纵览戛纳电视节 真人秀进入“黄金时代”

高倩

忘掉剧情片的黄金时期吧，在今年10月份的法国戛纳电视节（MIPCOM）上，无论是电视台还是流媒体平台都发现，全球电视市场最好赚的内容已经变成了真人秀。

无剧本娱乐节目——无论是竞赛类、相亲类还是明星参与的活动类——近期风头正盛。虽说最近大制作高成本的剧情片越来越多，却仍然无法抢走真人秀的风头，或许在某种程度上还助长了真人秀的流行。

传统电视台近几年受到流媒体平台的巨大冲击，在剧情类剧集市场上失去了相当大的阵地，没想到却在真人秀战场上扳回一城。从黄金时间段的音乐节目《蒙面歌手》（The Masked Singer）、相亲节目《爱情岛》（Love Island），到新主题的《强棒出击》（Press Your Luck） 和《出牌》（Card Sharks），都获得了不错的收视率。

与此同时，流媒体行业领头羊Netflix和亚马逊当然也闻风而动，Netflix最近推出了国际版的《搞定》（Nailed It），将在法国、西班牙和德国上线。亚马逊Prime平台此前已经在日本上线了日本版的《单身汉》（The Bachelor），今年夏季又在意大利推出真人秀：意大利语的《名人版潜行追踪》（Celebrity Hunted）。

资深制作公司弗里曼特尔（Fremantle）的全球娱乐总监罗伯·克拉克（Rob Clark）说：“对于我们这样的制作公司来说，现在无疑是黄金时代。我们在电视圈没有丢掉任何一个传统市场，而随着全球流媒体平台兴起，反而还增加了新市场，这可是史无前例。”

弗里曼特尔10月下旬刚刚宣布将在全球推出相亲真人秀《一周五男》（Five Guys a Week），先在荷兰和瑞典的频道播出各自的版本。《一周五男》原本是为英国第四频道制作的真人秀，内容就是一名单人女子根据对男友的不同要求，邀请五名符合条件的男性到家中相处一周时间。

罗伯·克拉克认为，“现在的真人秀有两个完全不同的流行方向，要么是完全娱乐性的、非写实的，比如《蒙面歌手》和《爱情岛》;要么就是相反，拍摄特别写实，类似真人纪录片的内容，比如《一周五男》。”

克拉克还特别提到竞赛类节目的回潮，特别是在美国。《强棒出击》和《出牌》就是这样的竞赛类节目，克拉克说：“2015年，美国电视频道的黄金时间段里，一个这样的节目也没有，现在有7个。”

不过，真人秀的勇敢新世界已经“上线”。英国独立电视台（ITV）工作室创意部门总监麦克·比尔（Mike Beale）表示，现在无剧本节目的流向是传统电视和线上平台各占一半。“我们在美国的市场，现在更偏向为流媒体平台进行内容制作。”

比尔总结，就算是传统电视台，“流量”也很重要。比如CBS续订的美国版《爱情岛》，虽然收视并不理想，但这部真人秀在推特和照片墙上拥有巨大的讨论量，而且还是CBS线上平台收看量最高的节目，“现在要确定剧集是否成功需要参考许多数据。除了隔夜、三天和七天的收视率，还要看回放和点播的数据，再之后，还有社交媒体热度、照片墙曝光度、YouTube点击量等，这些数据确实有用，但分析起来也很麻烦。”

卢卡斯·格林（Lucas Green）是真人秀制作巨头Banijay的内容主管，他指出，对于不同的线上平台来说，衡量一部无台词剧集是否成功的标准也不一样，“比如Netflix十分重视能吸引新订阅的内容，比如《巧匠大比拼》（Blown Away）这种，有可能开发新群体的剧。而亚马逊对质量要求最高，要的是那些观众乐于掏钱看的片子。”

亚马逊分管海外内容和欧洲原创的高管詹姆斯·法雷尔（James Farrell）和乔治·布朗（Georgia Brown）最近都提到过真人秀在流媒体平台上的重要性。布朗说：“流媒体平台最难的地方，就是评估真人秀在收费平台上的竞争力。从许多方面来说，对于流媒体平台而言，无剧本内容的竞争力更强，因为传统电视台已经将其他类型做得非常成熟了。”

法雷尔还指出，不同地域的同一主题真人秀，还有可能取得不一样的效果，比如日版的《单身汉》就吸引了女性观众，还有喜剧真人秀《大笑比拼》（LOL）——让两位脱口秀演员面对面互相表演，看谁先被逗笑——《大笑比拼》已经登陆墨西哥市场收获不错口碑，亚马逊现在已经开发了澳大利亚版本，并请来瑞贝尔·威尔森（Rebel Wilson）主持。

“当初拿着一部剧就能卖到25个地区的时代一去不复返了，市场现在更加谨慎，制作公司在开发新剧上也花费更多，因为必须积极迎合不同的频道、平台和国家地区。但是真人秀如果能在一个地区成功，那么就可以从这个主题衍生出许多分支。” 麦克·比尔总结

Netflix和亚马逊这样的平台对剧情类剧集要苛刻得多，一旦表现不好，可能要不了几集就会直接被砍，但成功的真人秀则可以一直被续订。像《地狱厨房》（Hell's Kitchen）或《与我共进大餐》（Come Dine with Me），到如今已经播了10到15个年头。

此外，就算是规模最大的真人秀，也总是还有“成長”空间。ITV制作公司的Talpa传媒近日宣布，《好声音》（The Voice）将制作日本版，日本也成为“转椅”来到的第70个地区。整个《好声音》系列包括《好声音》《儿童好声音》和《老年好声音》在内，全球已经有121个不同的版本。可见，真人秀拿捏好了一个成功套路，就能获得可观的回报。