展示柜在商业空间的应用

刘锐

摘 要：在现代社会中，人们与商品进行互动主要是在商业空间内。商业空间内装饰情况直接影响了商品流动效率。而展示柜是商业空间重要组成模块，也是商业空间艺术层次、商品呈现的重要载体。因此，本文以优衣库卖场为例，分析了展示柜在商业空间中的应用原则。并结合展示柜的内涵，对展示柜在商业空间中的应用进行了简单的探究。

关键词：展示柜;商业空间;优衣库卖场

中图分类号：TU247 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2019）19-0234-02

0 引言

在商业空间中，展示柜具有运输便捷、结构牢固、拆卸方便等优良特点，广泛用于百货商场、公司展厅、展览会及广告展览等模块。通过在商业空间中合理应用展览柜，可以为手机、衣物、珠宝、钟表及化妆品等行业商品审美创造真实性、直观性的提升提供依据。因此，对展览柜在商业空间中的应用进行适当分析具有非常重要的意义。

1 展示柜概述

展示柜是商业空间内为商品展示提供的展示台，其对所展示的商品具有一定的保护作用。在商业空间装修过程中，可以根据装修风格需要设计恰当的展示柜颜色及形式[1]。

2 展示柜在商业空间的应用原则

2.1 保证设计经济性

在商业空间中进行展示柜设计过程中，应结合不同阶段流行趋势及设计流派。综合考虑业主收入支出水平、环境变化及品牌特征，有针对性的进行展示柜的设计应用。以最大限度保证商业空间中展示柜设计应用经济性。

2.2 激发消费者好奇心

在商业空间中展示柜设计过程中，为了提高消费者好奇心理，应遵循以人为本的原则。在展示柜设计前期，进入消费者群体，进行大范围展示柜调查，结合调查结果，进行合理设计。以提高所设计的展示柜对顾客的影响，在无意中促使消费者而产生体验商品、尝试商品心理[2]。

2.3 保证展示柜功能性及规范性

在商业空间中展示柜不仅具有吸引消费者、展销商品等功能，而且具有降低销售员宣传及推销商品难度、储存商品等功能，设计人员应与业主沟通。严格依据业主需求，进行展示柜合理设计。同时结合消费者生理、心理需求，全方位贯彻落实尺度规范标准。以促使消费者产生了解展示柜内商品的欲望。

3 展示柜在商业空间的应用要素

3.1 色彩

从色彩心理层面进行分析，色彩不仅可以突出展示柜内部所展示商品特质，而且可以在一定程度上对商业空间进行整体渲染，形成良好的购物环境及消费氛围。因此，在商业空间内部展示柜应用过程中，需要加强对商业空间内展示柜周边色彩环境变化的重视。一方面，考虑到色彩自身对展示柜内商品引导性，可以依据系统、统一性原则。根据商品颜色选择恰当的展示柜颜色，如对于颜色艳丽商品，可以整体选择浅色调展示柜，以衬托服装等商品的色彩艳丽性;反之则可以选择深色调展示柜，以突出服裝等商品的色彩典雅、清新特性。若在商业空间内展示柜所展示的商品数量不多，则可以进行色彩递进处理，以增强整体商业空间饱满的视觉感受。

另一方面，在商业空间内，商品类目繁多。为了在数量众多、颜色不一的商品中突出重点销售产品，可以利用色彩对比的方式，进行灯光色彩处理。如利用不同颜色灯光设计，或者采光颜色辐射范围扩展等方式，增加展示柜与背景墙间色彩差异。最大程度突出展示柜内部商品，达到吸引消费者注意力及购买欲望的目的。

3.2 环境

商业空间自身就属于一个大的环境，展示柜设计在商业空间也处于核心地位，具有较为突出的实体性。通过商业空间实体性的发挥，可以最大限度提升展示设计整体效益。因此，在商业空间展示柜设计过程中应严格贯彻环境要素融合价值观。从实体环境、虚拟环境两个方面。综合考虑消费者购物体验、消费者心理感知等因素，借助实体空间设计，调整货架组合形式，保证平面布局、空间次序排列的科学合理性[3]。

3.3 造型及形态

一方面，商业空间中展示柜作为展示、储存店面内主打销售产品的道具，不仅可以增加空间饱满感，而且可以起到保护及衬托商品，丰富层次美感的目的。根据展示柜造型差异，商业空间中展示柜造型包括支架类、套箱类、书写台类、积木类、台座类等几种类型，主要用材质包括木制类、综合类、有机玻璃类及金属类。

另一方面，从本质上而言，商业空间中展示柜形态主要是设计人员对某一场地内进行空间分割后产生的不同形式。其与展示柜所产生的视觉效果息息相关，也是展示柜设计人员必须掌握的首要视觉要素。在展示柜形态设计过程中，首先，设计人员应明确展示柜在商业空间内的“点”（即位置）。不论展示柜大小，在商业空间内均可划分为展点、节点两个模块。因此，在商业空间内可以将整个展示柜均看做一个点进行合理设计。

其次，在点明确之后，为达到良好的视觉张力，设计人员可以依据两点之间直线距离最短的数学原理。以水平直线的形式，在商业空间内进行展示柜的水平切割[4]。同时基于垂直线在商业空间限定、画面切割方面的作用，设计人员可以在商业空间内进行展示柜的垂直处理。结合曲线的合理应用，可以充分利用开放式曲线或者封闭式曲线活跃空间的作用，促使展示柜与商业空间和谐共存。

最后，在商业空间内展示柜设计线路确定之后，为了进一步促使展示柜与商业空间和谐共存，设计人员可以在展示柜设计过程中合理利用圆形、三角形（垂直、水平、倾斜）等几何图形，以形成强烈的庄重稳定或者时尚对比效果。如将整体展示柜由平面过渡至立体棱锥形，或者由平面过渡至金字塔性，会形成良好的视觉冲击效果;而将不同面积的矩形展示柜排列组合，也会产生较为生动的效果[5]。

4 商业空间中优衣库卖场展示柜应用分析

4.1 优衣库卖场中展示柜陈列概况

优衣库展示柜主要为半开放式展示柜，即以橱窗作为外墙，通过通道+格子的形式展示。虽然消费者无法透过橱窗看到内部情况，但是可以利用半开放式展示柜格子展示，激发其对服装的兴趣，从而产生消费兴趣。

4.2 优衣库卖场中展示柜设计手法

品牌的差异直接影响了其各自展示陈列形式，为了在激烈的市场竞争中获取优势，优衣库在展示柜陈列中追求独特的简约理念。其结合自身快速服装品牌的特点，在商业空间内展示柜形式方面进行了不断的更新换代。现阶段优衣库卖场中展示柜设计手法主要具有推销商品展示、情景氛围展示两个模块。

一方面，优衣库卖场中基于推销商品展示的展示柜设计主要是依据视觉提案原理。利用百货仓储手法，以储存作为主要商业空间利用主题，在优衣库卖场店铺入口端采用模特、展柜进行陈列。同时全部货品依据“长通道+小格子”的形式，进行区域划分，其可保证优衣库卖场空间的最大化应用。并吸引消费者根据商品类型，自动进入相应区域。如优衣库卖场PP区主要利用T恤墙的方式，吸引消费者眼球，真正诠释了优衣库卖场店铺规划以效率为中心的原则。特别是一些主打款，其采用了海报+展示柜的形式。通过张贴海报，叠放大量服装的形式，向消费者传递了优衣库卖场最新消息。上述展示方式具有時效性高、操作便捷、促销咨询传递效果好的特点。结合内衣、袜子等日常基本采购自助式低价位服饰百货陈列形式的应用，整体空间利用率较高。

另一方面，考虑到推销商品展示形式较单一，整体展示视觉效果不强的情况，优衣库卖场在推销商品展示柜应用的基础上，在各种展示柜之间加入了不同类型的道具及模特，营造了冲击力较强、活跃的购物氛围。同时在日常展示陈列中，优衣库卡卖场根据阶段主体需要，综合利用三角形构成法、水平式构成法及垂直式构成法、放射式构成法，通过商品排列层次、顺序的合理设计，表达了不同季节主题。其中三角形构成法在展示柜应用中较为普遍。其主要通过道具+商品结合的形式，构成具有一定高度的展示柜体系，整体展示陈列形式立体感更强，可以更加良好的适应消费者视觉流动规律，激发消费者购买欲望。

在具体展示柜设计过程中，优衣库卖场采用了较为自由的搭配方式，充分利用三角形陈列放射原理，在一定程度上增加了消费者在对应展示柜前停留时间，有效促进了销售;而优衣库商业空间中展示柜水平式构成形式，主要是将同一类型的商品，沿水平直线方向，在展示柜内展示陈列[6]。通过上述陈列方式的应用，可以帮助消费者在短时间内通过类似商品寻找到自己需要的商品;商业空间中垂直式展示柜陈列形式，主要是利用特定类型展示柜，形成具有强烈艺术审美效果的展示柜形式。但是由于垂直式展示柜构成形式需要突出结构特色，且展示柜内商品视觉冲击力不足，整体应用频率不高;放射式构成形式在优衣库卖场中应用较频繁。这主要是由于优衣库卖场中服饰类型较多。运用展示柜放射式陈列的方式，可以有效缓解消费者在多种多样商品中产生的视觉疲劳，达到良好的展示效果。

此外，为最大程度突出自身大众化品牌特性，优衣库卖场展柜大面积采用普通灯光照明。进一步突出了展示柜内部的商品。

4.3 优衣库卖场中展示柜陈列要点

优衣库卖场中展示柜陈列具有简约而不简单、设计布局与国际接轨、展示柜形式符合人体工程学、展柜主题鲜明大胆的特点。首先，简约而不简单主要指无论展柜主题如何变化，优衣库展柜展示的内容都需要依据商业空间内正在销售的服装进行诠释。真实诠释简约而不简单的内涵。

其次，设计布局国际范主要是在展示柜设计过程中，可以利用具有装饰艺术效果的醒目灯饰[7]。通过造型奇特、优美的灯具的应用，可以达到良好的视觉审美效果，全方位渗透简约的风格。

再次，优衣库卖场中展示柜设计不仅结合自身品牌特点，进行了规范排列设计。而且根据不同季节及销售主题，进行了展示柜内商品排列层次及展示柜展示顺序的调整。同时为了在系列化设计中吸引顾客眼球，优衣库卖场还依据人体工程学原理，综合考虑商品类型、销售对象、柜层高低等因素，对整体展示柜展示陈列形式进行了优化调整。并从文化艺术层面入手，将商品文化融入了展示柜展示陈列中。如在优衣库与kaws联名商品、优衣库与天气之子合作、优衣库与Jump联名商品等商品展示设计过程中，就根据不同联名品牌特征，进行了特定主题商品的展示柜设计，有效的提高了消费者购买欲望。

最后，主题鲜明大胆主要是在展示柜设计过程中并没有增加过多的想象空间。而是通过最直观的方式，展示当前优衣库卖场潮流时尚、热卖产品。

5 结语

综上所述，展览柜在商业领域中的应用较为广泛，其不仅可以展示商品特性，而且可以促使广大消费者在购买商品过程中了解商品的每一个细节。因此，在商业空间展览柜设计过程中，设计人员应该借鉴优衣库卖场案例，选出最具代表性范例。以提高商品发卖性为根本目标，结合主次分明的原则，进行展示柜的合理设计。以激发有商业空间展示环境中消费者对商品的购买欲望。

参考文献

[1] 束安吉.当代装置艺术在城市公共空间中的应用[J].美与时代（城市版），2017（11）：63-64.

[2] 龚乾，高友仁.Zoo Coffee商业空间展示道具分析及优化方案研究[J].美与时代（城市版），2017（4）：68-70.

[3] 陈涛.展示设计在商业空间中的应用[J].长江丛刊，2017（34）：46.

[4] 何娇伊.论场所精神在商业空间中的应用研究[J].工业设计，2017（8）：101-102.

[5] 姚音竹，武爽.指示型符号在商业空间中的应用[J].设计，2017（20）：104-105.

[6] 王白慧子.展示设计在商业空间中的应用[J].青春岁月，2017（19）：213.

[7] 李悦，沈一.城市特色商业街区空间实例分析——以成都市琴台路为例[J].城市地理，2017（10）：13-14.