大数据应用于互联网经济的发展思考

■ 张明理（上海大学经济学院）

大数据技术对时代发展变革的推动，是一种时代发展的趋势，也是时代运作的需求，因此我们必须采取主动态度，拥抱其给我们生活带来的便利，但是也要时刻小心，防止其负面作用造成危机，尽量让其技术价值得到大跨度提升。

一、大数据与互联网经济概念

基于互联网时代背景，我们平时在网络中观看视频、文章阅读、文章撰写、购物、信息沟通全都会产生数据信息，这些数据信息经过多年的发展就成了一组庞大的数据，如何使用这些数据成果成为了很多商家发展好坏与竞争成败的关键。

（一）大数据

大数据技术是指在庞大的数据资料中，不使用主流软件、时间固定的情况下，对数据资料进行的收集、整理、分析与管理技术，通过数据整合，能够帮助企业经营管理决策制定的更加正确。同时，大数据可对海量资料进行描述，同时能够详细说明数据的各种形式，让数据体现出的特点与规律尽快显现出来。因此数量大、速度快、种类多、价值点密集度低是大数据的基本特征。

（二）互联网经济

互联网经济是网络时代的产物，其业务类型主要包括互联网金融、电子商务、即时通讯、网络游戏等，网络通讯技术在互联网经济中起着非常重要的基础支撑作用，因为其直接决定着互联网经济中的生产、分配、消费与预估等环节的稳定运作。从当前的互联网经济运行上看，其特点主要体现在成本低、效率高、发展快、范围广等几个层面。（1）投入成本低。互联网经济让线上的买卖双方的交易效率更高的同时，也节省了大量的中间环节，尤其对于卖家来说，直接省略了如进货、运输、场地租赁、柜台展示、人员雇佣等步骤，而这些步骤全部需要使用资金支持。借助网络平台，卖家在商品经营销售上只需要投资少量资金即可，最为重要的一点是互联经济让买卖双方的角色变得模糊，卖家可以是买家，买家也可以是卖家；（2）成交效率高。互联网经济中网络平台的交易过程不需要大量的时间作为支撑，以此人们可以从中节省出很多时间，同时可以在平台上完成多笔交易，不需要排队等候，方便快捷；（3）覆盖范围广。互联网经济的出现，打破了商品交易的时间与空间限制，因此只要可以连接上网络，就可以进行任何买卖交易。（4）风险较大。因为借助网络技术的支持，电子商务的发展非常迅速，高速度发展的同时，也会衍生出很多问题，其中的信息安全问题就较为突出，信息泄露与病毒入侵让消费者的交易过程承担着一定的风险，因此国家相关监管部门必须担起保护、净化责任，保证网络平台的运行稳定与安全。

二、大数据技术在互联网经济中的应用与作用

互联网经济在实际运作中会产生大量的信息数据，因此这些数据资源如果可以得到收集与整合，那么就可以指导很多工作更为有序、有方向、有侧重点的开展。

（一）降低交易成本

大数据技术在互联网时代产生，因此在此范畴内的应用也最为广泛。互联网经济交易与发展过程中，参与经济交易活动的双方都可以借助大数据技术指导自己的行为、满足自身的需求。买方可以通过大数据在平台信息收集与分析上的结果进行商品购买的决策，保证自己购买的商品可以最为适合自己，无论是从成本、质量、颜色还是材质上，都可以进行更为详细的比较，最终找到一个最令自己满意的商品，符合物美价廉、保质保量等标准要求。而卖方在交易的过程中也可以通过大数据对自己的客户进行定位与挖掘，甚至通过客户的浏览记录进行客户需求了解，落实精准营销，最大限度节约实际运营成本，让客户满意的同时，也让自己的经济效益最大化实现，促进整个交易过程的高效落实。

（二）可提升交易效率

借助信息技术进行互联网交易时，买卖双方可以围绕着商品进行信息交互，客户向商家传达自己的需求以及对产品的要求，而商家则根据这些信息判断商品是否可以满足客户需要，或是根据客户需求提供更为全面、精确的销售服务，让顾客因得到良好的服务体验以及物美价廉的商品而满意而归，进而转变成为商家的忠实客户。双方的意见达成，因为有了大数据技术的支持，而更加迅速，节约了大量的时间。

（三）交易覆盖范围广

信息时代的不断运行与发展，其在人们衣食住行中的渗透力度越来越大，因此，网络技术甚至不再是影响人们基础生活方式的技术，而逐渐成为了改变人们生活、作息方式的一项技术，对人们生活的影响之深由此可见。大数据技术更是起到了协助的作用，从前，人们的交易过程会受到很多因素的影响，如地域、时间、运输方式等，但是有了信息技术作为支持的网络交易平台后，这种限制被打破，大数据技术的出现，让整个交易的覆盖范围更广、效率更高，甚至一天的24小时、全球范围内都可以进行商品交易，真正实现了随时随地交易。

（四）精准的信息需求定位

互联网时代的运行效率越来越快，大数据技术也伴随这种发展，对人们生活产生的影响越来越深远、越来越大，一些商家甚至因为大数据技术而彻底改变了自身的商业运作模式，以期获得更好的经营效益与效果，这种改变对市场运作产生的影响同样很大。企业在市场竞争中可以直接通过大数据技术产生的信息鸿沟拥有更强大的竞争实力，如通过大数据分析，更加直接、快捷的找到潜在客户，直接了解到客户的需求，进行精准营销与个性化营销等。现阶段较为火爆的自媒体行业，其借助大数据技术，让人们在自媒体客户端的阅读习惯与相关信息得到收集，进而分析出人们与兴趣范畴、阅读习惯等数据，而后精准的对应相关内容，或给每个人都制定、推送一个媒体频道，让其需求得到全面满足，进而乐于或主动迎合商家的需求，帮助运营人员快速达到自己的目的。

（五）促进新兴产业出现

互联网经济时代背景下，大数据技术的出现，不仅改变了人们的生活方式，还促进了一些新兴产业的出现，如自媒体，也就是让人人都有机会发声，是信息接收者的同时也可以成为信息的传播者，让传播者私人化、平民化、普泛化、自主化特征更明显的一个行业，借助电子手段，不定向的给人群或个人发布或传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。还有互联网理财，人们可以直接通过互联网信息平台周转资金、借贷、炒股等，让整个活动的过程得到了简化，提升了此行业的高效运作。但是从目前来看，还是传统行业与大数据技术之间的连接、应用较为普遍，也就是传统行业借助大数据技术进行的经营模式改变，如教育、餐饮、旅游、购物、医疗、金融等，都在实际运作形式基础上进行了大数据技术的加持，克服了一些传统运作模式中存在的弊端，或是得到了工作效率上的提升。

三、大数据应用的未来发展

虽然大数据技术的出现，让互联网经济的发展速率更高，也间接增加了互联网经济的便捷性，但是需要注意的一点是尽管大数据技术的数据量庞大、收集操作便利，但是其价值点不够密集，并不能保证数据分析后得到的结果足够准确或具备较高的可参考性。因此未来大数据技术的升级革新方向应被定位在价值密度提升层面，尽量保证大数据技术不断更新，将其中存在的技术弊端及时定位并加大技术研发力度，让其最终分析出的结果与导向的准确度更高。

再有，大数据的应用还存在一些网络风险，主要体现在两个层面，一个是数字鸿沟，另一个是用户隐私安全。将大数据应用到在一些软件与信息平台上后，为了完成数据收集工作，需要用户填写个人资料，因此用户的个人信息如位置、喜好、交易等信息都会被获取，这个过程就可能潜藏的一个问题是被一些恶意软件利用或是盗取，不利于用户的隐私保护，故未来大数据技术的发展，还需对用户信息保护加大防控力度，通过技术革新，提高数据安全管理水平。再有，数据鸿沟问题的解决上，因为网民的文化素质水平不均，因此一些会使用信息网络的意见与需求直接代表了所有人的观点，这是不科学的、也不够公正，最红会导致产生的信息红利会分配不均，激化群体矛盾或社会矛盾。因此，大数据技术的未来革新方向还应包括降低操作与应用的门槛高度，让更多的人可以借助大数据满足自身需求，更为自如的驾驭此项技术的同时，降低数据鸿沟造成的影响。

四、结语

互联网经济中的大数据技术应用，产生的横向与纵向影响都不可小觑。同时随着技术操控方法的成熟、与传统行业关联度的逐渐加深，互联网经济的触手遍及人们生活的方方面面。但任何事物发展都是一把双刃剑，行业人员与管理者必须要降低此项技术给人们生活造成的负面影响，如信息安全、数据非法盗取等。