以冬奥会为契机促进张家口文化与旅游融合发展营销对策研究*

■陈旺 吴玉屏（燕京理工学院）

借力冬奥会，张家口地区的文化品质与旅游吸引力将得到够有效强化，依托于冬奥会以及京津冀协同发展带来的发展契机，将给张家口优势文化旅游营销产业将带来更大的发展空间。作为京西重要的城市张家口，地理位置独特、拥有灿烂的地域文化和得天独厚的冰雪项目举办条件以及广泛的冰雪运动群众基础。如何在2022年举办冬奥会的背景下，依托于冬奥会带来的人们注意力经济机遇，构建起冬奥会宣传的“东风”？从而打造张家口独具特色的区域文化旅游产业品牌与现代文化品牌，实现张家口文化和旅游融合的全面发展，是推动张家口文化旅游走向世界值得关注问题。1

一、冬奥背景下加强张家口文化与旅游融合发展营销对策研究的背景

张家口地理环境复杂及人文景观丰富，形成了张家口特有的文化特征。借力冬奥会的举办及国家文化产业发展的规划纲要，将张家口打造成以文化休闲为核心的产业格局，结合河北省文化大省的建设目标，构建张家口旅游文化城市品牌，提升张家口城市文化软实力，使得张家口城市文化品牌可持续发展。张家口城市森林的覆盖率也很高，形成国家自然的保护区域。在张家口的民间文化中也有很多表现形式，如蔚县剪纸、崇礼金银饰品，宣化景泰蓝等民间文化。张家口也凭借自身多元化且独具地方特色的文化资源，发展了“一县一品一艺”的文化产业模式，这对于民俗民间产品的有效运用于开发有重要意义，张家口将运用冬奥会带来的机遇开拓更大的发展空间。目前，张家口的国家重点保护单位就有49 处，省级重点文物保护单位80 处。含有民间手工、民间音乐，民间舞蹈等10 多个门类。因此，只用有效保护地方文化才能开发好张家口的文化资源，打造张家口旅游文化品牌，形成较好的文化和旅游融合的创新力度。

二、冬奥背景下加强张家口文化与旅游融合发展营销对策研究的路径

（1）城市历史文化旅游故事的营销挖掘：张家口城市文化历史悠久，旅游开发资源丰富。具有唐代的雄武城池、秦代的上谷郡、察哈尔首府和名人故居，具有鲜明的历史文化资源。中外知名的中华世纪坛上就有记载着张家口地域上的重要事件，包含三祖大战涿鹿，人类祖先在泥河湾的文化遗存，宣化辽代张世卿墓壁画，明代的土木堡之变等，已为世人广知的历史文化故事。

（2）城市文化旅游资源的营销构建：冬奥会的举办，推动张家口更加开始保护历史古迹，为张家口主动向世界展现自己提供丰富的文化资源。通过文化名人资源以及复古的皇城资源、古园林资源等嫁接到地方文化旅游资源营销中。例如，康熙、安禄山等名人的文化传播，加强文化资源的人物历史故事开发，合理规划文化旅游配套产业，充分发挥旅游资源的营销动力，将形成强大的受众吸引力。

（3）城市文化旅游内涵的营销提炼：张家口可运用特色文化、典型故事魅力激发人们的想象。作为三祖文化的发源地及泥河湾文化的原始人遗址，作为华夏民族融合代表的历史古迹，彰显了张家口这座城市深厚的文化底蕴和悠久的历史。可将这一标文化元素打造成张家口“文化艺术起源之地”的地标，可以更多地吸引外来的投资及游客。与此同时，城市的地理位置独特，地跨两大经济带，随冬奥会来临，京张高铁的等交通区位优势，也成为张家口发展的重要历史转折点，可以利用张家口地域独特的自然环境，促进“张北文化旅游生态文化”的营销策略的形成。

（4）优势文化旅游资源的营销挖掘：借力冬奥会，利用历史文化资源营销，建设张家口文化强市，将是对张家口文化发展的一次华丽转型。将对张家口文物、遗址进行保护和开发，密切联系城市历史和现代文化。推动城市在文化场景的建设、美术绘画等艺术创作，市民文化的普及等方面进行深入的挖掘和探索。张家口的蔚县具有丰富的民俗文化和古堡，可挖掘相关文化资源。以古镇特色民俗文化旅游为核心，运用品牌化、国际化的模式汇聚文化会展和演艺、娱乐等多业态产业。也可以构建影视基地，形成影视艺术馆，发挥影视文化传播的效果。由于地理独特，张家口在旅游和民间文化产业的发展中也具备了独特的资源。需要创新利用现有资源，进一步完善丰富张家口的文化品牌的产业链。加强文化旅游项目开发，加强文化和旅游产业的融合，建立多元化的文化产业融合渠道，提升受众体验。并进一步加强传统民间文化产业的营销建设，例如，加强蔚县剪纸、曲艺大鼓、阳原石刻等资源深入开发，对于民间工艺品要建立从文化的核心点进行创意构思、研发设计、生产开发、旅游销售等一条龙的民间文化开发产业链，加强张家口民间艺术品牌传播的影响力。构建以品牌打造为核心，主体内容为着力点，将民间产业链进一步延伸，加强宣传与推广。同时借力冬奥会加强张北草原文化特色、崇礼冰雪文化等旅游资源的开发和打造，形成以构建体育文化为核心的城市文化旅游营销创新思路。加强音乐与戏曲的融合，加强科技与文化的融入。运用虚拟现实等技术加强立体化表现与宣传，丰富张家口文化和旅游融合品牌开发与提升。

（5）城市文化旅游品牌的营销打造：加强城市文化品牌的营销，推动城市综合竞争力的发展，进一步打造“文明发源地，生态之城”的城市意境。将城市品牌效应推广加强，使得群众能够融入，加强凝聚力，归属感。并能够自发宣传张家口城市品牌，形成文化品牌的二次传播。此外，借力冬奥会能够加强外部国际化的关注，加深对张家口文化来源及内涵的理解，加强国际性的外部对张家口的文化品牌的投资，提升城市品牌影响力。张家口文化和旅游融合的发展必须走可持续发展的道路，实现文化产业与社会及生态环境的协调和谐发展。唯有如此，才能更好地打造张家口充满生机的文化和旅游融合的品牌。

（6）绿色文化旅游的构建：借力冬奥会进一步提升张家口的国际知名度，张家口不断增大人工绿化，生态得到极大改善。打造宜居环境，城市打造山青水秀的环境，使得张家口城市文化景点形成空气清新，挡风固沙，形成风小，雨多的宜居城市。此外，借力冬奥会需引入国际科技技术支持，加强国家政策扶持，将张家口发展成大都市，使得张家口具有“虹吸现象”，成为能吸引人才，宜居的文化名城。

综上所述，在冬奥会背景下，张家口地区的文化品质与旅游吸引力将得到够有效强化。对张家口地区的文化旅游资源的营销开发、文化旅游基础设施、以及文化旅游服务等体系进行优化，充分发挥张家口自然资源优势的基础，完善张家口文化旅游体系结构、丰富张家口文化旅游体系内涵元素的运用与融入，大力发展张家口的文化旅游产业，并在国际舞台上呈现出一座既具有国际特色又具有地域文化风格的新的文化旅游城市形象。