新媒体对传统媒体影响的刍议

王锋

从我国互联网和新闻舆论形势的大格局来看，我们已经进入了一个全媒体融合传播的新时期。伴随人工智能、VR、AR等技术的持续进步，新媒体领域呈现出前所未有的巨大变化。新闻传播已经从文字时代发展到了视觉时代，新媒体的迅速成熟给新闻传播带来了非常大的影响，在新媒体背景下，传统的新闻传播模式面临着新的机遇和挑战，面对迭代变迁，必须清楚地认识与把握新媒体的变化趋势与发展特点，才能充分地运用新技术新应用去创新传播方式，才能真正实现占领信息传播制高点的目标。

一、新媒体的概念

在新媒体之前，人类传播的发展史主要历经了三个阶段：口头传播阶段、手写传播阶段和印刷传播阶段。智能手机时代的到来，使得移动端新媒体越来越受到青睐，由于人们媒介使用习惯的转变，导致获取信息的手段和方式也随之发生了变化。新媒体是以先进的科学技术为基础而产生的媒体形态，例如数字电视、数字电影、数字报纸、移动电视、数字广播等。相对于报刊、户外、广播、电视等四种传统媒体，新媒体被人们称作“第五媒体”。 所谓新媒体，指的就是以网络和电子传播为主的一种新型的传播方式。随着科学技术的迅猛发展，当前各种各样的新媒体形式层出不穷。新媒体以其特有的便捷性、互动性等影响着人们的生活，已经成为时代发展的新宠儿。

二、新媒体传播的特点

1.新媒体传播互动化。传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式则可以实现受众自主选择，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。通过手机终端适时发布，加强和受众的互动，使得信息变得更有价值。同时，听众也强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被空前的调动起来。

2.新媒体传播海量化。与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时，交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信，同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。网络中的资源无限、信息繁多，通过新媒体这种新型的传播形式，能够良好地吸引更多的用户，刺激人们产生阅读的兴趣，使人们可以更加轻松地搜寻到想要了解的信息。

3.新媒体传播的适时化。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。新媒体传播最明显的优点就是打破了时空限制，具有很强的时效性。相比于传统的传播媒介，手机和网络等新媒体传播程序简单、接受信息速度快，能够及时的观看现场直播。在新媒体背景下，所有人都能够作为新闻事件的传播者。因此，很多新闻事件都有人们亲自拍下的事件细节，通过多种新媒体快速传播到各种网络平台。在网友们的再次传递下，新闻事件能够在极短的时间内被传播到世界的各个角落。新媒体具有的快捷性和时效性让新闻发布不再受地域的限制，进而拉近了观众和传播者的距离。

4.新媒体传播的多元化。与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时，交融性还表现在终端方面，一部手机就可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。另外，新媒体也打破了地域化、国界化等，随着近年来新媒体的产生与发展，新闻传播的主要内容逐渐从国家政治方面转变为人们日常生活中发生的事件，新闻传播的内容大部分和人们生活、明星私事有关，在新闻中也将从国家领导人的视角进行讨论转变为从人民群众的视角进行讨论。如此一来，不同层级的人对于同一个新闻事件所产生的观点各不相同，间接丰富了新闻的内容。阳光文化集团首席执行官吴征曾对此有过一段非常精辟的论述：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量--消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解國家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界等。”

三、新媒体对新闻传播影响

在新媒体技术层出不穷的今天，传统媒体面临着严峻挑战。由新媒体之“新”反观传统媒体之“旧”，我们不难发现，传统媒体虽然拥有真正原创的内容资源，往往更具有真实性，然而在时效性上却远远输于新媒体，但在后续的深度报道上明显要强过新媒体;另外，传统媒体在广告经营上的优势明显，特别是一些传统的广告，然而在新媒体的冲击下，广告的效应势必会受到影响。

再者，随着互联网尤其是移动互联网的快速发展，信息传播格局进入新媒体时代已是大势所趋。传统媒体应当发挥其信息发布的权威性、严谨性、真实性等自身独特而深厚的优势，通过将报纸、广播、电视、杂志等传统媒体与网站、微博、微信、客户端等快速崛起的新媒体形态进行深度融合，借用“他山之石”来实现媒体融合的跨越式转型发展。把传统媒体在优质内容生产方面的优势，延伸拓展到新媒体中，让生产权威、真实、正能量的优质内容，成为传统媒体和新媒体的共同价值追求，确保网上网下的报道真实准确、全面客观。同时，从体制机制上破除传统媒体和新媒体部门之间的藩篱，促进内容、技术、人才等要素共享融通，重塑新闻策划与采编流程，实现“一次采编、多元生成、多渠道传播”。

总而言之，现代社会科学技术的日新月异，新闻传播的发展进程也在顺着这个浪潮不断推进。新媒体作为新型的传播载体和技术平台，在很大程度上影响了当前的新闻传播形式。新媒体的出现，不仅使人们能够通过更加便捷的方式获取社会信息，还能推动新闻传播朝着便于互动、更加直观、更加快捷的方向发展。但新媒体传播新闻也给各个相关部门提出了更多要求。因此，在未来新闻传播的过程中，还需要多方面力量的共同努力，以便能够更好地利用新媒体进行新闻传播。