安徽卫视《家风中华》创新讲述新时代家风故事

张 环

《家风中华》作为安徽卫视2017—2018跨年重磅推出的文化类谈话季播节目，立项之初，就着力植入“创新基因”；每一集策划、选材、撰稿、录制、播出及宣推，努力保持“创新活力”，凭借“匠人精神”，打造出12集底蕴深厚、感动人心、唱响主旋律的新时代家风故事电视节目。

本文试从“内容”“视角”“人设”“宣推”4个方面，做一次《家风中华》“创新创作”复盘。

《家风中华》从“家庭”这个社会基本细胞入手，创新切入当下鲜活的“家风故事”，溯源数个中国优秀家庭家风形成、传承历史轨迹，弘扬中华民族传统美德，光大新时代主流价值。

1 内容创新——传统家风+时代表达

1.1 创新思路，指引出路

《家风中华》是原创文化类节目，内容创造是第一步。如何讲好家风？讲好家风故事？选择适合家庭？在《家风中华》北京策划会上，专家们认为，紧扣“家风”核心，就要关注“家风背后丰富的历史细节”，追寻“家风传承过程”，观察“优秀家风对社会影响”。

这次研讨会创新了《家风中华》节目思路：“家风”——一代人无法“形成”，两代人未必“成型”，“家风”一定通过几代人才能“看见”。在此引导下，《家风中华》行入正轨，节目组四处寻访，深入挖掘，匠心坚持，终于“淘到”一个个感动观众、鼓舞观众的新时代家风故事。

1.2 “小”故事弘扬“大”家风

《家风中华》从全国甄选出24组家庭（家族）参与节目。其中既有历史上的名门望族，也有普通市民家庭。无论浙江清漾毛井根嗜书如命故事，著名教育家陶行知先生后辈教书育人经历，还是徐达嫡传后人三代从军、屡立军功、忠贞报国，都令观众感受到——新时代好家风时刻在身边。

“爱国传家”“奉献传家”“文化传家”“规矩传家”“礼让传家”“忠孝传家”“教育传家”“诚信传家”“勤俭传家”“耕读传家”节目抽取演绎家风故事中最精炼的文化内核，映衬出24个家庭（家族）非凡的精神风貌、道德品质、审美格调、教养气质，行为举止、担当奉献，令人心生敬佩。

平常家风“小”故事，是《家风中华》的起点和支点。节目努力勾画这些家风、美德在家庭日常生活中的具体呈现，探寻诞生优秀家风的土壤如何“风化”而成。

“小”故事弘扬“大”家风，是《家风中华》的大格局站位。《家风中华》舞台上“以动情故事映射时代精神”，表现家国情怀，责任担当，彰显时代主流价值，潜移默化滋润人们精神园地，触人心动，激发思考。

1.3 联动甄选，采集家风

寻找承载家风故事的家庭，是《家风中华》的重点和难点。节目组不仅联动了各地宣传、民政、妇联部门，还携手互联网企业，向全社会采集优秀家风故事。微信公众号、手机H5新媒体问卷调查应运而生。通过甄选，两百年正骨传奇洛阳郭氏家族、忠贞爱国扬州卞氏家族、孝感天地简阳牟氏家族、“样式雷”第十代后人雷章宝父子、浙江清漾毛井根等家庭脱颖而出，走进《家风中华》。

2 视角创新——“热”叙事+“智”解读

节目视角就是节目的窗户，《家风中华》通过多种手段创新节目视角，打开节目的窗户，让观众最大程度融入到家风中来。

《家风中华》每集节目依托精心设置的家风主题，邀请两个家庭（家族）嘉宾，与家风学者、青年观察团一起，讲述家风，讨论家风、传播家风。

节目现场，一边是家庭（家族）嘉宾，他们手捧家训家规家物，如数珍宝，娓娓道来，节目同时配以现场垫乐、影视演员表演、实地寻访时拍摄的VCR等创新环节，将家风故事的“叙事热潮”层层推高。另一边，《家风中华》特邀著名主持人杨澜穿针引线、铺设悬念、深化细节，与著名家风学者钱文忠教授、郦波教授一起，寻微探幽、引经据典、举一反三、画龙点睛、智慧解读，不仅大大加强了家风故事的质感和温度，而且准确寻找到中华传统家风文化与现代文明的结合点，赋予传统家风全新的时代内涵。在“勤俭传家”一集节目中，董家34册账本的数字变化反映了国家经济发展，人民生活水平提高，同时也引发现场观众对当下消费观的讨论。钱文忠教授解读说，勤是不能让时光空耗，俭是把钱用到该用的地方。节目还设置影视演员高志强表演皇帝朱元璋“以身作则勤俭治国”片段，以“情景再现”电视方式，让“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”勤俭观念，感染观众。

3 人设创新——《澜说》燃屏+导师睿评

3.1 《澜说》板块，点燃共鸣

《家风中华》立项时，节目收视和市场影响等方面被寄予较高期望。如何不让期望落空，节目组巧做人设创新，不仅力邀著名主持人杨澜加盟，还根据杨澜专业特点，为她在节目中量身打造了一个特色板块——《澜说》。

《家风中华》全季节目中，杨澜独具魅力的文化底蕴、人文思想和访谈主持给观众留下深刻印象。节目现场，观众一边细细聆听家风故事，一边在杨澜访谈引导下，不断切入当期“家风主题”。特别在《澜说》板块，杨澜或自述感受，或旁征博引，妙评家风、民风、国风，字字玑珠，点燃共鸣。《奉献传家》一集《澜说》中，杨澜述说自己母亲对她说过的一句话“举手之劳，累不着你”。正是这句话，一下戳中了现场观众的心，顿时引起强烈共鸣，瞬间让包含“爱国、奉献、勤俭、诚信”社会主义核心价值观的家风，在电视屏幕上变得亲切、真实和感人。

《家风中华》节目播出后，《澜说》不断引起观众围观、讨论、点赞。《澜说》所表达的“家庭温暖，家人重要，家风传承”，始终是《家风中华》深度传播、热力宣推的燃屏利器。

3.2 家风学者，导师睿评

如果说，杨澜加盟《家风中华》是人设创新的一个点，那么，节目组力邀著名家风学者钱文忠教授、郦波教授担任《家风中华》文化嘉宾，就是人设创新的另一个点，他们和杨澜一起，组成了“导师级”家风学者团，不仅高质量完成《家风中华》“解疑释惑、现场睿评”电视节目制作任务，还为新时代中华家风文化研究，充实中华民族精神宝库，提供了大量的、不可多得的口述、访谈、实物、音视频等学术研究资料，意义非同一般。在“规矩传家”一集节目中，京剧谭门第七代传人谭正岩讲述自己家族长辈要求的各种规矩时，用了一个敬语“怹”，称呼家里长辈。钱文忠教授现场解释说，“怹”和“您”都是对人尊称，但现在几乎已经没有人用“怹”这个词去尊称第三方。规矩传家，让年轻谭正岩保留使用至今，体现出家庭家风在中华优秀传统文化传承中的重要作用。

4 宣推创新——不一样的“打开”方式

新时代、新媒体、新科技带来传播格局深刻变革。《家风中华》采用创新模式，以不一样的“打开”方式，启动“报、刊、屏、网、端、微”一体化、全方位宣传推广，每集节目短视频制作总数量平均达到180条+，总播放量为3 674.7万，秒拍观看量为340万，节目播放量总计约为4014万。

《家风中华》节目宣推，从追求传统新闻媒体报道，创新转向新媒体移动端阅读和转发。为了更加贴近观众，满足移动端转发的需要，实现传播效能叠加，创新制作系列新媒体“家风海报”，大大增加节目移动端视觉传播效果，受到电视观众和新媒体用户大力追捧，这种创造性的裂变传播，成功吸引了大批年轻人的青睐，大幅提升节目收视率、视频点击率、转发率，《家风中华》节目社会影响力达到一个全新高度。

综上所述，《家风中华》节目播出后，社会关注，观众喜爱，粉丝点赞，得益于《家风中华》将中华传统家风文化与新时代精神创新性结合；得益于《家风中华》努力深入生活，创新性发掘、展示、弘扬中国优秀家庭家风；得益于《家风中华》主流媒体创新性责任担当；得益于《家风中华》在新媒体环境下，创新性自我再造和匠心坚持。