新时期广播与新媒体的有效融合

张 剑

1 前言

新时期，随着5G 技术的发展与应用，广播媒体的线性传播特征，将受到比3G、4G 更为严峻的冲击和挑战。因此，广播应提高与新媒体融合意识，发挥其天然的伴随性、移动性、情感性、互动性的特性，拓宽融合渠道，革新广播融合技术，谋划“智慧广播”，不断满足融媒体时代人们多元化、多样化的需求，形成“合力制胜”的局面。

2 传统广播与新媒体的融合策略

2.1 增强融合意识，与时代同步伐、共发展

意识是人行为的一种驱动力。媒体融合是广播媒体在数字革命冲击下提升整体实力和核心竞争力、建设全媒体的创新发展道路。新媒体是未来宣传及媒体竞争的主战场，因此，作为广播人应增强融合意识，促使广播与时代同步伐、共发展。

从目前的情况来看，受制于体制、管理、技术及人才等诸多因素，仍有些广播从业者对媒体融合发展形势还没有清醒的认识，在具体的工作中依然采用传统的管理理念和管理模式，虽然运用了一些先进的理念与技术，但是由于意识不高，不能实质性实现媒体融合，导致广播栏目收效甚微。也有些管理会效仿其他广播的发展模式，由于管理者没有根据自身的实际条件以及对市场因素进行全面分析，导致频率发展不顺利，效果不佳，有的甚至“胎死腹中”。这样并不能很好地解决广播的发展瓶颈问题。因此，广播应从听众的需求出发，在广播的发展中嵌入互联网思维、用户思维、融合思维，才能与其他广播形成鲜明的特色，发挥自身特性，塑造成个性化的广播媒体。

众所周知，随着5G 技术的发展与应用，必然会促使人们对信息的时效性、获取的便利性以及互动性提出了更高的要求，由此，广播可以大胆突破网络信息技术的壁垒，与新媒体进行融合，采取创建互联网音频平台、打造可视化广播、推出全媒体直播等手段，既增强广播与听众的粘度，又提高与蜻蜓FM、荔枝FM 等互联网音频平台的竞争力，为未来的发展打下基础。

2.2 发挥自身优势，协同发展

历经长久的发展与积淀，广播有不可替代的独特优势，拥有一支强大的内容制作的专业人才队伍，专业技术团队，以及庞大的传输覆盖网等，而且牢牢掌握着本地的各种信息渠道。在“内容为王”的时代中，广播应充分结合自身的优势，应用新媒体平台，打造广播的新阵地。例如，在融合的过程中，广播拥有内容丰富、极具本土特色的信息内容，且伴随性、移动性、情感性、互动性极强，而这种优势正是新媒体所欠缺的，那么两者之间就可以加强内容的融合，让新媒体成为传统广播的有效载体，为广大受众提供更多的便利服务，也可以满足新媒体对信息内容的需求，从而形成协同发展，共同打造多赢的局面。

2018 年12 月，福州广播电视台新闻广播与福州市依法治市领导小组办公室推出了全国首档集音频、视频、图文直播为一体的全媒体普法栏目《我执法 我普法》。这档节目就充分发挥传统媒体的内容优势，以“互联网+普法”为核心，推进了“广播与新媒体”的全面融合。栏目邀请行政机关、司法机关及市律师协会负责人轮流走进广播直播间，由各个普法责任主体负责人亲自担任“普法宣传员”进行普法内容的讲解。同时，充分发挥新媒体平台优势，在福州广播电视台官方App“福视悦动”、“福州新闻广播”及“福州司法”微信公众号开设《我执法、我普法》现场执法视频直播专区。最终，通过广播端呈现的节目，通过主持人切换，既有线上直播间内访谈音频，也有直播间外现场执法视频的音频信号，还实现了直播间内外的有效互动，形成了线上线下“同心圆”。这档栏目，还同步开通了微博、抖音、今日头条号，定期发布普法动态。从运行半年时间来看，节目取得了良好的成效，最高的一期视频直播，单通过“福视悦动”就有30 多万人在线观看。

2.3 加强平台建设与合作，拓宽融合渠道

互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，5G 到来，使得智能终端的跨媒体特性更加凸显，其利用智能化场景提供击穿了传统媒体之间的壁垒，“提速降费”推动下受众在使用媒体观念发生了变化，车联网业务将实现加速发展，广播就很可能失去其在车内空间的媒体独占性地位变成“边缘化选项”，这些都在很大程度上削减了广播的市场份额。由此，广播应加强与新媒体的融合，依托网络终端、移动终端的优势创建传播平台，如创建微博、微信等传播平台，开发App 等，或与物联网、广电网络等相结合，拓宽融合渠道。

福州广播电视台2019 年初开始尝试与广电网络合作，在福州地区广电网络开机界面开设“融媒体专区”，共同打造可视化广播。双方联合在直播间设立多路高清摄像机、多线路导播切换台、LED背景大屏，推出视频化的《政风行风热线》等栏目，栏目直播画面除了实现直播间的多线路切换外，还可以对直播间外视频信号、LED 屏视频信号的切换，可视化广播既可以再现直播间访谈实景，又可以在节目间隙播放上线单位的宣传片，既保留了广播节目即时性、互动性的特点，也丰富了广播节目表现形式，提高了媒体融合能力，拓宽了融合渠道。

2.4 革新广播融合技术，提高应对能力

习总书记指出，主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。5G 并不是简单的“4+1”模式，它是集多种技术和多种业务融合的网络系统，是终端多样化、传输覆盖方式多样化、访问方式多样化和内容多样化等具有多种应用场景的智能化网络，大大改变并提升了生活体验和生活方式。从目前的技术发展来看，对广播技术的研究远远少于新媒体技术的研究，但在未来的发展中，广播必定要依靠5G 技术的传输优势，勇于挑起创新发展的担子，学习研究科学知识与技术，在与新媒体的融合过程中革新广播融合技术，重新燃起火焰，从根本上强化自身的实力，助推广播的发展。

福州广播电视台与北京英夫美迪公司合作于2019 年上半年完成建设的福州广播电视台广播融媒体系统就是依托于云平台，利用云计算技术进行面向微信、微博、手机客户端（以及今后的车联网）的融媒体内容生产、管理和分发的新型系统。这个平台能够统一处理音频、图片、视频、文字、动画等各种媒体格式文件，完成从创意的产生、报题的创建、素材的采集、受众报告素材到节目模板生成、素材搜索与剪辑、节目制作、播出素材制作、伴随图文的查找与制作，还包括节目的审核流程到发播、发新媒体平台、发社交平台的整个流程，该平台不仅服务于传统的广播节目制作和播出，提高节目制作的质量、提高工作效率，还极其适合新媒体、社交媒体的发布，提升传统听众的互动率和互动深入程度。

2.5 顺应时代发展趋势，谋划“智慧广播”

2019 年1 月25 日，中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在发表重要讲话时指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

新时期，随着移动互联网技术和智能语音技术的发展与应用，将从根本上改变传统广播发展的生态环境。广播将会向着“智慧”“智能”的方向演变，智能技术平台将成为传统广播的主要传输路径，广播的发展势必会出现多元化与多样化。比如，美国国家公共广播电台(NPR)在现有基础上加强与亚马逊、谷歌等公司签订合作协议，成为智能语音产品的默认新闻提供商，多维度地打开传统广播的发展市场。广播应深刻理解习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，顺应时代发展趋势，大力谋划、推进“智慧广播”的建设。看清以互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等为代表的新一轮科技发展的趋势，推动节目内容生产、传输、服务等实现智能化转型，促使广播解决当前发展的难题，实现从传统媒体向全媒体融合发展的弯道超车，在新时期中焕发出创新、拼搏的生命力。

3 结束语

综上，随着5G 技术的发展与应用，传统广播应进一步做好媒体融合工作，不论是平台融合、内容融合还是技术融合等，这是新时代发展的必然趋势，更是增强传统广播行业竞争力，促进创新发展和建设“智慧广播”的重要途径。