辽宁特色体育小镇的培育现状及建议

孟雷 付铁山

摘要：作为体育大省与强省，辽宁正在积极打造全国知名的特色体育小镇，加快特色体育小镇的规划建设，注重对特色体育小镇的推广与宣传。辽宁体育小镇的发展建议是：因地制宜，发挥地域优势;围绕“体育+”，打造特色产业;专而不泛，独创竞争优势;依托体育，带动脱贫致富;注重生态保护，实现可持续发展。

Abstract： As a big and strong province of sports， Liaoning is actively building a nationally well-known sports town with characteristics， accelerating the planning and construction of sports town with characteristics， and paying attention to the promotion and publicity of sports town with characteristics. The suggestions for the development of Liaoning sports town are： to adjust measures according to local conditions and give play to regional advantages; to build characteristic industries around "sports+"; specialized but not extensive， original competitive advantage; to rely on sports， drive out of poverty and get rich; to pay attention to ecological protection and realize sustainable development.

关键词：特色体育小镇;培育现状;建议

Key words： characteristic sports town;cultivation status quo;advice

中图分类号：F299.27;G812.7                        文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2019）31-0043-02

0  引言

体育小镇即运动休闲特色小镇，是以小镇所独有的特色體育文化为基础，以运动休闲为特征，兼有旅游、健康、养老、教育培训等多种功能，文化、旅游等于一体，基于全民健身、运动休闲、旅游餐饮、文化教育和体育产业的相互融合，协同发展的平台，具有可持续发展潜力的小镇。

相关数据显示，截止到2018年，全国31各省市共有121个休闲小镇处于建设完成或者正在建设当中，自行车、马拉松、钓鱼、帆船、登山、冰雪等一些热门户外项目纷纷进入这些体育特色小镇的规划蓝图。辽宁也先后出台了一系列促进体育小镇发展的政策，一些拥有独特自然资源和传统地域文化优势的地区，积极打造以专业竞技、趣味休闲、健身体验等体育活动为特色的体育小镇，各类融旅游、健康、养生于一体的运动休闲特色小镇逐渐发展起来。

1  辽宁体育小镇的培育现状

1.1 积极打造全国知名的特色体育小镇

国家体育总局于2017年公布了全国第一批运动休闲特色小镇试点项目名单，辽宁的营口市鲅鱼圈区红旗镇何家沟镇、丹东市凤城市大梨树镇、大连市瓦房店市将军石镇在上榜的96个小镇中成功入选。（表1）

1.2 加快特色体育小镇的规划建设

2016年12月辽宁省政府率先出台“辽宁省体育领域供给侧结构性改革实施方案”后，各地市均出台了适合本地特点的实施方案，其中都把体育小镇建设作为重要内容。沈阳市把东北地域特色的运动休闲小镇建设作为探索的目标，充分开发周边体育资源，突出小镇的健身休闲、旅游体验、文化与健康融合等多种功能”。沈阳市沈北新区提出的体育小镇建设总体思路是，以体育产业为核心，以体育旅游、会展等为特色的体育产业，力争在2020年形成具有国际影响力的特色体育小镇（见表2）。锦州市则计划建成八个特色鲜明、珍珠链节点作用突出的体育小镇，即松山体育健康养护小镇、北普陀户外健身小镇、瓦子峪攀岩小镇、沟帮子运动美食小镇、黑山太极小镇、半拉门健康运动球小镇、医巫闾山古文明小镇和万佛堂湿地小镇。

1.3 注重对特色体育小镇的推广与宣传

全省各地非常重视特色体育小镇的推广与宣传，纷纷运用互联网思维谋划，成立新媒体传播中心，利用小视频、小程序、官方微博、抖音、微信公众号等新传媒，开展多角度、多层次的营销活动，积极对各个体育小镇及特色体育互动及项目进行宣传，如某小镇推的“县长带你去攀岩”等微信单条热度很高，点击量曾一度达到5万多人次。瓦房店市将军石小镇举办多场国家级帆船赛，吸引了域外媒体的广泛关注，中国体育等各大网站先后对其进行了大量的宣传报道，极大地提升了影响力。

2  辽宁体育小镇的发展建议

2.1 因地制宜，发挥地域优势

体育小镇建设要因地制宜，要结合当地的地理优势和环境特征来培育特色产业链。辽宁各地特色多彩的地形地貌为体育特色小镇的建设提供了充分的天然条件。如将军石镇拥有的适宜的气候和优美的岸线资源，非常适合水上运动、山地运动的开展，可以为人们提供休闲养生、温泉度假、养殖体验等各类项目，各类运动人群在那里都能寻找到自己喜欢的休闲运动项目。大梨树定向运动特色体育小镇的建设就是基于其特有的地形地貌，打造了丰富多彩的休闲度假类的趣味定向活动，吸引更多的游客参与其中。

2.2 围绕“体育+”，打造特色产业

特色体育小镇的建设能够带动体育产业与其他产业协同发展，例如“体育+旅游”、“体育+商业”、“体育+文化”、“体育+制造业”等。目前28个体育大项300多个体育小项，都可成为体育小镇选择的项目品牌，可以说体育小镇的市场发展空间广阔，并可带动旅游、餐饮、商业和制造等相关产业的发展。

瓦房店市将军石体育休闲小镇的建设就紧紧依靠体育、养老等产业的支撑，实现产、城、人的融合发展。引领企业积极发展体育休闲、健康养老、旅游以及延伸产业，通过土地流转、提升土地附加值，引导居民与特色小镇建设深度融合。目前将军石已被纳入省市“十三五”重点发展和支持的体育产业园区，正在积极创建国家体育产业示范基地。由于其拥有世界一流的软硬件设施，更多的国家级乃至国际级赛事活动将被吸引在此举办，这将极大地拉旅游休闲、生态观光、健身娱乐、滨海度假等产业的发展，多产业链聚合效应在小镇凸显。

2.3 专而不泛，独创竞争优势

在体育小镇建设过程中，一些建设主体错误地认为，运动项目足够多才能称得上是体育小镇。殊不知，建立在多种项目之上的是体育中心，不能称其为体育小镇。专注一种项目的体育小镇的培育尚需投入大量资金和时间，如贸然扩充项目，就会变成遍地开花的体育中心。体育小镇的培育不在于项目多，而在于项目专精。

特色体育小镇的建设一定要有清晰的定位，可以根据市场细分理论，选择特色体育细分市场，开展差异化营销，给人们提供与众不同的运动体验。

一般来说，竞技观赏和运动体验是休闲类体育运动的两种常见形态。竞技观赏型小镇可以通过举办篮球、足球等大型赛事来吸引消费者;体验型体育小镇可以通过开展滑雪、自行车技巧等一些运动休闲活动，实现运动体验与亲子互动、运动休闲与家庭游乐，竞技观赏与养老宜居等有机结合起来。在全民健身运动的热潮下，随着全民健康观念的深入，体育特色小镇大发展前景非常可观。

2.4 依托体育，带动脱贫致富

体育小镇的培育与带动当地农民脱贫致富结合起来，2017年5月国家体育总局办公厅发布的关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知（体群字[2017]73号）中强调指出，体育特色小镇的建设和运动休闲项目的开发，是加快贫困落后地区经济社会发展的重要抓手。运动休闲特色小镇建设将极大地推动脱贫攻坚任务的进程，当地体育特色产业的发展，将为当地居民提供更多、更好的就业平台，人们的收入水平将提高，从而推动社会经济发展水平的提升，取得脱贫攻坚工作的胜利。

特色体育相关产业的发展，为当地居民创造增收门路，促进当地特色农产品销售，在体育脱贫攻坚中树立示范。

培育体育小镇，不是把体育作为孤立的因素，而是把体育产业发展成小镇的支柱产业，协同其他产业发展，使更多的小镇人参与其中，实现人地合一，形成产业链。由此可以解决“三农”问题，为当地带来可观的收益。

2.5 注重生态保护，实现可持续发展

“绿水青山就是金山银山”。建设特色体育小镇，要发挥优势，把当地特色体育项目相关的生产、生活元素融合进去，还要常怀敬畏生态环境之心，要贯彻可持续发展理念，做到绿色、生态、低碳、环保。山海林田湖等自然环境是小镇生存发展的生命线，自然环境与自然资源是小镇实现可持续发展的支撑;建运动小镇的根本目的是为了保护小镇独特，稀缺的自然资源，通过发展体育相关产业的模式实现自然资源的保值、升值。

将军石小镇及渤海村就是充分利用全运会帆船帆板比赛的契机，进行了环境的改造和美化：改良盐碱地，植树种草，加强市区绿化;大力治理污水，海水水质达到国家二类标准，道路交通条件不断改善，公共基礎设施进一步优化。经过全方位的环境治理与维护，实现了农区变景区，田园变公园，居民生态观念增强，产业变商业，农房变客房，生态改变带来的人们生活的变化显而易见。

参考文献：

[1]朱才威.体育产业强力支撑“运动辽宁”[N].中国体育报，2017-07-13：002.

[2]辽宁体育局携全省体育产业相关人士参加2019斯迈夫大会https：//www.sohu.com/a/310993029_501253？sec=wd.

[3]辽宁省体育局.辽宁省体育产业中长期发展规划（2016-2025）[R].辽宁省体育局，2015，12.