平面广告设计中图形创意表现研究关键思路分析

姜波 四川化工职业技术学院

1 图形创意的含义和特征

1.1 图形创意的含义

图形是一种可以表达某些信息内容的图画形象，其作用是传达信息。创意则是要突出设计的新意、追求独特的理念和主旨。图形创意是指设计者们利用独特的表现形式来设计图形，又通过该图形来传达作品的主旨，使通过艺术的手法来传达某些信息内容。设计者们在对图形进行创新后，可以让图形表达出更多更新的东西，从而满足现代人的审美需求。

1.2 图形创意的特征

图形创意的最突出特点是具有新奇性，这也是广告设计的要求。图形创意的兴起一方面指的是设计者的想法足够新颖和奇特，另外指的是表现形式要新奇，能够打破人们的常规思维和传统观念，能够在清楚表达作品内容和主题的同时又能以其巧妙的思维和独特的结构来吸引人们的注意。第二，图形创意最基本要求是形象性，也就是通过图形创意构成的广告画面要有足够的视觉冲击力，以其清楚生动富有创意的形象来表达信息，且能引起人们的思考和共鸣。第三图形创意在平面广告设计中的应用要求能够在短时间内吸引人们的注意且给人们留下深刻印象，所以要求图形创意要简洁明快、通俗易懂，可以将复杂的信息和深刻的主题用简约的形象表达出来。第四，图形创意要有象征意味，也就是通过某形象可以让受众感受到其中的主题或内涵，能够广泛地表现笼统的事物和抽象性的理念。

2 图形创意的表现形式

2.1 同构图形

同构图形指的是两个及其以上图形进行创造性组合，可形成一个新图形，但不是简单图形元素的相加，而是一种对各元素的巧妙组合，最终目的是吸引人们的注意，引导人们思考和消费。设计者可以通过新奇的形象给人带来视觉上的愉悦，通过同构图形表现形式，可以使设计者的创意设计和广告作品结合起来，既有新意又能快速传达出广告作品的特点。比如麦当劳的标志，设计者对字幕”M”进行了变形后，通过同构图形创作手法将字母“M”设计为两扇打开的双拱门来表达食物的美味和欢快，而又能给人们留下深刻的印象。可以看出，同构图形其实就是用传统的视觉元素进行仇保兴组合以后来引起人们的好奇，并能让人们从中获得广告信息。

2.2 重复共生图形

重复指的是通过反复使用某一个图形来呈现出连续性的图形关系和运动效果，给人以强烈的视觉冲击感。共生是指形和形之间使用相同的部分或线条，通过紧密结合的方式将多个图形组合成为一个整体。重复是多个图形一起，共生则是形成一个整体的图形。比如香港著名设计师陈幼坚给自己工作室设计的标志，采用传统吉祥图案四喜娃娃，看上去是两个娃娃头和四条腿，但仔细一看其实每个娃娃都对应着两种身体姿势，也就是说画面中实际上有四个娃娃和八条腿，但是每一个娃娃头和每一双腿是共用的。通过巧妙的借用设计，可以传达出四方娃娃的美好象征意。

2.3 正负图形

正负图形指的是在一个大图形结构中包含正形和负形两种小图形，且彼此互相借鉴、互相包容。正负图形在结构上由主图和衬托或背景图形组成，主图部分称为图，背景或衬托部分称为地，图和地之间有明确的分界线，而该分界线是图和地共用的，所以会呈现出一种富于变化的形态，人们看到的可以是主图形也可以是背景图形，正负形通过共用分界线营造了富于艺术氛围的空间，灵动的变化可随着视觉的变化而变化。同时，正负图形互相借用，可产生浓烈的艺术感染力，最典型的是我国道教中的八卦图，黑白两色两个鱼形构成的图案结构简单、内涵却十分丰富，可生动表达阴阳转换、阴阳共生的含义。

2.4 矛盾空间图形

矛盾空间图形指的是在二维空间中利用三维空间形式错误地表现出来所形成的结构图形，因为其具有多视点的特征所以被应用在了艺术设计上，其以独特的形式能够给人们留下深刻的印象。因为人们的视觉会产生错觉，即便是写实的手法也可以利用三维空间的表现手法表达不一样的结果，令人回味无穷。

2.5 异影图形

异影图形指的是设计师们将图形放在光源下所形成的影子图形。经过精心的设计可赋予影子新的表现形式，使影子也有了独特的价值。但是平面广告设计中的异影指的是不一样的影子，也就是设计者们经过艺术化表现手法对物体原来的影子进行变形形成一种独特的造型，从而形成强烈的视觉冲击，表达更深刻的主题。

3 图形创意在平面广告设计中的作用和具体应用

3.1 图形创意在平面广告设计中的作用

图形创意可以说是平面广告设计的灵魂，除了可以形象地传达视觉信息，还能通过新颖的富有创意的图形来表达设计者们想要表达的主题内涵，从而可以吸引客户注意，使客户一目了然地了解重要信息内容。因为图形创意遵循简洁、信息传递的有效性等原则，所以在满足人们审美需求的基础上还适应现代人阅读的简便性。在当前快节奏生活时代，人们没有太多的时间和耐心去阅读文字作品，而创意图形的简洁、直观形象在增进作品趣味性的同时还能帮助人们一目了然读懂作品中的内容和主旨，并在人们心中留下深刻的印象。

3.2 图形创意在平面广告设计中的应用

图形创意在平面广告设计中应用的前提是必须要能突出广告中产品或服务的特征、渗透广告理念。在表达创意的同时可以满足广告基本需求，也就是能利用独特的富有创意的图形表现形式来传达广告信息内容，给人们留下深刻印象、吸引人们注意然后促进人们消费。优秀的平面广告作品可以将创意图形和广告产品诉求有机结合起来，要求图形创意表达能准确表达产品信息，同时可以满足人们的消费心理，激发人们的消费欲望。在设计上要求表达简洁直观，能够在短时间内就帮助用户了解广告信息内容。另外要注意图形创意的趣味性，在创造图形时可采用多种创作手法，比如可以将图形的形象拟人化，利用夸张的手法表现视觉效果，从而可吸引人们的注意。

在具体应用中，第一要求创意图形可以传达明确的主题。作为直观的语言，以简洁的元素来表达广告的主体信息和内涵。这是因为平面广告是通过视觉元素传达信息给观众的，目的就是要吸引人的注意，引起强烈的视觉冲击感，加上大部分平面广告作品在户外展示，所以必须要在短时间内给人们留下深刻印象。第二为使广告作品整体具有强烈的视觉冲击感，，要注意对图形创意数量和面积的设计，注意图形使用的数量要少但是要精，一般一到两个高质量的图形就能生动地表达广告作品主题了。而图形面积则要追求大面积，才能在整体画面中渲染强烈的艺术氛围，给人造成较大的视觉冲击。

4 结语

综上所述，本文对图形创意的特征、主要表现形式以及在平面广告设计中的应用进行了简单的讨论。提出在信息时代，人们被各种各样的视觉元素所包围，人们的审美在不断提升，与此同时人们阅读信息的时间和耐心越来越少。所以作为平面广告设计的灵魂部分，图形创意必须要突出表现广告作品的信息内容和主旨，同时要求具有一定的趣味性和视觉冲击力，能够满足现代人们的审美，吸引用户的注意，从而引导消费者消费。