挖掘国内消费市场潜力——中纺圆桌论坛第十四届年会在北京召开

文/本刊记者 许欢

2 019年1 月13日，中纺圆桌论坛第十四届年会在北京召开。今年是中纺圆桌论坛走过的第14年，14年来，中纺圆桌论坛按照国家大政方针和中央经济会议精神，结合行业发展需要推出会议主题。今年的主题则立足于“强大国内市场，促进消费升级”，并从政策导向、国内宏观消费市场、微观消费市场等方面，诠释了主题。

立足强大国内市场

今年中央经济工作会议，首次提出将“促进形成强大国内市场”作为重点经济工作之一，预示我国将更加重视内需对经济的拉动。据悉，目前纺织全产业链80%左右销售收入在国内市场实现。2018年，纺织品服装国内市场增长态势平稳，增速好于前两年。在国内市场增长的同时，国际市场也有所回暖，带动纺织行业出口回升，国内外市场同步趋好。

“尽管纺织行业当前发展平稳，但压力仍然存在。除综合成本上涨、环保要求提升、国际竞争加剧等常态压力，中美贸易摩擦的影响不容忽视。2019年，世界经济的不确定性和复杂性使国内市场凸显，强大国内市场不仅能继续平稳纺织业发展，也能提升国际竞争力。”中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇提出强大国内市场的重要性。

据了解，我国市场纤维消费总量居世界首位，年纤维消费量超3000万吨，是美国的2.6倍左右，2017年人均纤维消费量22公斤，基本达到中等发达国家水平。但与美国人均纤维消费量36公斤仍有差距。而2017年美国人均衣着消费支出折合人民币约7870元，是我国的6.4倍。以此看来，我国纺织服装产品增长空间较大。

高勇认为，我国中等收入群体消费水平持续提升，大家对生活品质要求越来越高，国内市场需求巨大，尤其是个性化、定制化的纺织服装产品，以及能够改善生活品质的纺织用品、时尚自主品牌等，将成为国内市场重要增长点。

而产业用纺织品目前已成为纺织产业链三大终端增长最为活跃的领域，是纺织产业链新的增长点，需求空间巨大。但因受应用标准及规范、采购机制、配套政策等多种因素影响，需求潜力尚未释放。只有主动把握这一重要时机，才能促进扩大需求。另外，国内市场强大的需求，还降低了开拓国际市场风险，因此要以国内市场发展为根本立足点，其核心在于深化供给侧结构性改革，改善供给质量与效率，激发市场潜力。

具体为：一是持续提升制造水平，重点开发功能性、差别化纤维的生产技术及装备，提升纺织面料性能，满足小批量、多品种、多功能、生态化等下游加工需求，有效对应终端市场消费特征。二是提升纺织服装产品开发能力，加强纤维、面料流行趋势研究与发布，强化纤维新品种产业链应用开发。此外，要关注社会人文因素对纺织服装产品消费影响，深入研究国内消费人群精神与文化需求，准确把握其审美偏好及流行趋势。利用我国悠久的历史文明与多元民族文化等优势，将特色文化元素与传统工艺技能融入纺织服装产品设计和品牌营销中，创建自主品牌，提升市场认可度。

消费使经济稳步增长

国家发改委经济研究所副所长郭春丽在演讲中，从宏观消费需求的变化和趋势，着重分析了消费对经济增长的贡献、国内消费需求潜力及增长点。

郭春丽表示，在拉动经济增长三驾马车中，消费至关重要，消费提高能使国家经济稳步增长。中国是世界第二大进口国，市场规模位居前列，2017年货物贸易进口近2万亿美元，服务贸易进口5000亿美元。尽管有一部分属于来料加工进口，但消费品进口比例也在大幅提高。我国庞大的市场容量已成为拉动全球经济的重要力量。之前中央经济工作会议强调外部环境“复杂多变”，今年已明确提出“复杂严峻”，说明外部市场不容乐观，国内市场空间将是今后一个时期的优势。尤其在新增长动能没出现以前，全球最重要的问题是人口老龄化，需求扩张空间受到限制，而新一轮科技革命和产业变革短期内还难以形成突破。

在全球化时代，各主要经济体的经济周期严重不同步，全球增长分化加剧。欧元区、英国和日本复苏走势有所放缓，新兴经济体面临流动性紧缩和贸易保护双重挤压，如果不能共振，会影响全球经济增长。但重要的是中美贸易摩擦，不过贸易摩擦只是表象，主要还是科技和产业的竞争。这种环境下，必须促进形成强大的国内市场。

事实上，这些年国内市场的快速发展，还得益于我国新兴消费热点和消费模式的不断涌现。一是全渠道、全天候、全频道消费购物生态逐步完善。二是购物社会化。三是体验至上催生新兴消费业态发展。四是科技产品数字技术不断催生新的消费热点。VR/AR装备、智能电视、智能手表、智能冰箱、智能空调、家用机器人等商品的出现，不断刺激未来新消费需求。

另外，消费者的改变也不容小觑。改革开放以来，中国有三次人口出生高峰：1949—1957年出生的“50后”，1962—1970年出生的“60后”，1981—1990年出生的“80后”。这几波生育高峰因群体不一样，消费也有差别。50后和60后是推动品质养老、医疗保健、家庭服务等需求的增长。

但70后才是消费最重要组成部分，占社会消费品零售总额的49%，也是消费潜力最大的群体。他们更关注品质、健康养生和休闲娱乐，是中高端消费最突出的贡献者，也是未来消费升级的主要驱动力量。80后则带动了住房、健康、教育、婴幼儿等消费，但90后和00后的消费则与之不同，他们更加社交化与多元化，消费理念更前卫，甚至可以做月光族，也可以终身租房不买房，消费观念完全发生了变化。这些不同的代际特点，也是把握国内市场需求的重要因素。

而居民消费理念已日趋成熟，最明显表现是更加注重性价比。移动互联网发展使消费者有更多渠道判断产品性价比。另外，拼多多的发展，也说明中低消费在快速崛起，同时反映出国内中高端产品供应不足。但两者能够并存，也说明消费理念在改变。用高端产品满足品质需求，日常用品则选择性价比较高的产品。

消费需求呈多样化

在郭春丽从宏观消费需求做出了分析后，中国商业联合会副会长王耀则从微观消费角度，深度解析了国内纺织服装消费升级与渠道变革。他谈道，从1992年至2016年，国内消费者对消费产生的变化非常明显，由过去以基本生活用品为主要消费，转变为精神消费逐年增加。

同时消费需求呈现多样化，出现分层消费的特征。三四线城市消费者因没有住房压力，购买力甚至比一二线城市还要好。而一二线城市消费者因住房、养老、教育成本居高不下，对消费产生很大影响，消费动力不足。尤其80后面临着房贷、赡养老人、教育子女的压力，使其不敢消费，致使居民负债比逐年增高，目前已达到峰值。

值得注意的是，我国目前0到14岁人口，从1997年开始逐年减少，现在已减少了一亿。而65岁以上人口不断增加，人口老龄化加剧，中间年龄层劳动力人口减少，导致消费人口实际在减少，这也是我国消费受到影响的重要原因之一。

此外，王耀还重点分析了未来服装市场将会产生的变化。王耀称，今年大型服装零售企业出现了新特点：品牌形象提升，增速回落，利润提升。在企业生产的男装、女装和童装中，增速最快是童装，其次是女装，最慢是男装。但由于服装产品单价增长较快，在销售数量未增加的情况下，销售金额却在增长，这也是很多大型服装零售企业仍在保持增长的原因。

2019年服装消费将要发生的变化：一是不好与一般，好与好一点。中国很多服装品牌是走好和好一点的市场。当服装质量只做到好一点时，单纯从质量上很难让消费者接受，必须加入品牌以外的内容，这就是为什么消费者会盲目追求国外品牌。国外品牌质量虽然好一点，但实则是品牌以外的内容做支撑。二是无阶级品牌，有阶级品牌。无阶级品牌顾名思义，无年龄、无阶层，消费者更关注其品质，而且多属基本款，性价比较高。与之相应的是有阶级品牌，有阶级品牌定位高端与少数人群。三是必需品消费、必欲品消费。现在服装消费并不是必需品而是必欲品，大多是有欲望的消费。其实日常消费中，必需品消费占比并不高，多数是欲望性消费。这也是现在的消费者与过去消费者主要不同之处。

另外，和过去相比，现在的消费者更关注流行时尚，热爱潮牌，尤其85后在游戏环境下成长，需要不断变化，他们是多重性格的消费者。既可以消费无阶级品牌，如优衣库；也可以消费有阶级品牌，如LV。性格会随着不同环境、不同场合改变，与过去消费者完全不一样。