电视新闻与网络视频新闻传播的比较研究

景晨亮

网络视频新闻传播以互联网技术为依托，它能够借助网络平台更为迅速地将资讯传递出去，不受时地局限。但电视新闻目前依然是主流媒体重要传播渠道，它不会因为新媒体的出现而消失。从推动媒体融合发展的角度来说，我们要做好电视新闻以及网络视频新闻传播的研究工作，从而取长补短、互通互融。笔者剖析对比二者的优势以及差异性，进而提出推动媒体融合发展的路径所在。

1 电视新闻与网络视频新闻传播基础知识

电视新闻传播是以电视为传播媒介从而开展的新闻传播活动。一直以来，它都是我国传媒领域的业界代表，它所传递出的信息代表着国家意志和社会主义核心价值观。但是，随着社会的不断发展，互联网的出现改变了电视在视频传播领域的垄断局面，催生出了网络视频新闻传播的新形式。这种形式借助网络平台更高效地进行信息传播，信息传播的速度更快，受众面也更广，信息传播的价值也随之突显出来。网络视频新闻传播是集互联网技术与传播技术为一体的新型的新闻传播方式，它的传播力和影响力必将随着互联网技术的发展而越来越大，因此我们不能忽视网络视频新闻传播的地位。目前看，它与电视新闻传播各有优势，但作为面临更大挑战的电视媒体人，更应知己知彼，秉持媒体融合发展理念，加强实践探索创新，从而在日趋激励的媒体竞争中觅得生机。

2 电视新闻与网络视频新闻传播的优势比较

电视新闻以及网络视频新闻传播都是新闻传播的重要形式，它们依赖的传播载体不同，因此传播效果也就大不相同。

1）从电视新闻传播的优势来看。电视新闻传播是新闻传播中最为重要形式之一，它的传播内容具有网络媒体无法比拟的权威性和可信度，拥有固定收视群体，保持较高收视率。首先，从传播的性质入手分析，电视新闻具有较强政策性、真实性以及专业性，这与其媒体性质、新闻来源都是大有关系的。网络视频新闻则不是这样，风格更偏向于轻松娱乐化，更为注重舆论热度，观众对内容的真实性往往存在疑虑。在信息五花八门、纷繁复杂的网络环境下，评论上的专业性也有所欠缺，迎合观众情绪、分析片面化的结论更多。其次，从传播的内容入手分析。电视新闻的内容有着很高的权威性，尤其是时政新闻、主题报道，对政策方针的权威解读、对百姓生活状态的真实呈现，无不彰显主流媒体的担当与责任。这就要求记者既懂国情政策，又要对新闻事件及新闻现场具有一定的把控能力和文字组织能力，从而把信息准确地传达给观众。网络视频新闻的内容呈现则比较繁杂，特别是“自媒体”时代的到来，人人都可以拿起手机，拍摄一段视频发到网上，成为新闻传播者。个别人为了制造舆论热点，在问题事件的调查的中不够细致全面，往往断章取义，导致网络视频新闻的内容就很容易发生虚假宣传、粗制滥造等情况。在一定程度降低了网络视频新闻传播的权威性及可信度，不利于网络媒体环境的健康发展。最后，从传播的受众情况入手分析。由于电视新闻的内容权威性强、可信度高，以弘扬主旋律、传播正能量为宗旨，符合社会主流价值观，电视新闻传播的受众群体相对稳定。网络视频新闻往往以某一条“劲爆”新闻博人眼球，追求瞬间点击量攀升，但如果只想着蹭热度，不在新闻内容和主流价值观引导方面下功夫，恐怕也难以为继。

2）从网络视频新闻传播的优势来看。同电视新闻传播相比而言，网络视频新闻传播有着更新快、使用率高以及与受众互动活跃等优势。首先，网络视频新闻的更新速度快。互联网在信息传播的时候不受时地局限，这就给了网络视频新闻传播更大的自由。比如说，热点事件通过网络视频上传以后很快就能发酵开来，人们在关注的同时也能及时补充相关信息，这就推动了新闻的即时更新。电视新闻传播则要受到时地限制，它只能在固定的时段进行新闻传播，那么它的更新速度则明显慢于网络视频新闻传播。其次，网络视频新闻传播的使用率非常高。当今社会发展最突出的特征就是信息化，移动网络的普及也已经铺展开来。人们随时随地都能利用智能手机上网，从而获取相关资讯，他们接触网络视频新闻的机会就更大。同时移动网络终端还能及时接收各种热点新闻推送，这都提高了人们观看网络视频新闻的频率。最后，网络视频新闻与受众的互动非常活跃。网络平台能够给受众以充分的表达见解的机会，比如说，网络视频新闻普遍都设置了留言区、弹幕评论等。根据这些反馈，网络视频新闻制作人员能更加精准地把握观众的心理需求与反馈。这样，他们就会有针对性地去调整他们的新闻传播活动。这既能够提高网络视频新闻的生产质量，还能有效提高观众的满意度。而传播效果恰恰是衡量一则新闻成功与否的最重要标准，我们要对此充分关注。目前，电视新闻传播在互动上还有所欠缺，还没有即时接收观众意见反馈的平台，对于观众的反馈只能通过后续的收视分析等手段进行把握，有着一定的滞后性。

3 电视新闻与网络视频新闻传播的差异性

电视新闻传播与网络视频新闻传播分别是不同的新闻传播方式，它们之间主要有着以下几点差异。首先，在新闻信息来源以及传播使用的手段方面存有差异。电视新闻传播中的新闻信息主要是通过记者的实地采访与调查得来的，这种传播的单一线性更为明显。电视新闻往往因为节目时长的限制，更加注重成果的铺陈，不太注重过程和细节的展示，新闻感染力和代入感不强。网络视频新闻往往都以长镜头为主，更加注重呈现某一事件的过程，而缺少对事件起因、背景、结果的交代。从目前网络媒体的从业人员结构来看，他们很多都是兼职或自媒体工作者，跟电视新闻记者相比他们的专业性还有所欠缺。其次，受众体验上存有差异。电视新闻传播有着非常固定的时间段，并且我们需要借助电视来进行观看。而网络视频新闻传播则不受时地局限，我们通过移动网络终端随时随地就能进行观看。在受众体验上，网络视频新闻传播的使用感明显更好，它能够更充分地满足人们的信息需求。最后，从新闻审核上来看。由于电视新闻有着更为严格的审查和把关制度，那么它在内容审核上就更加严谨。而网络视频新闻在追求速度的同时，往往疏于对新闻的甄别和审查。

4 推动电视新闻与网络视频新闻传播更好发展的方法

电视新闻传播以及网络视频新闻传播都是新闻传播的重要途径，它们在传播效果上各有千秋。国家提出媒体融合发展之路，为电视新闻与网络视频新闻发展提供了难得的发展机遇。笔者结合自身的工作经历，加之资料查阅参考，提出以下建议。

第一，推动电视新闻传播以及网络视频新闻传播的深度融合。基于电视新闻传播以及网络视频新闻传播各自的优势，我们要以融合发展的眼光，推动二者在各个制作环节有效整合。比如说，目前很多传统媒体都建立了“中央厨房”，打破部门之间的藩篱，集中新闻资源和采访力量，规范新闻制作流程，让新闻产品在电视和网络平台双向传播。使二者的优势能够得到最大程度地发挥，从而实现最佳新闻传播效果。我们可以在电视新闻传播的时候开辟网络平台直播，这样就打破了传统电视媒体的时地局限。网络视频新闻传播也要多去学习电视新闻在政策把握、选题策划、节目制作上好的经验和做法，从而给人们提供更高水准的新媒体产品。电视新闻工作人员与网络视频新闻工作人员也要加强交流，彼此学习，从而实现共同进步。

第二，讲好中国故事，推动新闻事业创新发展。电视新闻作为传统媒体代表，正在经历着传播影响力和市场占有率双重滑坡的巨大压力。但不管媒体技术如何发展，内容为王的新闻铁律不会改变，电视新闻工作者要放平心态、放低姿态、改变语态，摒弃以往的“高举高打”改为“贴地飞行”，摒弃以往“宣教式”新闻语态改为春风化雨式的娓娓道来，持续在弘扬主旋律、传播正能量、讲好中国故事上下功夫，以更多接地气、沾露珠的新闻作品奉献广大观众。网络视频新闻则要进一步加强行业规范，在新闻品位和内容质量上的严加把控，坚决抵制虚假宣传、粗制滥造等行为。