键词】媒体融合   现代传播   大观新闻

一、党报发展融媒体，坚守底线是灵魂

脱胎于地方党报《大连日报》官方新媒体平台的大观新闻，两年来不仅在媒体融合之路上进行了多种跨越式的摸索和尝试，同时，仍然坚守着党报的新闻准则和新闻底线。传达市委市政府声音、关注民生、聚焦社会，它一直在发展融媒体的道路上摸索前行。

党性是党报区别于其他媒体的特性，也是优势所在。大观新闻在发展过程中一直坚守党性原则，《谭作钧：让“办事不找人”成为大连的响亮名片！》《事关大连未来发展！市委这个重要会议连开了两天！》《大连计划“多校划片”？市教育局官方回复来了！》《新消息！2019年大连这些小区将通天然气》《关于九价宫颈癌疫苗，大连权威回答来了》……大观新闻平台坚持第一时间策划、采访、报道推出涉及时政、教育、民生、医疗等方面的稿件，坚持做党和人民群众之间的桥梁和纽带，发挥导向舆论、动员民众的作用。

真实是媒体公信力的基础。进入新媒体时代后，新闻真实面临越来越多的挑战，一些自媒体为博眼球和流量，报道事件往往带有强烈倾向性而失实。这就需要党报担当起“早发声”“先发声”的社会责任。今年4月21日，网上出现“大连一化工厂爆炸”的不实消息，引起网友大量转发，造成了一定的舆情影响，大观新闻迅速推出《辟谣！网传“大连一化工厂爆炸”为不实消息！》，报道金普新区南山库房火灾真实情况，及时平息了谣言。

二、党报发展融媒体，遵循新媒体规律是骨骼

当前，新的媒体形态以传播速度快、信息量大、互动性强、传播范围广、检索方便等优势，正日益取代传统媒体而成为人们广泛接受的主流媒体。作为党报，在互联网时代的发展必须走媒体融合之路，这就要求我们遵循新媒体的规律，改变以往的传统思想，采用新技术、新模式。

新媒体传播的即时性。新媒体信息传播速度快，想在媒体竞争中立于不败之地，必须坚持“快速准确”。高考是市民关注度很高的事件，在今年大连市高考语文科目刚刚结束后，大观新闻的记者第一时间采访市内多所高中的名师，随即推出了《大连育明、八中、24中三大名师都说高考作文不难写！学霸范文来了！》，报道收到了近三万的阅读量，被多次转发点赞。此后又相继推出《刚刚，辽宁2019高考分数线出炉！》《权威发布：高考成绩查询、志愿填报时间表来了！》等多篇报道，都因及时、权威受到粉丝广泛关注。

新媒体的交互性。在新媒体环境下，信息的传输是双向的，甚至是多向的，这使媒体和受众之间的互动更加方便。今年6月中旬，以大观新闻两周年为契机，由大观新闻策划发起、大连新闻传媒集团主办的“大连植绿一起来”系列活动，大观新闻的线上植绿平台正式启动。征集广大粉丝线上栽种自己的心愿树，并邀请好友浇水助力，将绿色公益、绿化家园的理念传播更广。在十多天的活动中，参与线上植树的粉丝超过2000人，并最终于7月7日由大观平台选取了排名前50名的粉丝和家人朋友一起自驾参与了线下植树活动，现场栽种了60棵橡树，共同携手打造出了一个“大观园”。正因为遵循了新媒体交互性强的规律，党报融媒体平台用这样一种线上征集线下活动的方式，实现了与粉丝的互动交流，提高了影响力，赢得了粉丝好评，增强了粉丝黏性，同时更将城市绿色环保理念传播给广大受众，取得了多方面的效果。

新媒体的跨时空性。新媒体完全打破了地理区域的限制，传播范围极广。今年7月1日至3日，2019大连夏季达沃斯年会在大连举办，作为主办城市的党报融媒体平台，大观新闻对这一盛会进行了多维度、持续性的报道，其间共推送相关报道25篇，采用文字与视频、动图、长图、VR全景等多种表现形式，并发起了线上征集网友寄语留言活动，使粉丝对达沃斯盛会也有了强烈的参与感。相关系列报道总阅读量达到15万人次，并被全国甚至国外的媒体和网友广泛关注，充分体现了新媒体的跨时空性、传播范围广的特点。

三、党报发展融媒体，思维和技术转型是血液

未来的媒体竞争，新媒体必将是主战场，转型已成为共识，要求从内容、渠道、技术、组织到运营的全面改革与提升，打破原有流程，实现深度整合。

融媒体的记者和编辑应首先改变固有思维，尤其是加强适合互联网、移动互联网阅读的多媒体“软内容”的生产，用网友喜欢的方式写新闻，写出为新媒体传播量身打造的新内容。2018年12月8日，大连市中山区发生一起火灾，消防员迅速赶到现场救援，由于当天气温低，火情被扑灭后，消防员全身结冰，形成了“冰火奇观”。大观新闻记者在得知线索后，立刻到达现场，第一时间发回了视频采访资料。大观新闻随即推出《震撼！今天，他们在大连定格了“冰火奇观”！》，由于标题富有感染力，内容可读性强，图片和视频的视觉冲击力强等因素，帖子推出后即引起网友广泛关注，并被人民日報、央视新闻、新华社等国内多个媒体转发，成为当天的一大热点。

大连新闻传媒集团正式挂牌成立一年来，在矩阵式发展方面采取了一系列措施，对两大新闻网站——大连新闻网和天健网进行了改版升级;对集团各媒体旗下所有新媒体端进行了梳理登记、整合升级、明确定位、分类管理，形成了新媒体矩阵;新建了集团全媒体新闻中心，将各端口各平台整合集中于同一个物理空间，便于协同工作、实时监控;全新打造的新闻传媒集团官方APP“大连云”也于2019年8月底正式上线，各端口逐步实现全媒体采编模式，随时随地完成素材拍摄、视频制作、文稿写作、直播回传、移动审核等，并实现在重大报道中，整体策划、一次采集、内容共享、多元传播，全面提升新闻生产力和影响力，形成自己的特色和优势。

四、结语

党报在构建融合平台时应以新媒体需求和生产流程为主，充分利用互联网先进的思维方式和技术对原有内容资源进行重新整合，在资源融合、运营融合、组织融合等方面同时进行，积极打造现代传播体系的战略目标，推动传统媒体与新兴媒体融合发展。

（作者单位：大连新闻传媒集团大连日报）