自媒体营销的未来与发展

董肖宇

随着互联网信息技术的发展，互联网产业规模在不断地扩大，汹涌的互联网浪潮中，自媒体作为一种新兴的媒体形式开始迅速成长，尤其是随着微信、今日头条等平台的发展以及规模的不断扩大，像微信公众号、头条号等多种形式的自媒体在网民中得到普遍的发展，并且在一定程度上冲击了传统媒体的发展，推动了媒体市场的进一步改革。通过自媒体这种形式的平台进行营销也是当今互联网发展中的普遍现象，同时也促进了传统媒体营销的变革。自媒体营銷在诞生的开始就表现出了传播速度快、成本低的优势，并且通过自媒体营销可以实现与用户的交流互动，越来越多的企业开始在自媒体营销上加大投入，虽然在传统媒介上的广告营销还具有一定规模，但是借助自媒体进行营销已经变得越来越普遍，尤其是自媒体中广告软文数量的增加。自媒体的出现为企业的营销活动打开了新的思路，企业的营销不再局限于传统的媒介，自媒体营销已经成为企业新的发力点，随着自媒体不断的完善，自媒体营销会受到更多的重视和推广。

一、自媒体营销的优势

1.较低的营销门槛，操作简单。当今自媒体平台没有较高的要求，只需要进行简单注册就可以进行信息的发布，每一个个体都可以成为自媒体运营者。当前的主流自媒体平台形式多样，有文字类自媒体平台、直播平台和短视频平台，比如现在比较火的微信公众号、抖音短视频等，与传统媒体相比较，自媒体平台一开始不需要具有专业的技能就可以自主完成，其对创作者没有太多的要求，每个个体都可以成为相应的“信息源”。在自媒体平台拥有一定量的用户后，就可以通过借助自媒体平台进行相应的营销活动，并且不需要投入任何的成本，对于很多中小企业而言，借助自媒体进行的营销策略，具有较好的传播效果，能够很好地引发用户的共鸣，利用自媒体营销也可以减少相关资源的限制。

2.自媒体营销具有较强的交互性，传播速度快。自媒体运营者通过借助互联网，可以进行信息的实时发布和传播，不会受到时间和空间的限制，这也在一定程度上减少了和用户之间的传播途径以及信息的传播时间。大部分平台都具有信息转发功能，对于用户量较多的平台，信息的传播速度会得到极大地加快，信息会得到较广泛的传播，信息的时效性也会极大的增强。目前许多平台都具有庞大的用户基础，这成为自媒体营销的一个重要优势，借助这些自媒体平台，自媒体营销的影响力会迅速的扩大，影响的范围也会越来越广泛。

3.自媒体营销的内容可信度不高。自媒体平台分布广泛，自媒体营销虽然具备着传统媒体所没有的较多优势，但是自媒体营销的信息也是鱼龙混杂，由于其具有较广的传播性，用户也很难对信息可信度的高低进行准确判断。部分自媒体营销者为了扩大平台的影响力，吸引用户的眼球，增强营销的效果，就会编造一些虚假的信息，夸大宣传的效果，在没有专门的信息采集能力和信息来源的情况下，用户对信息的判断都来自于自身的认识，这也使得用户对自媒体营销的信息产生一定怀疑，从而慢慢对整体自媒体营销这一行业造成一定影响，使得相关自媒体营销的营销内容达不到相应的目标。

二、自媒体营销的发展现状

近些年来移动互联网发展迅速，各种形式的自媒体平台诞生后便迅速发展，越来越多的创作者加入到自媒体的浪潮中，随着自媒体平台的日益丰富和完善，自媒体营销也得到了迅猛发展，对传统媒体行业造成了一定影响。自媒体是指作为信息传播者的个人或者组织，通过使用现代化、电子信息化的传播手段，向社会上的群体进行信息传播的媒体总称。在自媒体平台的发展基础上，自媒体营销开始成为企业营销的新手段，其也是对传统媒体营销的一次变革，当自媒体营销形式所产生的媒介聚合效应达到一定的程度时，其就会展现出具有的传播价值，在其传播力的影响下，自媒体营销的影响力和行销力便会表现出来，从而实现自媒体营销的价值。

1.自媒体平台的实际阅读量较低。在自媒体平台发展的过程中，越来越多形式的自媒体平台开始出现，并且在市场中占据着一定的地位，但在自媒体平台领域中影响力最大，起到领头羊作用的平台要属微信公众号，该平台也是关注人数最多的自媒体平台，但是目前该自媒体平台面临着关注人数多实际阅读量低的问题，这也就是大多数人在关注了之后不会去特别在意平台所发布的内容，用户的打开率逐渐下滑，这就深刻反映了当前自媒体平台存在无法保证阅读量的问题，粉丝的数量也不能够代表该平台的活跃度以及营销能力。

2.内容创新程度不够，重复较严重。在自媒体用户当中普遍存在者一种从众的现象，不管自媒体平台的形式如何的变化，“内容为王”始终是自媒体平台发展的本质所在，想要进一步寻求自媒体的发展，就必须要对自媒体内容进行一定的创新，使其具有一定的鲜明特色，只有这样才能够真正的吸引住用户，从而增强自媒体平台的营销能力。现在许多自媒体平台的内容重复率过高，虽然各平台加大了抄袭的惩罚力度，但是一些自媒体平台换汤不换药，内容没有丝毫的创新性，这也就会对自媒体平台的发展造成一定的影响。

3.短视频的出现吸引更多创作者。随着互联网的不断发展，中国的网民数量也在不断地增长，一个网络产业的兴衰直接受到用户喜好程度的影响。随着短视频自媒体的突然出现，用户的目光开始转移到这种新颖的方式上，相比较文字类的自媒体形式，该形式的自媒体受到了大量用户的青睐，往往一个视频就能够吸引大量的粉丝关注，而文字类自媒体平台就很难达到这种效果。短视频以动态的形式传播给用户简单轻松的内容，用户也不用花费太多的时间观看视频的内容，从而这一形式成为自媒体领域最吸引流量的手段。

三、自媒体营销的未来发展策略

1.重视平台内容，进行持续性推送。“内容为王”是自媒体未来发展中仍然最重要的本质特征，自媒体创作者必须要认识到自媒体的发展就是以内容作为资本，通过自媒体平台坚持输出优质的、具有鲜明特色的内容，坚持自己的自媒体运用风格，不断提高自己精通领域的内容创作质量，提高内容的深度，从而有效提高用户的阅读体验，有效增加用户的关注度。在保证平台活跃用户的情况下，开展相应的自媒体营销，便能够有效实现平台自身的营销价值。自媒体营销要发挥出相应的商业价值，需要对用户进行精准内容推送，并且要保证能够连续性进行内容的推送，保证用户能够持续地接收到平台的内容，从而增加粉丝的粘性，形成一种良好的粉丝经济模式，实现自媒体营销的最大价值。

2.提升自媒体营销的真实性和时效性。在移动互联网迅速发展的背景下，信息的传播速度得到极大地提升，在信息传播的同时也能够有效接触到更广泛的用户群体。对于自媒体營销而言，有效提升自媒体营销信息推送的速度，进而提升用户获取信息的效率，能够使得用户获取具有真实性、时效性的自媒体营销信息。对于自媒体运营者而言，有效增强自媒体营销的真实性和时效性，不仅能够保证用户的阅读体验，同时也能够提升用户对自媒体营销平台的信赖度，从而更好地实现用户的有效转化，这也为自媒体营销的开展提供了新的思路，扩展自媒体营销的用户范围，增加自媒体营销信息传播的有效性和广泛性。

3.扩大自媒体营销平台用户的范围，提升转化比率。自媒体平台想要实现更好的自媒体营销效果，广泛的用户群体是最重要的基础，自媒体平台运营的首要目的就是不断提高平台的粉丝量，这样在开展自媒体营销的过程中，就能够实现营销范围的扩大，有效提高用户的转化比率，也会增加转化为利益渠道的机会。但是单纯依靠自媒体平台用户量的增加，不一定能够达到自媒体营销的目标，所以这就需要开展新的盈利模式，不断增加平台用户的转化率。当前自媒体营销平台的转化率较低，也相对缺乏具体而有效的盈利模式，这对于大多数自媒体营销平台而言，是自媒体营销发展中面临的普遍性问题，这就需要自媒体营销平台打破固有的思维，对自媒体营销进行大胆创新和尝试。在互联网经济持续发展的背景下，自媒体也会得到进一步发展，自媒体营销会逐渐表现出更大的吸引力，并创造出更大的价值。

4.自媒体营销运作的团队化。当今自媒体行业市场已经逐渐趋于饱和的状态，自媒体的经营也面临越来越大的竞争力，自媒体营销运作依靠个人的力量，在未来的发展中会面临更重的压力，建立团队化的运营模式，对于实现自媒体营销的矩阵化、机构化具有重要的作用。当今自媒体营销实现变现的方式有很多种，团队化的运作能够有效提升自媒体营销运作的效率，在多元化盈利模式的催促下，团队化的运作能够极大实现自媒体营销的价值，从而带动自媒体营销更进一步发展。

随着互联网的不断发展，自媒体领域呈现出蓬勃的发展趋势，与传统媒体营销相比较，自媒体营销具有成本低、传播速度快等较多的优势，已经成为企业实现营销价值的主要模式之一。无论是个人还是企业，都应该注意到自媒体营销中存在的问题，并进行大胆创新和尝试，从而提升自媒体营销的有效性。随着自媒体营销的受众范围越来越广泛，其在未来的发展中仍然具有较大的空间市场。