社会网络分析视角下我国品牌价值领域发展研究

杨帆 张泽圣

摘要：本文以中国知网品牌价值领域的2754篇学术论文为数据源，统计1994-2018年时间段内作者发文量、关键词频及作者所在单位等要素，运用Bicomb， Pajek等工具作为辅助，对进行品牌价值研究的相关内容作出整理分析，主要包括发文量较高的作者间合作情况、分析研究热点机构、关键词频统计整理等。根据现有结果分析，对我国品牌价值研究领域的发展进行总体评述并提出展望，旨在为国内品牌价值领域的研究提供参考与借鉴。

Abstract： This paper takes 2754 academic papers in the field of brand value of CNKI as data source， counts the number of articles published by authors， the frequency of keywords and the units where the authors are located during 1994-2018， and uses Bicomb， Pajek，and other tools as supplements. This paper makes a collation and analysis of the research on brand value of various scholars， including the cooperation among authors with high volume of articles， the distribution of research organizations， keyword frequency statistics and so on. Based on the analysis of the existing results， it makes a general comment on the development of the research field of brand value in China and puts forward the prospect.

关键词：品牌;品牌价值;社会网络分析;文献计量

Key words： brand;brand value;social network analysis;bibliometric

中图分类号：G353.1                                     文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）31-0199-03

0  引言

我国企业已经意识到：企业的品牌价值已经超越了传统产品对企业的贡献，成为企业谋求未来发展的一个重要因素。品牌价值体现在品牌可以为顾客创造利益，获得既得权力，消费者是否愿意为品牌价值支付相应的报酬及精力，企业是否愿意通过相关线上、线下营销活动使产品提升一定的附加价值，赢得消费者心理和行为等方面对品牌的积极态度，是当今企业需要思考的重要问题。

1  数据的获取

在数据的获取上，以《商业时代》、《商业现代化》、《商业经济讨论》等管理类知名期刊作为数据来源，于2019年6月28日通过中国知网（CNKI）进行检索，时间段设定为1994-2018年，为了更好的展现不同阶段研究内容的变化，本文以八年划分为一个时间段，由于1994年到2002年发文量相对较少，故将此九年划分为一个时间段内，即第一阶段（1994-2002年），第二阶段（2003-2010年），第三阶段（2011-2018年）。

在数据的搜集过程中，以CNKI为数据源，以SCI、核心、EI、CSSCI期刊类型进行选择搜索，在数据的采集过程中，筛除会議记录、品牌推文、无姓名作者、无作者单位的期刊等类期刊。通过所得数据的初步处理得到文献2754篇，每年发表的文章量如图1所示，从图1中，我们可以看出，1994-2002年期间，我国关于品牌价值问题的研究在缓慢增长;2003-2010年期间，我国关于品牌价值的相关研究呈上下波动状态，且波动幅度不大，于2003年、2007年、2010年达到峰值，此结果表明在此期间我国学者对品牌价值领域的相关问题存在较高的关注度，发文量相较第一阶段呈现倍数增长，最高峰值数2007年发文量达232篇，比第一阶段的平均发文量25篇提升9倍之多;2011-2018年，学者对此问题的关注度趋于饱和，发文量较为平稳，总体并未出现较大波动。

2  结果分析

2.1 作者分析

近三十年的发展，学者们对于我国品牌价值相关领域的研究取得了丰硕的成果，对作者发文量进行排序整理，得出每个阶段具有代表性的学者，我们选取第三阶段的代表学者进行社会网络结构图的绘制，作图如图2。

由图2我们可以看出，部分学者联系紧密，但仍存在很多孤立的点，主要是因为在绘制网络图的过程中我们选取了发文量大于4的作者，该网络图可以反应出品牌价值研究领域的一些代表学者之间的合作关系。第三阶段（2011-2018年）中，以卢宏亮、白长虹、王兴元等学者为核心的代表学者之间形成合作网络。虽然各位学者研究的大领域相同，但是还存在一些分支研究领域，这些学者各自形成很多小圈子，在品牌价值研究这个大方向下进行探索研究，相较于前两个阶段，学者间合作关系更加紧密、丰富，研究领域不断壮大。

2.2 研究机构分析

对筛选出的2754篇文献进行梳理分析，同时使用了主观判断法，筛选出同一院系、同一研究院在不同时期的名称，进行合并整理，最后我们得出了学者所在研究机构的排名情况，并且筛选出前30家发文贡献量进行展示，如表1所示。从表中可以看出，南开大学商学院、山东大学商学院等高校贡献尤为突出，累计贡献文章数均在15篇以上;对此领域进行研究的院系主要包括商学院、管理学院、新闻与传播學院等;其中高等院校对品牌价值研究领域的贡献十分突出，达九成以上。

2.3 研究内容分析

通过对代表学者、发文量以及所在研究机构的数据整理，可以得出我国对品牌价值领域的研究已从快速发展阶段过渡到日渐平稳阶段，不断有新的学者参与进来，壮大了对品牌价值领域研究的队伍，同时经验丰富的学者继续保持其对学术不断探索的精神，在该领域扎根开花结果，为完善领域研究做出不可磨灭的贡献。为了进一步确认领域内研究范式的演化和发展，文章通过Bicomb软件对知网中筛选出来的文章进行整理分析，提取每篇文章的关键词，对高频关键词进行筛选甄别，选取词频数大于13的高频关键词，其累计数量及百分比，如表2所示。

文章选取词频大于13的关键词119个，利用Pajek软件，根据其中心性，将所有网络中的节点分为三层，Cc（vi）≥0.6为黄色圆点区域，0.6≥Cc（vi）≥0.5 为绿色圆点区域，Cc（vi）<0.5为红色圆点区域，经过层级划分可得核心层节点7个，占比为6.7%，中心层节点有96个，占比80.7%，边缘层节点16个，占比13.4%，绘制出来的网络图如图3所示。

3  结论

通过运用文献分析、社会网络分析等方法对我国近30年品牌价值研究领域的演变与发展进行梳理分析，研究发现该领域学者每年发文量不仅在研究数量上有所上升，更是在研究质量上显著提升。品牌价值是企业能够与其他竞争者的产品或劳务相区分的重要特征，品牌价值增值的源泉来自于消费者心中形成的关于企业的印象，创建品牌有利于企业获得高额利润，形成较大规模的市场溢价空间。我国企业已经不再执着于单一的产品设计和研发，而是放眼于未来，专注于提升企业的品牌价值上，运用多种管理方式对企业的品牌价值进行创造、改革、重塑。

品牌价值未来的研究领域仍聚焦在企业的发展历程中，关于品牌价值的界定越来越偏向于无形资产范围，未来我们将对其质量、服务、技术创新、有形、无形资产等要素进行测量和评定，关注其研究内涵和边界，为中国制造2025做出更大的贡献。

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