发挥广播电视传媒作用，促进自治区品牌宣传推广

刘红旗

【摘要】针对内蒙古品牌发展滞后于经济发展，企业的诚信意识、品牌意识淡薄等问题。要认真学习领会中央及自治区关于品牌建设及宣传推广的文件精神，根据广播电视台媒体资源特点及品牌宣传实力，发挥广播电视主流媒体作用，确定广播电视及新媒体融合发展、品牌宣传定位和策略。

【关键词】品牌;主流媒体;传播;策略

品牌，对于企业来说，是产品质量的象征、信誉的象征、实力和竞争力的象征，对于国家来说，品牌也是一种竞争力的综合体现。可以说，品牌兴，民族兴;品牌强，国家強。

内蒙古地处祖国北疆，地域辽阔，资源丰富，为全国农牧业大区和农畜产品生产加工基地，在市场经济发展中涌现出一批优秀企业和驰名商标品牌。伊利进入世界乳制品行业前八强，蒙牛乳业、鄂尔多斯羊绒衫、包钢稀土、河套王酒业、鸿茅药酒、阿尔山矿泉水等品牌通过宣传也家喻户晓，享誉区内外、国内外。然而，我们也应当看到，全区企业的总体经济实力、科技创新能力等与发达地区相比仍有一定差距，一些企业的诚信意识、品牌意识淡薄等问题仍比较突出，品牌发展严重滞后于经济发展。特别是有了好产品，缺乏品牌培育，有了商标品牌，缺乏宣传推广的问题在全区各地比较普遍存在。品牌的宣传推广任重道远。

一、要认真学习领会中央及自治区关于品牌建设及宣传推广的文件精神

在新时代新经济常态下，品牌的影响力日益受到社会各界重视。在《国家“十三五”规划纲要》中明确提出“加强商标品牌法律保护，打造一批有竞争力的知名品牌”的强国战略。李克强总理在2016年政府工作报告中提出“引导企业增品种、提品质、创品牌”、“打造中国制造金字品牌”。同年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，就如何更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级作出部署。自治区深入贯彻落实中央关于品牌建设的文件精神，相继出台了一系列重要文件。2016年自治区制定发布《内蒙古自治区“十三五”品牌发展规划》，为自治区商标品牌战略的实施指明了方向，确定了目标、任务，明确了路径和具体措施。自治区党委政府要求各地区、各部门要加快组织实施好商标品牌战略，加大品牌创建和宣传力度，扩大商标品牌总量，提升商标品牌质量，努力形成一批具有较强市场竞争力和影响力的商标品牌，提高经济发展的质量效益。如何将内蒙品牌做大、做强，成为各地各级政府、企业、新闻媒体、学术界和全社会共同关注的课题。按照自治区党委、政府的要求，各地广播电视台将发挥新闻主流媒体优势和作用，强化品牌宣传，创新宣传方式，为内蒙古品牌建设服务，使内蒙古品牌走向品牌内蒙古。

二、内蒙古广播电视台媒体资源特点及品牌宣传实力

（一）内蒙古广播电视台具有频道多、节目多、覆盖面广的传媒资源

内蒙古广播电视台是全区最具影响力和实力的大众传媒，可谓广播电视资源丰厚，实力强大，特色鲜明。内蒙古人民广播电台成立于1950年7月1日。现已成为中国发射功率最大、覆盖面最广的省级广播电台之一。全天播音时间总计109.15小时。蒙汉语新闻综合节目覆盖全区、中国及周边53个国家和地区。而内蒙古电视台1969年10月1日试播成功，蒙古语电视节目于1976年10月2日开始播出。1997年5月1日，蒙、汉语卫星频道开通。从此，内蒙古电视台的节目形成了卫星与微波，无线与有线多种传输方式，覆盖内蒙古全区、中国以及亚太53个国家和地区的新格局。内蒙古电视台设有蒙古语卫视频道、汉语卫视节目中心、文体娱乐频道、经济生活频道、农牧频道、影视剧频道、少儿频道等。2010年，内蒙古人民广播电台与内蒙古电视台合并成立内蒙古广播电视台，广电资源得到进一步整合，更加有利于内蒙古传媒事业的发展。

（二）内蒙古广播电视台具有全区经济社会信息传播及品牌宣传经验

内蒙古广播电视台长期致力于内蒙古经济社会信息的宣传报道，广播电台除新闻综合节目外，专门设立了交通之声、经济生活、绿野之声等广播频道。经济生活广播全天直播19小时10分钟，覆盖全区十二个盟市，打造了《祝您健康》、《天天3.15》、《活力正前方》等多档品牌栏目，培养和锁定了一大批忠实听众。绿野之声广播主要面向农村牧区广播，通过本频率及全国农村广播联盟两大宣传平台，以品牌广告、访谈节目、直播购物、新闻专栏、联合采访、新媒体推送等方式，对区内外宣传我区农牧业经济发展情况及农牧业企业、品牌。电视台蒙、汉卫视频道、文体娱乐频道、经济生活频道、农牧频道等均长期宣传报道内蒙古经济新闻及为内蒙古企业和产品、品牌做广告，在品牌宣传推广方面积累了丰富经验。

三、内蒙古广播电视台品牌宣传定位和策略

（一）根据内蒙古产业定位及品牌发展目标任务，对接品牌宣传范围

品牌宣传是形象宣传。首先，要区分品牌形象的类别，划定品牌宣传范围。1、区域整体形象宣传。涉及内蒙古整体形象宣传及十二盟市整体形象宣传，还包括示范区形象宣传。2、产业类别宣传。包括工业、农牧业、现代服务业的主导产业、传统产业、新兴产业、特色产业等的品牌形象宣传。如按照自治区确定的八个发展定位：清洁能源输出基地、全国重要的现代煤化工生产示范基地、有色金属生产加工和现代装备制造等新型产业基地、绿色农畜产品生产加工输出基地、体现草原文化、独具北疆特色的旅游观光、休闲度假基地、我国北方重要的生态安全屏障、我国向北开放的重要桥头堡和充满活力的沿边经济带等。以八个发展定位为我们确定品牌宣传范围及提炼品牌宣传主题提供了依据。而按照2016年出台的《内蒙古自治区“十三五”品牌发展规划》文件确定的全区品牌发展目标，要求围绕支柱产业，培育形成一批科技含量高、质量水平高、具有较强竞争力的知名品牌。在煤化工、清洁能源、草原文化旅游、机械制造、稀土新材料、农畜产品等领域培育创建质量水平先进、品牌辐射作用强的知名品牌创建示范区。《内蒙古自治区“十三五”品牌发展规划》的目标、重点任务进一步细化了全区品牌建设重点，进一步为确定品牌宣传范围，提炼品牌宣传主题提供了依据。

（二）根据内蒙古品牌文化特色，确定品牌宣传主题

品牌是文化、特色和影响力。品牌宣传主题的提炼，就是挖掘品牌文化特色、个性、亮点。内蒙古大草原辽阔壮美，草原文化独具魅力构成内蒙古整体品牌宣传和各产业、各企业品牌宣傳的基调。习近平为自治区成立70周年大庆的题词：“建设亮丽内蒙古，共圆伟大中国梦。”是内蒙古品牌宣传的主旋律。绿色、创新、发展、安全、休闲、民族风格是内蒙古品牌宣传的关键词。在此基础上，按照不同行业、产业、企业品牌成长的需要，挖掘企业文化，突出品牌特色予以宣传。

（三）根据广播电视传播特点确定品牌宣传策略

1.确定媒体组合特点。内蒙古广播电视台发挥传统广播电视媒体与新媒体相结合的特点与优势，广播电视新闻节目中做到品牌宣传与新闻报道相结合，新媒体调动渠道优势音视频图文四维呈现，形成全媒体、融媒体、立体式宣传内蒙古品牌的强势报道。同时，各频道在适当时间组织线下现场宣传活动。

2.确定传播特点。目标明确，主题鲜明，诉求一致，时间特定，策划整体，表现新颖。如交通之声（广播）的《品牌厨房》（《欢乐同行》节目推出植入式品牌广告;主持人变身厨师，讲述自治区绿色农畜产品类品牌故事;经济生活（电视）的专题广告（品牌故事、品牌展示）等。

3.确定合作对象。自治区政府和全区各盟市委、市政府，自治区和各盟市工商行政管理局，全区驰名商名商标、地理商标企业以及快速发展有上升潜力的企业。农牧频道（电视）开设《草原绿色品牌故事》、《第一书记会客厅》直播、《致富好榜样》等。

4.确定合作项目。合作项目分为“整体宣传”和“盟市分类宣传”。“整体宣传”突出内蒙古品牌这一大概念，树立内蒙古品牌创新发展整体形象;盟市分类宣传则根据各盟市整体形象和企业品牌特点，彰显各盟市整体形象及企业品牌个性。如：如新闻综合广播（广播）开设《品牌内蒙古》包括品牌内蒙古整体宣传、《品牌内蒙古——BOSS说》、《品睥內蒙古——品牌创新发展论坛》等;《都市全接触》开设版块对主管部门在品牌建设方面工作、举措、成就等进行宣传;专栏专题《绿色内蒙古中国原产递》、举办大型活动《內蒙古年度品牌盛典》等。

（四）节目效果预测

通过确定的一个周期如以1年为时间段，实施以广播电视为主流媒体的品牌宣传推广活动，使自治区品牌宣传推广有突破性进展，改变对内蒙古品牌的传统观念与偏见，重塑内蒙古品牌形象，使内蒙古企业和品牌知名度、信誉度在区内外、国内外有大幅提高。

参考文献：

[1]人民网.国家“十三五”规划纲要.

[2]内蒙古人民政府网.内蒙古自治区“十三五”品牌发展规划.

[3]百度网.内蒙古广播电视台.