融媒体时代新闻宣传自主创新路径探索

姜 锐

融媒体指的在计算机思维下对不同资源、具有融合性特征机制进行整合，以开放共享的云平台、大数据、云计算等技术为支持，重新组建和用户关系的融媒体应用系统，借此能够发展为大众传媒融合的平台。宣传策划具体指的是在新闻媒体进行报道之前对重大新闻事实的主题、编辑、制作、传播途径等方面进行重构，经过重复构思以后，做出新的设计方案，使得所报道的新闻事实更具备深度，更能够吸引社会群众的注意，从而实现初步传播效果的目标。新闻宣传策划是新闻报道的前期准备工作，为新闻报道提供了事实基础[1]。

当前，以微信、INS 等为代表的新媒体传播方式已经获得了很大范围的推广和应用，也为目前的新闻宣传工作提供了全新的发展机会和应用平台[2]。然而，任何事物都具有两面性，新媒体的出现同样具备两面性，在推动新闻宣传工作逐渐发展进步的同时，也会带来一定的消极作用，所以，“互联网+”的社会背景下，需要积极利用新媒体等大众传播媒介，进行新闻报道的一系列宣传工作，推动新闻宣传工作可以更好地服务于社会经济的进步，进而从源头上提高国内大众的集体感和自信心。

1 培养全能专业型新闻制作队伍

任何行业要想实现媒体融合，首先必须解决的就是“人才”问题。目前为止，关于社会新闻宣传的组织工作人员，不单单需要学习有关新闻传播的基本概念，还需要了解和掌握新闻传播的专业技巧，知道大数据、云计算等全新的概念，从传统的党务工作者的角色向融媒体综合性专业人才方向转型。

计算机时代，要求社会新闻宣传工作者努力跳出以往的工作运行方式，而融媒体的宣传局势决定了其对宣传队伍的专业能力提出了更高标准。实现融媒体新闻宣传工作的转型需要具有两方面的专业人才：一方面是具备“融媒体”意识的高素质技术人员，不单单需要具备较高的政治核心素养，还需要熟悉各个媒体的业务处理，具备融媒体统筹、规划、协调处理以及维护的基本能力[3]；具备“融媒体”能力的多媒体运营人员，这也是社会融媒体新闻宣传运营的基本条件。这就要求不单单具有基本的新闻采、写、改、编、论等新闻行业的基本素养，同时熟练掌握和应用各类媒体工具的应用技能，了解各种网络设施以及资源平台的实验。结合不同的主题策划发挥不同媒体工具的宣传优势，生产多样化的新闻报道，实行资源间的互帮互助。因为每个新闻报道的具体内容不一样，现在部分社会新闻宣传队伍中很大一部分的工作人员并不是新闻专业出身，这就要求工作单位必须加大对新闻宣传工作队伍中技术人员新闻能力的专项培养，除了加强对工作人员业务能力的培养以外，新闻宣传工作者还需要积极创新工作理念，优化工作方式，始终坚持正确的政治领导方向，强化政治理论水平，熟练掌握视频、音频、图片编辑、音频剪辑等融媒体传播技术，成为具有融媒体核心素养的专业性人才。

2 以融通机制为核心

媒体融合，一定意义上意味着在机制上必须突破以往传统的专业壁垒，实现“管理融合”。为了避免社会媒体单位之间各自为营、信息交流不及时、资源得不到有效分配等一系列问题，就必须始终坚持顶层设计与统筹兼顾原则[4]。从信息资源共享抓起，可以成立一个“融媒体策划中心”，对新闻信息进行统一规划、统一对资源采集；在新闻内容的制作上需要做到创新，即对采集获得的新闻信息资源，工作人员根据不同媒体的策划特点以及用户的使用习惯，分别进行重复性加工，从而实现个性定制；在创新平台构建上实现融通，针对“融媒体中心”的应用平台上，不同媒体工具之间构建一种流动的、共通的融通机制就发展为可能。

3 构建自身的“互联网+”传播平台

当代计算机网络的迅猛发展，使得信息传播手段发生了很大程度的变动，这些均造成传统媒体的生存发展空间慢慢缩小[5]。同时社会新闻宣传工作对于一个国家社会经济的长远发展具有极其重要的作用，更是为社会经济而服务的。所以，在进行国民经济的新闻宣传工作时，必须深刻认识到一点，即新兴媒体工具的出现对于新闻宣传工作的重要性。因此需要努力通过新媒体技术的方便性、科学性以及全面性，同时也将积极展开多层次、全方位的社会新闻宣传工作，使得社会新闻的宣传工作发挥最大效果，有利于了解和掌握社会新闻宣传报道的主导性，从而进一步推动社会新闻宣传工作，以便获取更大的发展空间。

新闻信息的报道内容比较繁杂，信息量庞大，以往的传播内容在表现形式上比较单一和无趣，再加上传播时间过长，没有办法完全满足观众对社会信息的现实需求。微信、微博以及其他客户端等新媒体传播的内容比较丰富，画面生动形象，传播、阅读时间也比较高效、灵活，可以极大程度上刺激观众对新闻信息的兴趣。微信、微博以及客户端等媒介平台的纷纷建立，使其成为主流媒体可供使用的信息传播大平台，传播社会新闻的主导声音且牢牢把握其话语权，可以大幅度提高新闻信息传播的即时性，以便更好地服务于中国社会发展并促进新闻宣传工作的进一步展开。

4 健全舆论监督

新闻宣传必须始终坚持党性原则与人民性原则。这就要求不管是通过什么渠道进行宣传工作、不管是宣传报道什么体裁的新闻内容，都必须坚持宣传正确的领导观念以及价值观，利用新闻宣传的一系列策划，积极实现传播效果的最大化，为维护社会安定、推动改革发展、建立社会主义小康社会发挥重要作用。舆论监督作为民生新闻节目的关键竞争力，要想切实做到有关舆论监督工作，就要坚持不缺位、不越位的基本原则，并树立有法、有理、有情、有度的工作作风。面对不同行业对新闻报道节目提出的意见和建议，新闻媒体有关部门以及工作者必须充分重视他们提出的各项批评和建议，并在实际工作中进行积极改正。同时还需要在努力做好舆论监督的前提下，重视正确社会舆论导向的形成，营造一种积极健康的新闻报道氛围。

5 以视觉影像为融媒体融合新闻亮点

以互联网为传播载体的新媒体借助科技手段的不断创新，已经可以实现以不同方式和表达手法去对新闻报道进行实时呈现，突破以往纸质传媒局限于文字和照片相结合的方式，加之小视频、语音、动画模拟等多元化的信息传播手段，利用全新的创意、丰富的色彩表达、幽默的语言为观众带来更加直观具体、立体形象的感受。充分调动观众参加互动的积极性，在表现方式上力争表现一种生动活泼的特点，进而增强节目的感染力与吸引力，此举不单单可以让观众对新闻内容还有兴趣，还可以让其听得懂，并与之产生共鸣，进而提高新闻宣传的效果。可以更加全面的照顾到每一类群体的信息阅览习惯，强化信息流通的流畅性以及传播的渗透性，以一种更符合目标群众的群喜闻乐见的表达方式去实现信息的预期宣传效果。融媒体新闻宣传必须以视觉影像为融媒体融合的新闻亮点，以“三微”为着力点，一改以往的以鸿篇巨制为主的新闻宣传手段，借助新闻主题的重构，以短小精悍、通俗易懂、诙谐幽默的微内容方式进行传播，利用传统媒体和新兴媒体的相互结合，形成媒体之间的互补增益、互相推介，从而产生1+1＞2 的效果。

6 结束语

本文对融媒体时代新闻宣传自主创新路径探索进行分析，依托众多媒体融合的机制，根据新闻宣传的社会要求，对其自主创新路径进行调整。希望本文的研究能够为融媒体时代新闻宣传自主创新路径提供理论依据。