融合背景下乡村文化与旅游产业协同发展研究

涂远芬

引言

乡村，典型且持久的文化载体，承载着悠久历史，随着时代变迁，逐渐形成了乡村所特有的乡村文化。《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018～2020）》（简称《方案》），由发改委引发[1]。《方案》强调，要促使乡村旅游提质扩容，要加快推进进程，更进一步发挥想滚旅游引领带动作用，促消费、惠民生，推动乡村经济高质量发展。此背景下，乡村文化与旅游产业协同发展融合趋势愈加明显。在国家政策大力推动下，乡村产业建设方向也更为明确，乡村文化与旅游产业融合也逐层深化。但要提高乡村文化与旅游产业二者融合发展协同性，不仅要明确其实际意义，还须理解二者互补性，更要看到二者在阶段性发展过程中的差异性。

一、乡村文化与旅游产业协同发展实际意义

（一）推动市场经济发展

时下，社会经济日益市场化，乡村文化与旅游产业协同发展，可以说是社会经济发展的必然趋势。而且，新型城镇化战略也日益深化、全面推进，乡村文化与旅游产业协同发展，更是乡村文化振兴、新农村建设的实际需要。现代经济发展主要靠市场来驱动，而乡村文化与旅游产业协同发展则为市场内生动力的重要内容[2]。我国经济稳步发展过程中，人们对高品质生活方式也更为推崇、更加追求，在此社会背景下，旅游市场发展空间极其宽阔，同时，国家政策也大力支持，基于此，旅游产业才有了更多时间空间与乡村文化进行有效融合，协同发展，实际上，旅游在一定程度上也是一种文化消费。所以，旅游产业与乡村文化实现有效融合，协同发展，才能为旅游市场赋能注活，促成市场内生力，从而推动市场经济发展。

（二）实现绿色持续发展

文化旅游业，作为一种新兴产业，低污染、低能耗、广关联、高价值等特征明显，还可促进就业机会增加，优化社会经济产业机构，从而力推经济增长，创造更多社会经济效益。因此，乡村文化与旅游产业有效融合、协同发展，是走绿色可持续发展的必然途径，也是人与自然协同共进、和谐共生的内在要求。这就要求在对文化旅游产业进行开发时，要注重文化保护，深度挖掘乡村文化内涵，持续不断地提升文化旅游产业的文化品位，从而为实现绿色可持续发展奠定坚实基础。

（三）顺应文旅互渗发展

“保增长、重民生、扩内需、调结构”方针已大力推行，而文化与旅游作为其中重要内容，也得以更宽广的发展空间，站在动态发展角度，文化旅游业建设要肩负起责任感、担任起使命感。在乡村文化与旅游产业有效融合过程中，旅游需要文化生命力予以滋养，而文化需要以旅游为载体实现传承与发扬。故而，乡村文化与旅游产业有效融合、协同发展，是顺应文化与旅游互渗的实际需要。旅游与文化二者存在着天然性联系，相依相生[3]。

二、乡村文化与旅游产业协同发展所存问题

（一）文化严谨性与旅游随意性难平衡

在遵守方面，文化有着一套系统且严苛的作用机制，其规则表现极为严谨，或为法律法规，或为乡规民俗；然而，相对而言，旅游则表现更为随意，更强调内心满足。一般来讲，在国内，文化旅游有效融合则表明，要将文化严谨性与旅游随意性进行结合，这就会出现一方向另一方妥协局面，例如，为迎合游客实际需求，而将文化轻松化、娱乐化，这也是本应严肃化的景区商业气息那么浓厚的原因。文化核心品质就在于其严谨性，而就大多传统景点而言，商业化较为严重，具体表现却以路边小摊贩流动式经营为主，从中可见，文旅融合透露出较为低端性表现，此种情况下，严谨文化中所藏内涵以及教育意义便统统丧失。就目前现状来看，我国乡村文化与旅游产业协同发展，其问题就在于无法以严谨性文化输出方式，有效创造乡村旅游效益，从而留下了“逃离城市文明”烙印，将乡村旅游仅仅作为一种娱乐方式，来此仅为寻求那片刻放松。基于此种乡村文化偏见，乡村文化严谨性与旅游随意性难以有效平衡，乡村文旅互融也只能收效甚微。

（二）文化外来性与资源本土性难互融

时下，就乡村文化而言，多元特征较为明显，既含本土文化，也有外来文化。实际上，乡村外来特征及其突出，并且表现出十分显著的侵略性，从而另一个角度来看，这种外来特征可以具体为网络文化、城市文化等对乡村文化实施的侵蚀，但是，基于乡村文化漫长演变历程，以动态发展眼光来分析，适度外来文化竞争碰撞，有利于激发乡村文化自身的内在活力，但是，彻底外来化就有失偏颇，这并不现实[4]。另外，文化与旅游相互作用有所区别，文化一般将旅游往可为与不可为方向引领，也就是说，有些地方固有文化资源丰富，在这里，发展就更畅通，旅游产业能够得到快速发展，而文化资源相对缺乏的地区，就需要依靠后续工程，来打造文化旅游产品，这也算文化现象，但是，在短期内，难以突破既定文化习俗，进而触及游客内心深处。文化外来性与资源本土性难以有效互融，文化内涵以及教育意义就无法凸显。

（三）低层次规划与可持续发展难协同

在资源整合方面，农村文化与旅游产业协同发展推进力度明显不足，总体性规划与布局缺乏，并且实际运作也未统一化，这种融合发展只停留在较低水平。这种低层次规划、低水平发展具体表现为文化资源开发不足，难以实现市场化、产品化，旅游的文化内涵有待提炼，文化的旅游价值有待发掘。因此，这种低层次规划与乡村文旅产业可持续发展难以有效协同，规划与实际要求存在错位现象。

三、乡村文化与旅游产业协同发展的有效策略

（一）保护文化重挖掘价值内涵

要实现乡村文旅有效协同发展，就应重视既存乡村文化抢救与保护工作，加强乡村文化价值内涵的深层次挖掘，在乡村推行“匠人归乡”工程。一方面，在对待文化问题时，切不可急功近利，要基于历史发展规律，以动态发展眼光看待文化现象，将旅游置于文化环境中进行充分考量，而不能颠倒主次，单位打造旅游产业而强行将文化概念植入；另一方面，在认识范畴层面，要摈弃人类中心主义，削减主观思维，以客观公正态度，去对待文化现象，以市场以及大众为标尺，来对文化进行筛选，去粗取精，去伪存真。此外，要加强文化利用合理化保护工作，对文化现象实施分类、精细化管理，提高社会旅游资本准入门槛，以创造出乡村文旅业融合协同发展示范效应。

（二）尊重主体多发挥人才实效

文化、以及产业，其主体均在于人，那么，乡村文化与旅游产业协同发展更在于人。乡村文化与旅游产业同和发展要提高协同性以及有效性，其关键在于破除城乡经济二元结构。其一，要基于乡村振兴战略，改变乡村对城市的单向补贴状态，转变为双向互动，使人才流动双向且合理化，平衡城乡经济发展；其二，要将乡村人才市场定价机制合理化，时下，劳动力的乡村市场价格严重阻碍着人才流动，这体现出乡村人才市场定价机制有失合理性，因此，要将此机制合理化，来实现人才均衡流动；其三，要不断健全乡村文化产权保护机制，乡村文化侵权问题数见不鲜，却难寻有效解决途径，为有效破题，还需加强乡村文化产业保护工作，健全相应保护机制，这样乡村发展为汇聚文化人才的洼地。

（三）夯实基础须遵循发展规律

要实现乡村文化与旅游产业高效协同发展，就必须遵循食物一般发展规律，夯实基础，强化基层建设工作。一要加快公共文化服务建设进程。乡村文旅互融要实现可持续发展，既要高素质人才队伍，也得有高素质且稳定的消费群体，所以，要加快学校、图书馆等公共文化服务建设进程，以此实现均等化；二要规范乡村旅游产业建设，整合既有资源、盘活闲置资源 ，促使乡村各社会组织充分发挥自身规范性作用，构建出“自治、法治、德治”三位一体规范化建设体系，以实现乡村文旅业规范化发展。