用户喜好影响下的短视频应用规律初探

高文婷

1 短视频的形式演化综述

最初的视频是为了记录重大事件的过程而制作成的影像资料，其长短由后续剪辑部门来决定。比如说电视台新闻采访，法院的旁听视频记录，作为证据出现的纠纷录像等，它们的正式性使得这些短视频无法在大众面前播放，在当时也没办法通过门户来转发到各个平台，作用面不大，且受众不广。后期的视频创作开始引入了音乐领域，包括MV发行，剪辑的录像带，以及商业广告，随着短视频的逐渐普及和手机现代化设备的普遍应用，越来越多的用户能够自行拍摄短视频，甚至有的社交网站鼓励用户拍摄短视频上传到自己的主页，博得流量和关注度，成为网络红人的用户会有更多的福利待遇。因此，网红经济借由短视频为载体一夜爆红，短视频也被天使投资看重，并成立独立门户进行用户引流和运作，知名的门户包括抖音、快手、火山等逐步打开短视频的门类，短视频事业就有了自己的团队，从创意、演员到拍摄、后期包装、上线运营都有了一条龙的战队，现在短视频的形式已经是比最初的状态要多样化且丰富化了。

2 现代化心理理论解释短视频的发展

根据马斯洛心理需求层次理论分析，人共有五种基本需求，包括生理需求，安全需求，爱和归属感，尊重和自我实现的内涵。对于短视频最初的出现只是为了应用于正式场合的工作记录，即备份，因此为基础性的安全追求，之后进军商业归属于婚庆公司的婚礼记录，电视直播的片花播放，广告植入等多样化的形式，体现出的多元化正是建立在自我实现的角度出发的形式和用途上的变化。而目前年轻一代更加看重的是爱和归属感以及自我实现等内涵多元并存的形式，融入自己所要表达的人生观，价值观和感情观，曝光在主流媒体中，借以彰显自我，突出个性。短视频越来越公共化，但是表现内涵却是基于个人的情感经历或者故事衍生出来的搞笑段子或者煽情对话等形式，能够易于在人群中以最快的速度传播，因此短视频的流行度已经逐渐超过短信，微博和微信朋友圈语音的影响力，逐渐成为主流表达载体的一种形式。而目前的短视频的特点还不仅仅是表现力强，还有信息量大这一特点，短短的十几秒钟就可以迅速表达出核心思想，引发多重角度的思考，不会干扰任何观者的判断，也更加能够迎合大众的各种心理及口味，适于引起共鸣。

3 短视频定义和特点

快手于2017年对短视频最先定义，为工业标准下57s竖屏。之后“今日头条”对此提出了不同观点，认为短视频最佳播放时间为4min。在2017年用户渗透率较高的短视频“秒拍”平台出现之后，对短视频定位为，“短视频无需定义，所有的秒拍都是短视频。”同时马昌博——视知TV创始人认为，不管是“快手”定义的1min，还是“今日头条”定义的4min，这两个视频平台对短视频的定义都是基于其自身逻辑进行的。针对某个知识点、情境、谣传等，都可通过1min的小视频讲述清楚。在讲述某个故事或者某种逻辑时，4min的时间内可更完整和清晰地表达出来。因此，不同的短视频平台具备不同的属性，这种属性决定着用户的不同特征。所以，不同的平台发展方 向也各不相同。短视频从字面理解就是指视频短片，其中重点讨论的内容分需要将各种新媒体平台作为传播渠道，通常将时长控制在5min之内。短视频作为新型信息传播的载体，对各类影视或者图文等信息进行传播。短视频制作流程简单，不需要专业的团队配置，因此制作门槛较低，同时参与性较强。对比于直播其传播价值明显。在制作周期方面用时较短，内容丰富。此外，短视频具有更强大的渠道可容纳大批量粉丝，其出现使新媒体的广告形式更加丰富。传播过程呈现出短小化以及片碎化特征。

4 现代背景下用户观看短视频的心理倾向

很多喜欢刷抖音和快手的用户都是抱着减压和追逐潮流的心态，因此用户转发的短视频内容常常是情感类的话题和故事，以及搞笑段子视频为主，集中反映了他们日常里的生活，或是对某个生活现象的尴尬进行嘲讽，或是自嘲的相声小段引人深思。而老年人的生活也越来越丰富，短视频的载体中也考虑了中老年人对于红歌的喜好，体现出某位民间歌者的歌唱片段，或者生活哲理和美景美食，食谱制作等内容。大多数的短视频也看中了消费者对于时尚穿搭的关注度，在短视频下方加以商品链接，一同推送出去，这一块淘宝平台做得很好。不仅仅是服饰妆容，也可以是美食原材料的推送，除此之外，还有例如火山小视频中的语言教学，老外教英语的视频教程，也进一步地打开了短视频的用途和输送领域，于是已经有英语爱好者或者家长带着一定的学习目的来下载原创视频，转发到自己的社交圈，引发二轮用户的关注和下载。各式各类的品类决定了短视频是一个兼容的文化容器，为各类人群他们的不同喜好和短视频应用方向奠定了基础。

5 短视频采用何种手段吸引用户

短视频的经济就是网红经济的一种形式，因此带来的商业效应的副作用在一段时间内也深深地被用户诟病。因此，短视频门户App选择设置喜好筛选机制来主动地提用户过滤掉过分包装和商业性质过浓的视频，同时筛选机制也被广泛地应用于青少年用户的保护上，在开启短视频App之前会弹出是否开启青少年保护模式。或者上下滑动自己界面的视频进行手动筛选，喜爱并收藏只需一键点击桃心，这点很像社交互联网站的评论收藏功能。

当然，用户的差异性使得短视频门户进行喜好推送的难度非常困难，因此在初始用户注册的时候，短视频都会根据注册的信息，包括用户的年龄、职业、文化、爱好等差异，来输送她或他可能喜欢的视频，短视频在创作的初期被创作者冠以不用的标签，表现的方式往往是时下最流行的街头音乐，加以特效和街舞，舞蹈的风格也是较为创新和随性的，并不是非常中规中矩的舞蹈流派的舞蹈动作，深受街头文化影响。短视频的输送在某些门户上被冠以赚钱倒计时，金币收获的新模式，这些看似游戏但是又能够通过兑换金币来赚取不定数额的现金充分地调动起了用户的浏览热情。

6 未来短视频的发展趋势

短视频在发达国家引起的是隐私权的热议，这里包括偷拍视频上传到网络，且不经过主人允许的情况，也包括非法窃用短视频的版权进行商业宣传和再剪辑等，由于短视频的流传和下载不会使用过多的成本，通道网络易于非法交易，且不方便追责，很多短视频作者或者被窃取私人信息的用户都对此感到困扰，国外就隐私权引起了广泛的立法争议。短视频的传播是否有限制，这就是一个首要问题。当商业发展到一定的阶段时，抢占流量就成为各大企业商户作为关心的问题，短视频成本制作小，信息载量大，且易于流传和转发，成为了现代的新媒体营销的最佳形式之一，如果个人信息和版权受到侵害，就需要立法保证。

7 总结

笔者认为，短视频作为新时代背景下新的社交产物和商业模式，将会在下一个阶段逐步被规范，网红经济的产生由最初的泛滥的态势，将逐渐因政策规范的出台而受到约束，这时候的短视频将会更加符合产业形式的要求，更加节约用户的时间，更易于对接用户的真实喜好。这需要政府、社交门户、短视频制作团队和市场肃清机制的共同制约和努力。我们能做的是，支持并且转发那些正能量的短视频，自觉过滤掉不良商业用途下制作出的低俗视频，通过用户喜好来反向遏制短视频的制作流程，达到市场上短视频能够像电视剧、电影那般地符合国家要求，这是一段很长的整肃过程，也要依靠多方的努力。