浅谈大数据下中国动漫产业国际化发展路径创新

■ 纪芊羽 王星博（长春建筑学院）

中国动漫产业现在有着良好的发展背景，在中国深厚底蕴的基础以及雄厚的技术能力支持下，动漫产业可以进行一定程度的国际化发展，树立文化自信，贴合时代发展趋势，让中国动漫产业走向世界。

一、大数据时代下的中国动漫产业

大数据是物联网、IT行业之后的新技术，能够综合海量资料的繁杂信息，并在其中进行针对性的数据读取，有着相当先进的洞察力和对于数据的优化能力，可以排除大量的无关信息找到隐含的有效信息，因而有着相当重要的决策优化性能。大数据技术已经成为IT高速发展过程中的重要技术之一，在各行各业都逐渐开始了一定程度的应用，而动漫行业在这样的过程中也可以受到启发，获取观众更加感兴趣的动漫元素，针对性的进行设计和创作。现在大数据技术在动漫产业当中已经发挥了相对重要的作用，并且随着大数据技术的进一步发展，必将会进一步促进动漫产业的发展，其前瞻性会给动漫市场带来更加丰富的流量和规模，结合大部分人喜好的设计内容也可以让人们获取更好的观看效果。

动漫产业的表现方式主要包括漫画和动漫两种方式，随着科技的进一步发展衍生出来了很多进一步的文化发展。动漫产业是政府重点扶持的文化产业之一，针对其中的发展规律可以找出其进一步的经济增长方向。而在动漫的进一步发展过程中，大数据技术的应用是十分重要的一个模块，需要进行创新驱动的发展过程，进而能够有效的提高动漫产业的进一步发展，建立起文化自信。

二、动漫产业的国际化发展

（一）动漫产业的生态情况

现在我国的动漫产业无论是研发还是出产都已经相对成熟，但是其中也存在了一定的问题。首先研发过程中，因为中国优秀传统文化的底蕴在动漫产业的应用，动漫形象有能够表现出较为显著的亲切感，也有着良好的接受程度。但是与此同时，这样的过程也让动漫形象的表达得到了一定的限制，很容易出现新作品的原创程度不高的问题，这样一来要进行动漫创新，就只能够停留在动漫形象的基础创新层面上，而这样的过程中相比较国外一些优秀的动漫系产业，就会明显的表现出竞争力不足的问题，内容创意也相对不足。因而国产动漫市场的竞争能力就难以得到充分的表现，出现这样的问题，会导致消费群众更加重视国外优秀的动漫产业。因而在实际进行研发的和创作的过程中，就必须要充分做好创新创作，与此同时结合自身固有的文化底蕴优势，加入大量中国优秀文化元素，让中国文化能够得到进一步的弘扬和发展，让动漫水平得到进一步提升。

动漫产业的作品和其他的产品一样，都是最终要进入市场的，中国动漫产业一直以来都是以相关产业和一些相关的辅助产业为经济主要来源的，相对来说有着更加立体化的市场特征，但是与此同时也导致了其运行过程出现了限制性和被动型。在此基础上，人们最常见到的宣传方式是充斥了人们的衣食住行的，但是现在这样的宣传方式已经铺天盖地，甚至出现了大规模的审美疲劳导致人们对于这样的广告有着十分抵触的心理，导致宣传工作收效甚微。除此之外，再进行动漫产品营销宣传的过程中，很多销售手段国内也是不及国外的，在实际进行销售的过程中需要找准市场定位和人们的实际需要进行针对性的动漫产品制作，但是实际开展的过程中，经常会出现销售的利润点不尽人意。针对这样的情况，必须要对产品的包装销售进行反思和研究，必须要充分认识到作品的优点，以及足够的观众能够看到作品本身，进而可以不断地对动画本身进行修饰和包装，做好营销手段，让产品有着良好的经济效益。

（二）动漫产业的国际化发展

国家已经出台有关政策，号召动漫产业建立国际化的发展机制来走向世界市场，并且在这一过程中给予了良好的产业生存环境政策提供了大量的通关服务和税在这样的政策支持下，很多动漫产业都开始逐渐发展为国际化的发展结构，与此同时很多动漫产业园区也纷纷开展相关的工作，形成产业链进行集群发展，多元化的主体竞争合作局面正在逐渐成型。

现在互联网以及相关技术的快速发展衍生出来了大量的智能作品，在这样的过程中科技创新异域动漫之间产生了不断增加的融合度，在这样的背景下法律监管体系的完善也强化了对于知识产权的保护能力。原创水平快速提升的同时，二次元文化也进入了大众视野，获得了大批粉丝，这些智能化的产品提升了人们欣赏动漫时的，并且性能和观看体验也是同时也可以快速地认识到动漫产业的国内外发展趋势，进而可以进行综合比较，不断发现问题，完善中国动漫产业。在国内市场发展良好的同时，我国动漫市场的作品在国外也获得了良好的效果，在对外发展的过程中，一系列动漫电影和动漫作品获得不菲成绩，《哪吒闹海》等一系列优秀作品都获得了良好的口碑。

（三）发展困局

现在国内的动漫产业产值规模相对来说依然较小，GDP占比较小的同时，在世界动漫市场当中也相对有着更小的占比，在这样的背景下，虽然国内的动漫产业获得了十分快速的发展，但是相对于动漫抢过来说依然存在了大量的不足。

与此同时，现在中国动漫市场当中原创度不足的问题也是十分紧迫的问题。动漫产业相比较其他产业来说，原创性有着更加重要的意义，这也是其进行生产过程的核心内容所在，必须要有着充分精彩的剧情，和良好的原创度，才能够有效的得到观众的认同。动漫产品研发的过程通常都是针对大众的喜好以及点评、审美等多个角度进行设计的，在这样的设计过程中，营销策略和技术手段归根结底都是内容别出心裁的锦上添花而已。国外优秀动漫作品无一例外都着良好的原创度，而中国原创动漫仅占11%，原创度十分不足，不仅难以满足市场需求，甚至都无法满足播出需要。这样一来，观众需求不变，国内市场产品不足，观众就会转向国外市场，导致粉丝的大批流失。产业制造的过程都离不开产业链，动漫产业也是如此，产业链的发展会影响到动漫行业的进一步发展以及作品的完善性。现在我国动漫产业的产业链运行收到一定的阻碍，最基本的产业链包括从开发到生产再到销售的过程，衍生的其他模块都是在后续发展过程中逐渐添加上去的。动漫为了能够获取更高的经济利益，在其附带的图书模块上加入了出版部分等。日本和美国等的动漫都有着相对完整的结构，反观中国动漫产业链，衍生作品价值低的同时，产业链较短，这是因为动漫产业的经济占比较低导致的，也是我国动漫产业软实力一直难以提升的根本原因所在。

三、结束语

我国动漫产业有着良好的发展空间和发展前景，尤其是大数据技术进一步发展的背景下，有着更加良好的发展机遇。在这样的背景下，需要人们强化产权意识，有关产权保护工作需要落实到位，同时加强动漫的品牌化，使用综合的教育培训方式来培养出高素质动漫专业人才，弥补岗位空缺，并在相对影响力较大的企业带动下，进一步做好发展，让中国动漫产业国际化发展。