浅议传统媒体与新兴媒体的融合

龙 梅

1 传统媒体与新兴媒体概述

1.1 传统媒体

传统媒体是相对于近几年才兴起的新兴媒体而言的一种媒体形式，是在新媒体兴起前的主要的媒体形式，包括纸质版报刊、电视、广播、通信等形式，是通过某种机械的装置定期对社会大众发布信息发布方选定的消息或者为大众群体提供教育娱乐等。传统媒体的优势有强大的内容生产力、公信力、信誉、品牌和权威性；缺点是时效性差、线性传播、传递信息慢、无法定制和互动。

1.2 新兴媒体

新兴媒体是在科学技术飞速发展下的产物，其载体以网络为主体，手机、平板等移动终端都是新兴媒体的主要载体。新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时、受众参与性强等特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。新兴媒体不仅使受众多样性、个性化的需求得到了满足，同时，也让受众成为了信息的制造者和传播者。新媒体的优势体现在传播速度快、互动性强，打破了时间和空间的限制；缺点是信息选择困难，内容易出现不实、不详、谣传、媚俗；把关能力较弱。

2 媒体融合的重要性

数字技术、互联网技术广泛的运用于日常生活中，媒体融合就是适应数字技术与互联网技术的背景下实现对传媒业的再造的过程。

习近平总书记对现代的传播环境、媒体特点进行过全面的论述：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。”[5]

所谓“全程”，就是指媒体是无界的，是突破时空的界限随时随地都存在的。现时代的媒体呈现出零时差、全球化的趋势，新时代的媒体是“白加黑”“五加二”的媒体，是同进步、齐直播的媒体。

所谓“全息”，是从信息技术的维度上来定义的，是指新时代的媒体是数字化的媒体。随着信息技术的发展，信息传播日益突破传统的物理界限，信息进入数据化时代，并呈现出“一体化”的特点，一部智能化的手机比以前的平板、电脑储存容量还大。

所谓“全员”，就是从社会层面对媒体的互动化进行描述。如今的信息传播突破传统的限制，接受信息的方式从被动的接受信息到主动的接受信息，从一对多到多对多，无论是广度还是深度都有了极大的扩展。

所谓“全效”，就是媒体功能层面上的媒体多功能化。随着数据技术的发展，信息传播日益突破传统的界限，从单一的传播文字，图片，声音等变为信息传播、交友、互动、服务的大综合。

历史的洪流在涌动，时代的脚步在迈进，新媒体也在无时无刻不发生着令人难以想象的变化，全媒体已成为无法阻挡的历史潮流。习近平总书记深刻指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。”

3 传统媒体与新兴媒体融合的探索

3.1 流程再造，打造兼容开放的全媒体平台

媒体融合发展的重要一项就是融媒体中心建设、采编发流程再造。传统媒体与新兴媒体的融合，首先体现在内部资源的融合，努力打造兼容开放的全媒体平台。而媒介的融合，首先带来的就是业务形态的变化，原有的传统节目的生产部门的独自为战的形式将会被打破。如：以《人民日报》为代表的“中央厨房”建设，就为如何融合媒体提供了参考，此外，地方上也进行了积极的探索。2016 年湖北省恩施州建成了“长江云·云上恩施”，成为全省第一家移动政务新媒体平台，此后，又打造了“中央厨房”“融媒体新闻中心”，将电视台、编辑、记者、主持人都变成恩施的云编辑、云记者、云主持。并出台了《推进媒体融合发展的执行办法》，将新媒体的首发作为考核记者的一项重要指标，构建起全州最快捷的，最及时的新闻通道。

新媒体与传统媒体融合，其次就是外部资源的借势、借力、整合。这一点对于地市级的媒体机构尤为重要，地市级的媒体要充分的依托相应的技术平台，借助互联网，对当地资源进行全面的整合，做好为用户服务的工作，要讲好本地的故事，促进当地经济社会发展。

3.2 提升“四力”，建设媒体融合高质量人才队伍

人才是媒体竞争的核心要素。媒体融合的关键就是建立一只业务水平强，政治素质过硬的人才队伍，媒体融合必须解决好“本领恐慌”与人才的问题，建立一支“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的人才队伍。新闻采编人员要努力像综合型的传媒人转型，不仅要做好传统的本职工作，还应该熟悉各种媒介类型的内容生产，促进记者从专一到能多的过渡，促进信息内容的传播形式多样化，将直播，短视频与新闻内容结合起来。要最大限度的利用多媒体的资源，全方位的，多层次的，多侧面的对新闻内容进行报道，满足不同层次的观众的需求。在融媒体时代，无论是记者还是编辑都应该树立融媒体的观念，树立互联网的思维，树立移动优先的意识，不断的提升自身的眼力，脑力，脚力。此外，要注意不断完善激励机制，制定有利于媒体融合的人才管理制度与收入分配制度，用人制度，为员工的个体价值的视线创造更多的空间，为员工建立多样化的培训制度，打造良好的就业环境，留住人才的同时建设一支高质量的人才队伍。

3.3 坚守初心，以内容优势赢得发展优势

习近平总书记指出，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”

“内容为王”是媒体融合的核心任务和媒体发展的基石。无论技术如何升级，传播的要义不会变、媒介的本质不会变。提供有料、有用、有价值的内容依然是受众对媒体的要求。无论是平台还是媒体，优质内容都是稀缺资源，是核心竞争力。所有渠道都会依附在好内容身边，形成集富效应，同时，优质的内容也是人民群众精神生活的刚性需求。如果是优质的文章，即使不符合读者一贯的审美也会有用大量的读者。如恩施电视台微信公众号曾发的《恩施要修轻轨了！》《恩施将建绝壁空轨火车、360 度悬空玻璃幕墙……》等优秀原创内容的文章阅读量达10W+。2018 年的“百天千万扶贫行动大直播——恩施玉露专场扶贫大直播”网络直播超过达一千万次的收看人次。更不用说2018 年人民日报推出的“时光博物馆”，全网总讨论量近30 亿人次。

由此可知，用户所需要的永远都是有品质的、有内涵的、能够满足用户需求的、有价值的内容。所以如何推出好作品、好成果，让媒体传播焕发新的生机，需要主流媒体在媒体融合中保持定力，坚守做好内容的初心，深入一线，深入生活，深入基层、把握传播规律，提升内容品质、丰富内容表达，努力推出有思想、有温度、有品质的作品或产品，坚持内容为王。坚持以真情实感、真材实料、真知灼见打动用户，掌握舆论场主动权和主导权，提高新闻舆论传播力、影响力、公信力和引导力。

4 总结

近年来，从中央到地方，传统媒体主动拥抱新媒体，努力探索适合自身的媒体融合发展之路，取得了一定成效。但媒体融合，只有起点，没有终点。媒体融合发展是一个系统工程，正在逐步从相“加”到相“融”。习近平总书记指出，“融合发展关键在融为一体、合而为一。”

人民群众在哪里，新闻传播工作的着力点和落脚点就要放在哪里。在信息无处不在的时代，主流媒体应紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快推动媒体融合发展，打通“报、台、网、端、微、屏”各种资源，建好融媒体，深化改革创新，努力形成网上网下同心圆，巩固壮大主流舆论阵地，牢牢掌握舆论主导权，把握信息传播的制高点，让正能量更强劲、主旋律更高昂。