浅谈旅游文化传播与旅游经济发展

盛剑峰

旅游行业近些年已经成为了中国社会经济发展的重要组成部分，当前旅游业文化格局具有明显的多样化、多层次特点，而且积极传播旅游文化，可以助推旅游业健康发展，对提高旅游地区的经济收益具有帮助。同时，旅游经济的快速发展也为旅游文化的传播带来了便利。

一、阐述旅游文化的重要价值

旅游已经成为了新时代大众消费、降压的一种出行方式，游客会结合旅游地点的旅游景区、旅游文化等选择具体的旅游景点；而具备浓厚旅游文化的旅游地点常常成为了游客的首选，而旅游文化丰富的地区旅游行业发展状况也相对较好。与此同时，通过分析国内旅游文化传播范围不断增大的现状来看，社会各界都开始重视文化生活质量，而且旅游文化的传播也有效的传承了优秀的、质朴的中华民族文化，对国民深度发掘、学习中国传统历史文化具有帮助。[1]通过丰富旅游文化表现形式，一方面可以愉悦民众，另一方面，还能提高大众生活的趣味性。

进入二十一世纪后，知识文化的作用备受国人关注，所以我国开始重视人文素质教育与人文素质的提升。而积极的传播旅游文化，不仅可以使旅游文化的价值观念、物质成果与社会关系等方面的作用得到保障，还有助于人类重新对世界进行认知、改造。旅游文化是一种特殊的文化形式，它不是旅游和文化的简单相加，而是一种全新的文化形态，它作用于旅游全过程，主要表现在旅游者、旅游景观、旅游设施、旅游服务、旅游意识、旅游活动及其精神产品、旅游业、旅游管理，以及社会效益、经济效益和环境效益等方面。[2]旅游文化在旅游行业中是宣传工作的重点内容之一，可以维护旅游经济的可持续健康发展。受一带一路等影响，中国与世界各国间的交流频率不断增加，大量的外国游客都受到国内旅游胜地的吸引慕名而来。所以，积极宣传旅游文化也有助于提高中国旅游行业的国际竞争力。

二、针对旅游文化和旅游经济发展关系的研究

（一）旅游文化传播有效推动了旅游经济的发展

首先，传播旅游文化使旅游业经营管理能力得到改善，还提高了旅游经济效益。积极传播旅游文化促进了旅游业经济的健康发展，同时也需要旅游业工作人员具备更高的工作能力。在新时期，旅游业工作员工要掌握旅游市场变化规律、及文化发展规律，要杜绝盲目性活动现象，降低无功性工作频率。同时，旅游业经营管理水平受旅游文化快速传播等影响得到了有效改善，对增加旅游业经济收益具有帮助。

其次，做好旅游业产业结构调整，科学配置旅游资源。我国旅游业发展时间晚，但却具有广阔的发展前景。由于旅游业产业结构、资源配置具有独特的导向性特点，所以其他的产业无法和旅游业展开对比。经研究发现，凡是具有较高国际化程度的旅游城市，其第三产业生产总值通常要比所在国国内生产总值比重大。近些年，我国经济发展速度较快，所以促使旅游经济快速发展，并对大众的消费理念、行为产生了影响，改变了传统的消费观念、社会需求，引发了重新配置社会资源的现象，促使旅游产业结构发生了调整，加快了科学配置旅游资源的步伐。同时，旅游业的快速发展也促使建筑业、服务业迎来了全新的发展机遇，并引起了重新配置劳动力、土地资源等新浪潮。[3]

然后，为社会发展提供了更多就业岗位。旅游业经济具有较强的综合型，同时，促进了新时代服务业的健康发展与改革，比如，旅游业的兴起为诸多行业提供了大量的就业新岗位。经过研究发现，旅游业属于劳动密集型产业，所以在发展中依赖大量的人力资源；同时，旅游业又具有跨行业、跨区域的现代系统经济特点，和交通业、餐饮业等关系紧密。所以，为了满足旅游业快速兴起的需求，相关行业开始扩大经营规模，所以便增加了就业机会。

最后，提高了国际交流频率，有助于开拓世界视野。积极的推动旅游业健康发展，可以吸引更多的国外友人进入中国，增加了国际经济交往频率，提高了中国经济的发展速度与科技水平。原因是“世界各国的国家经济发展中旅游业的作用都是无法取代的，常见的国际会议旅游、商务旅游活动等，均加强了国家间的政经交流力度，改善了经济信息的传递效果，使各国企业在经营决策的制定中获得了有力的数据支持。”

（二）旅游文化在旅游经济发展中受到的影响

首先，旅游物态文化在旅游经济发展影响下得到了有效传播。积极的发展旅游经济，使各地区的人民开始主动发掘民族文化内容，并研究、制作出了大量具有本地区民族特色的旅游文化专属产品，通过积极的推销、售卖具有地区、民族文化特色的产品，不仅可以传播民族文化，还增加了当地的旅游收益；同时，也有利于游客对各地区旅游特色文化有一个深入的了解，对传播旅游物态文化具有积极影响，还有效的增强了民族认同感。积极的发展旅游经济，还可以增加各地物态文化交流频率与彼此间的认同感；发展旅游经济还能吸引游客亲身体验各地不同的民族文化、了解不同地区的民俗文化内容；另外，游客在旅游中携带的所在地文化，会和旅游地文化产生激烈的碰撞、交流，这样有助于各地区物态文化表现形式的多样化发展，对促进文化进步、丰富文化内容具有积极影响。

其次，社会实践中的人类可以借助制度文化完成社会行为规范的制定。积极的发展旅游经济，提高了制度文化建设的规范性，有助于发掘、弘扬、传播、复兴优秀的民族文化，有助于各地区不同的游客体验其他地区的优秀文化；同时，在文化体验阶段，游客会将认同的优秀文化信息反馈给旅游业，而旅游业则可以通过开发优秀文化的方式，弘扬、传承地区优秀文化。[4]

最后，人类在交往的过程中逐渐的形成了以民俗、民风等形态展现的行为文化。积极的发展旅游经济，有助于凸显、宣传民族文化特色，促使各旅游地区实现了文化的多元化发展。在发展旅游经济的过程中，行为文化属于旅游资源中具有较高利用价值的一种资源，诸多游客之所以会选择某些旅游地进行旅游，完全是受到了当地民俗特色、民俗习惯的吸引。所以，在发展旅游经济的过程中，必须凸显当地民族文化特色。由于传播文化时存在双向性特点，所以携带不同文化前区旅游的游客，也会将诸多先进思想带入旅游地，这样有助于优秀文化间的交流，加快了文化的发展、进步，对发展滞后地区文化生活水平的改善具有帮助。

三、以传播旅游文化为基础，推动旅游经济健康发展的对策

（一）宣传旅游信息，加快传播旅游文化；增加旅游景点文化内涵，强化旅游景点吸引效果中国文化博大精深、渊源流传，经过五千余年的发展，在旅游成为了传播历史文化的重要载体，具有较大的使用价值。传播旅游文化的过程中，必须做好宣传旅游信息的相关工作；只有提高宣传旅游信息的效果，才能推动旅游业经济健康发展、改善传播传统文化的效果。旅游活动组织期间，旅游文化可以借助特殊意义、符号的旅游信息进行展现，从而完成互相传播信息的目的；而且，在信息传播期间由于信息具有的文化、社会含义十分丰富，所以加快了传播信息的速度。[5]与此同时，如果宣传的旅游文化在旅游业发展中出现了偏差，就无法将其代表的含义准确的表达出来，就会使游客在理解旅游文化时出现偏差，便无法满足游客获取信息的实际需求。由于游客需求未被满足，所以游客就会产生失望情绪，反而使旅游文化的传播与经济的发展遭受了负面影响。另外，各地政府部门应联手旅游企业做好旅游信息交流平台的建设，要重视旅游信息的传播效果，要利用旅游信息吸引、服务游客，这样才能有效传播旅游文化、促进旅游经济健康发展。

（二）做好旅游动能的科学定位，积极创建“旅游文化+旅游产业”的产业经济发展新模式

做好旅游功能定位工作，将保证旅游业发展方向的科学性、合理性，有助于旅游业将潜在优势彻底发挥出来，对提高不同旅游地区的竞争实力具有帮助。所以，旅游业在发展中要重视特色发展，要加速旅游产业的多样化、特色化、个性化建设，实现旅游业的可持续发展目标。同时，要做好长远发展目标、发展战略、发展定位的确定，要不断的提高当地旅游产业的名气，要积极的对本地区产业资源进行整合、设计符合本地区发展的旅游项目；另外，还要研发具有本地区特色的旅游产品，要结合市场发展状况，完成“旅游文化+旅游产业”的产业经济发展新模式创建。

（三）积极利用大数据资源，打造“互联网+文化+旅游”的产业发展路径

积极的发展旅游业，可以更好的宣传旅游文化、满足人类对美好生活向往的需求，还能促进旅游地当地的经济发展。由于二十一世纪是互联网与大数据的时代，所以，旅游业应积极的融合互联网技术、大数据资源，实现共同发展。因此，旅游业要积极的引入大数据技术，主动开发人工智能设备，提高融合“互联网+旅游业”产业的效果，改善大数据资源的利用效率，才能为旅游业的发展提供强劲的创新驱动力。[6]

四、结束语

综上所述，积极的传播旅游文化有助于促进旅游经济的可持续健康发展，而旅游经济实现可持续健康发展后可以吸引更多的游客到各旅游地旅游，有助于旅游文化之间的交流、碰撞、进步。所以，旅游文化与旅游经济在相互作用、影响下实现了共同发展。