世纪闹剧的受益者竟然是“它”

2019年10月23日星期三，一个再寻常不过的工作日。当时针指向数字10，很多疲惫的人准备刷一波手机就睡觉时，一条条关于当当创始人李国庆和俞渝的惊人内容，立刻挤上微博热搜。如果不出意外，这可能是今年吃瓜群众们吃到的最大“瓜”。

在事发4天前，李国庆发朋友圈“自曝”已“净身出户”与俞渝分居21個月，如今已走出痛苦，重新创业“早晚读书”。这些将自己摆在受害者立场上的言论显然深深刺激了俞渝。23日深夜10点到10点03分，短短三分钟内她连发四条回复，控诉李国庆操纵媒体、撒谎不脸红、私生活混乱。言辞激烈，顾不上中年女企业家的体面。

此后，战火不熄，李国庆接连发文鸣冤，指责俞渝不珍惜夫妻缘分污蔑他私生活混乱、包养男性，同时喊话俞渝表示自己手里有她给人做小三的证据。

如今，当当马上就要20岁了，两个加起来超过一百岁的创始人却抛弃夫妻生活的美好过往，丢下企业家应有的尊严，主演了一场世纪闹剧。

不论这场闹剧最终走向何方，当当高层混乱这一印象恐怕已经印在所有人的脑海中。也有人发现，在这场闹剧中受益最大的或许是李国庆的新创业项目“早晚读书”，因为在此之前，很多人压根儿就没听说过它。

小目标：超过当当

今年的2月20日，李国庆发布公开信宣布从当当离职，并开始了自己的第三次创业。而此次李国庆的创业也与书有关，创业的项目叫早晚读书。早晚读书是一款搭载有声书的知识付费平台，用李国庆自己的话说，是“请名人大咖来解读书”。

经历几个月的筹备后，早晚读书项目终于落地，并于6月20日举办线下启动仪式。李国庆在现场表示，“用阅读提升技能，安顿心灵是我的使命。”

之所以选择早晚读书这一新项目，是因为目前的知识付费市场存在严重问题，包括组稿严重、广告多、体验差、选书依靠虚假排行榜、大学生拆书稿等。而早晚读书要做到用大数据和人工智能选书，参考“真实有效”的图书畅销榜、话题热度榜、内容实用性、经典榜单以及内容差异化等数据。

请著名大咖来读书，主要目的是结合其阅历，将书里那些如同注水一般的内容抛掉，真正总结出书中的精华，通过音频形式呈现。讲书的大咖们将用30%书本知识+70%经过实践过的方法论来讲完一本书，给用户“百度上搜不到的内容”。

在发布会上，李国庆表示，早晚读书已邀请到1100位不同文化领域的KOL加入讲书团，第一期已经准备好三百本书，签约四十多个名人。早晚读书采用付费模式，采取按年付费的方式，388元100期。此外，李国庆还要摒弃市场乱象，推进下沉市场，推出城市合伙人计划。早晚读书城市合伙人负责人易明义表示，知识付费已经到了知识服务阶段，早晚读书的城市合伙人，一定要符合两条标准，第一条一定是热爱读书，第二条是认可企业价值观。

此前，在接受媒体采访时，李国庆将自己的“小目标”定为：超过当当网，3到5年达到年用户4000万，利润要达到5-6亿元，再造一个互联网文化生态。

李国庆持股仅有1%

不过，有声书市场早已竞争激烈，后入场的李国庆并没能激流勇进，令人费解的是，李国庆把早晚读书定位为自己的第三春，但他对早晚读书的持股却仅有1%。

早晚读书由天津万卷书网络科技有限公司运营，据启信宝数据，该公司于2019年4月2日成立，法定代表人为李国庆，实际控制人为曾任当当网音像事业部总经理的唐虓珲，持股比例为59%。

公开数据显示，唐虓珲是木马剧场创始人，名下传媒公司签约艺人包括叶蓓、王筝等， 2016 年当当影业成立，曾任CEO。

虽然李国庆仅持股1%，但他确实为早晚读书卖力地赚吆喝。在早晚读书APP上，李国庆亲自上阵主讲了《闪电式扩张》这本书。早晚读书APP数据显示，李国庆主讲的《闪电式扩张》在早晚读书的阅读量榜单总榜排名第1名，总计有19.4万人进行学习，165.4万次播放。

截至10月24日，早晚读书的解读人列表（即李国庆称的“名人大咖”）除了李国庆之外还有27人，其中包括崔永元、于丹、麦家、纪连海、钱文忠等。

据移动市场数据供应商App Annie最新数据显示，10月23日，早晚读书在苹果手机图书类的APP应用下载排名为224位。

追溯过去90天的数据，可以发现，早晚读书下载排名的巅峰为10月12日，当天在图书类APP的下载排名中排第32位，也即李国庆“摔杯”视频发布后的第三天。在“摔杯”前，早晚读书的排名（注：以日为单位）基本在300名至800名之间波动，算得上一个“小透明”了。

在微博上，从10月1日到9日（也就是李国庆“摔杯事件”发生前），关于它的微博内容仅为16条，而在此之后一直到10月24日12点，这个数字则是962条，微博普通用户大量被卷入。

有意思的是，在俞渝暗示李国庆与马铭泽存在同性恋关系后，疑似马铭泽微博小号——“我是李国庆绯闻男友”发布了一条抽奖微博：通过关注、转发，他将抽选网友，赠送李国庆新创业项目早晚读书的优惠券。博文称，“有瓜一起吃，有券一起享！应用商店搜索‘早晚读书”，还表示，“作为绯闻男友，优惠券给谁我说了算”。

“黑粉也是粉”

很显然在这场夫妻战争中，早晚读书狠狠地吸了一股流量，也被牢牢打上了李国庆的标签。

不过，与李国庆捆绑的行为是一把双刃剑。现在，这场舆论仍在持续发酵，对当当这种成名已久的大品牌来说，这是一场品牌形象危机自不必说。而对事件前关注度几乎为零的早晚读书来说，倒的确是次“黑粉也是粉”的机会。

毕竟，对早晚读书来说，想在有声书领域杀出一条血路来太难了。

4000万 李国庆将自己的“小目标”定为：超过当当网，3到5年达到年用户4000万，利润要达到5-6亿元，再造一个互联网文化生态

有声书在知识付费中属于一个细分领域，其市场规模相对较小。艾媒咨询《2018年-2019中国有声书市场专题研究报告》显示，2018年中国有声书市场规模为46.3亿元。

在这样一个不到50亿元规模的市场里，却有着众多强悍竞争者，包括喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、得到、樊登读书、懒人听书和酷我听书等。此外，有声书APP中，绝大部分都充斥着这样或那样的名人，哪个APP的名人陣容都不比早晚读书差多少。

2018年第四季度，喜马拉雅月活超过7000万人，排名第一。而蜻蜓FM和荔枝的月活数都处于2000万左右，作为垂直平台的懒人听书月活用户数为800万人。

艾媒咨询称：“喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝这类综合平台总体的平均月活用户量高于懒人听书、酷我听书这类垂直平台，侧面反映了综合平台利用多样资源吸引用户群的能力，而垂直平台在这方面则稍显逊色。”

值得注意的是，借助于线下及转推荐的发力，樊登读书近来发展迅猛。App Annie数据显示，其在图书类的APP排名已由原来的20多名提升至最近的前5名。樊登读书官网一份2018年10月的新闻稿显示，樊登读书会在国内一共有超过323万的付费会员，另外还有超过2万的海外会员，会员费一年为365元/人。

此外，背靠腾讯大树的数字出版巨头阅文集团也虎视眈眈，并于2018年11月宣布进军有声书市场。

当下的知识付费行业粗制滥造，而李因庆要走精品路线，也不是那么容易的事。目前，加上李国庆自己在内，现在的早晚读书仅有28位“大咖”，而这些“大咖”们的产量绝大多数都是1本书。相比同行们海量的图书量，早晚读书的内容显得有些单薄。

曲高则和寡，理想相当丰满，现实却颇显骨感。截至10月24日，小米应用商店的数据显示，早晚读书APP的下载总量仅为1.5万。在华为应用市场上，早晚读书APP的安装量仅2万。相比之下，樊登读书在上述两个市场的下载量和安装量分别为1569.5万和3946万。

在这样一个竞争激烈的市场，早晚读书是否能借此次事件起势、成功转化这批还在增长的流量？除了产品本身硬实力，剩下的就全靠李国庆的“个人魅力”了。但被打上“渣男”的标签后，李国庆这个北大才子的魅力已然剩下负值了。你会去早晚读书听李国庆结合70%人生经历的解读吗？

● 资料来源：《每日经济新闻》、微信公众号数字品牌榜、新浪众测、站长之家等