区块链技术对媒体产业的影响研究

张鹏伟 刘庆振

一、区块链发展与技术应用

区块链是以去中心化、不可篡改、信息源可追溯等显著特点建立起无信用积累的数据库系统。比特币的面世，是由中本聪在2008年发表的《比特币：一种点对点的电子现金系统》中首次提出。而比特币的底层技术正是基于区块链技术实现的。虽然比特币的问世备受社会质疑，但是区块链勾画出区别于传统社会组织形式的全新社会范式使其成为当下最火热的技术及话题。

区块链科学研究所创始人梅兰妮·斯万（Melanie Swan）认为，“我们应该把区块链当成类似互联网的实物——一种综合的信息技术，其中包含多种层面的应用，如资产登记、编写清单、价值交换、涉及金融、经济、货币的各个领域，像硬资产（有形资产、住宅、汽车）；以及无形资产（选票、创意、信誉、意向、健康数据、信息等）”，“但是区块链的概念远不止于此：它是任何事物所有量子数据（指离散单位）呈现、评估和传递的一种新型组织范例，而且有可能使人类活动的协同达到空前的规模。”[1]

当下我国区块链技术仍处于初级阶段，相应的技术产业正在孵化。2019年10月24号，中共中央政治局就区块链技术发展现状和趋势进行第十八次集体学习，表明政府希望将区块链技术拓展到其他行业，发挥出区块链的优势。从发展进程视角来看，2009年区块链技术诞生时至今日，应用范围呈现水滴波纹式由点到面的快速扩张，大致上经历三个阶段发展。

第一阶段为区块链1.0：以智能合约为架构建立起虚拟货币系统。传统社会形势下实体资产向互联网电子资产转移，实现区块链中价值的传输、转移与分享。该阶段完全依赖区块链技术实现基本的货币交换。

第二阶段为区块链2.0：在金融市场的全方位运用。区块链本身带有的去中心化、空开透明、可追溯、不可篡改的特征，与金融的结合能够探索网民身份认证、财富认证、交易记录、跨境支付、证券结算等。

第三阶段为区块链3.0：拓展应用阶段。区块链具有很好的拓展性，面向全网公开、可编程等优势使其尝试着与更多领域的结合。在政府服务、健康医疗，媒介传播、文化艺术等方面有着广阔的应用前景。

区块链因比特币而生。但是，区块链更具有价值传输协议。TCP/IP协议为信息互联网而设计，区块链则为价值互联网提供了理论基础。[2]以区块链为代表的全新技术革命浪潮正在改变全球互联网的版图，重塑全球经济结构。作为互联网行业的媒体产业同样需要与区块链最新技术相碰撞，优化媒体行业底层架构，探索内容创作、流量分发、版权保护、内容审核等方面应用场景。

运用区块链打造的新闻媒体行业，旨在为媒体产业营造独立真实的，摆脱外部干扰的市场。区块链自身可追溯的技术特征，使得媒体行业中新闻出版更具有真实性和不可更改性，任何恶意新闻篡改的行为都将被系统所记录。同时，区块链技术具有信息来源可追溯，在媒体行业中，任何虚假信息都会被追溯，实现新闻传播责任制。

二、区块链技术推动下媒体产业的新特征

1、分布式架构实现信息存储

使用分布式的存储和算力，各个节点各为中心，无数节点实现分布式的记录、存储与更新。全部网络节点地位、能力相等，系统的数据实现全网同步化更新与维护。

假新闻的传播速度快于真实信息，新闻传播速度决定大众接受范围和程度。区块链的分布式记录与存储，使得假新闻无处遁形。新闻媒体借助区块链对新闻原汁原味地还原，保证社会公众对媒体产业的信任。

2、以社会信用建立可信媒体

区块链提供了一个无信息积累的去中心体系网络。通过点对点的记账、数据交换、智能合约等达成信用共识，不需要借用第三方信用机构背书，区块链构建起自体系的信用网络。

媒体需要扮演的是一个客观公正的角色。公众受日常生活惯性影响，对媒介及新闻的真实性、可靠性具有依赖性。但是媒体产业出现危机时，社会公众将会以此为爆发点，扩大事态影响范围，产生对媒体的不信任行为。无论是企业的媒体还是官方媒体对危机的及时公关，无法完全消除事态的影响，必定对企业形象造成无法挽回的损失。

媒体媒介传播渠道需要监督管理，利用区块链技术的分布式、可追溯、不可篡改等优势，对媒介传播渠道进行即时认证。

3、内容溯源保证信息真实性

在区块链系统中，数据记录在发送节点进行全网广播，全网接受节点对收到的数据记录进行检验达成共识、纳入区块链、统一存储。对于链上的每一条数据，都有准确的信息记录，保证数据的来源可查与追溯。

区块链技术构建起强大的约束机制。互联网使数字音频、新闻作品、网络创意作品传播加快，同时网络也导致部分大众漠视版权，盗版横行。区块链技术构建的约束机制有效地保护版权，支持原创作品的生产、发行。

4、社区自治扩大公众参与

以区块链为技术底层的媒体行业，除去信息数据相关的私有数据加密外，区块链系统上所有数据对外公开。提高区块链系统的信息高度透明。区块链采用统一的规则和协议，系统任何节点都可以实时安全交换数据，对个人或组织的信任转变成系统的信任。

互联网的传播途径在信息技术下不断加快，庞大的信息量夹杂着大量真假难辨的信息，社会公众对媒体新闻始终保持着戒备的心态。区块链为媒体行业建立了可信自治的行业环境，社会大众参与保证信息的真实性，分布式的存储使假新闻无可生存。

三、区块链技术与媒体产业的融合应用

1、媒介渠道认证

在传统大众媒体时代，信息的传播完全依靠电视、广播、报纸等传统媒介。互联网拓宽了媒体传播的方式，信息在多种媒介下同步进行，内容的真实性却难以在高速传播中得到验证，往往传播速度大于新闻验证速度。2018年10月28日万州女司机逆行致大巴坠江事件，作为媒体行业需要保持公正客观的态度报道最新进展。但在真相未明之前，部分媒体却是先入为主，把肇事原因归咎于“女司机”，并对其家人造成巨大困扰。

依靠网络的智能合约机制，在区块链技术下，通过智能合约构建媒介传播框架，建立起包含所有新闻资源，互动内容、评价信息等公开透明的数据库。链上所有节点执行共识算法，与区块的新闻来源、发布渠道、新闻记录者进行合法性、正确性达成共识。

2、原创版权的保护

版权保护是互联网中最棘手的问题。互联网下数字化传播的便捷性，使得网民无视版权保护，盗版行为不需要任何代价。区块链中“时间戳”的运用，为版权保护套上了一层牢牢的保护罩。盖了“时间戳”的原创内容相当于专属认证，原创内容只能归属同一人，其他复制盗版行为在区块链系统中都是非法行为，不被系统所认可，做到区块链上谁的版权专属于谁。运用区块链技术可以对数字版权进行精准跟踪，从确权、用权、维权环节完全记录在数字版权流转过程中，使得数字版权内容可查、路径可追溯。[3]

3、创新收益模式

区块链的应用，使得用户的关注度从互联网平台上用户主导再次回到内容主导，这将颠覆媒体行业垄断收割的盈利模式。原创作品多方分割的收益，有望再次回到内容生产者和用户的手中。创作者不再依赖中心化的传播媒介，内容生产和传播由中心化转向去中心化。在智能合约协议下，任何人都可以参与到新闻的传播中，实现媒体内容社交化、资产化、无界化。

区块链通过分布式记账的方式为了每一组数据盖上特定的“时间戳”，记录在一个不可篡改的公开账本上，保证区块链上数据的真实可靠，永久存储。通过区块链技术与媒体产业的融合，利用自制机制让原创内容和版权进行可信交易，内容生产者可以最大限度地保障权益的合法性，实现版权自助创收的模型。

四、总结

区块链技术的应用为我们打开媒体产业创新的新大门。互联网的发展推动了传统媒体的变革，但是监管机制的不健全、体系制度的不完善、盗版抄袭的普遍、可信度问题等现象过于明显，成为媒体产业难以解决的痛点。区块链与媒体行业的结合，利用区块链技术独有的属性特征为解决行业难点痛点找到一条可行的思路。在区块链的加持下，让网络数字内容成为定量可控的信息，提高媒体产业用户参与度，共建可信的媒体产业。

注释：

[1][美] 梅兰妮·斯万. 区块链：新经济蓝图及导读[M].北京：新星出版社，2015.

[2]长铗、韩锋.区块链：从数字货币到社会信用[M].中信出版集团，2016

[3]张收鹏. 区块链技术在传媒业的创新应用[J]. 新闻战线，2018(23)：120-122