新媒体环境下主流媒体舆论引导策略探索

李 丽

1 新媒体对舆论格局的影响分析

1.1 信息传播方式的转变

诸如电视、广播以及报纸等传统媒体信息传播方式存在着一定的局限性，在舆论引导方面也存在着一定的滞后性，伴随着新媒体的发展，微博、微信等新媒体不断涌现，信息传播方式也发生了极大的变化，信息传播方式的变化对于舆论引导产生了重要的影响，也改变了舆论格局。例如在新媒体时代发展背景下，微博、微信等新媒体的应用日益普及，人们通过微博、微信发布信息时，其他人也可以复制信息再次进行信息的发布和传播，向更多的人传递信息。因此，相对于传统媒体的信息传播方式而言，新媒体环境下的信息传播方式发生了极大的转变，如倒金字塔一般的信息传播方式的转变对于新媒体环境下的主流媒体舆论引导提出了更高的要求，要求新媒体环境下的主流媒体要积极探索舆论引导的方法和措施，以应对新媒体环境下信息传播方式的变化对于主流媒体舆论引导所带来的影响。

1.2 传播内容更加复杂多样

网络具有开放性、自由性等特征，使得人们利用网络可以自由的发表自己的观点和见解，进而也造成了传播内容的复杂性和多样性。在人人都是麦克风、都是媒体的现代社会，网络信息发布者众多，他们也会有效利用新媒体通过各种渠道发布各种各样的信息，新媒体环境下的传播内容更加的复杂多样，信息质量也良莠不齐，真假难辨的传播内容使主流媒体对于舆论引导也面临着更大的困境。在新媒体环境下，主流媒体面对复杂多样的传播内容要坚持正确的舆论导向，引导人们形成正确的价值观。

1.3 舆论主体的碎片化分布

现如今，新媒体快速发展，作为舆论主体的公众可以有效借助微信、微博等新媒体接收和了解外界信息，并自主地参与到社会公共事物的讨论中，也可以通过新闻跟帖的方式自由的发表自己的观点和见解。因此，新媒体的发展给原来很多沉默的公众创造了良好的发言平台，舆论主体碎片化分布的特点也越来越明显，也给新媒体环境下的舆论格局带来了极大的影响。近年来，科技发展日新月异，新媒体的发展也日趋成熟，在社会公共事务中发挥出了日益重要的作用，影响力也越来越大。公众借助新媒体平台可以更加主动的获取各种信息资源，由被动接受向主动获取进行转变，新媒体为舆论生成开辟了新通道，公众作为舆论的主体，也是舆论的真正参与者和生成者，其碎片化分布的特点也使主流媒体在舆论引导中面临着更大的困境。

2 新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战

2.1 不理性言论的冲击

伴随着新媒体时代的到来，新媒体为新时期的舆论生成开辟了新通道，为新时期的舆论传播提供了多元化的渠道和方式，同时也为公众创造了相对自由的发表自己意见和观点的空间，使得现代社会进入了人人都是麦克风、人人都是媒体的时代。在这样的时代发展背景下，社会中多种“声音”并存，对于主流媒体的舆论引导产生了极大的冲击。在新媒体环境下，公众言论呈现出匿名性和情绪性的特点，受情绪的影响许多人在发表自己的意见和观点时缺乏理性的思考，一些人根据自己的个人好恶和直观感受发表意见和观点，这些都是不理性言论的直接表现，在影响其他人的同时更是对于主流媒体的舆论引导带来了更大的挑战。在新媒体环境下，不理性言论非常容易通过新媒体平台进行快速传播，对社会舆论产生不良影响，因此，作为担负着舆论引导责任的主流媒体，在新媒体环境下的舆论引导面临着不理性言论的冲击和挑战。

2.2 多种舆论场并存

伴随着新媒体的发展，信息传播方式也发生了很大的改变，越来越多的人通过互联网、手机等来获取信息资源，传播内容以及传播渠道的多样化发展趋势也越来越明显，传播机制发生了深刻的变革，社会舆论结构也越来越复杂，群众口头舆论场、网络舆论场以及官方舆论场等多种舆论场共同构成了社会舆论的基础，这在一定程度上加大了主流媒体舆论引导的难度。新媒体环境下的多种舆论场并存的现状，也使主流媒体舆论引导面临了严重的挑战，也是其必须积极应对的一个挑战。

2.3 意见领袖的挑战

公众是社会舆论的主体，公众的受教育程度的高低在一定程度上直接影响着舆论环境质量的优劣，因此，舆论主体的受教育程度制约着现实的舆论环境。在新媒体时代发展背景下，一些具有良好教育背景、思维敏捷、观点鲜明的新的领军人物不断涌现，其善于通过新媒体平台对社会热点话题发表自己的意见和观点，甚至个别舆论领军人物还成为了意见领袖，拥有庞大的粉丝群体，其的观点和意见可以引起人们的广泛关注，对于社会舆论的导向作用十分明显。从根本上而言，主流媒体在社会舆论引导中占据着主导地位，在新媒体环境下，主流媒体舆论引导在一定程度上面临着舆论“领袖”的挑战，主流媒体要充分利用新媒体的优越性和自身的影响力，彰显其信息传播的权威性效果，对人们的认知和行为进行正确的舆论引导。

3 新媒体环境下主流媒体舆论引导的策略建议

3.1 整合舆论内容，把握舆论先机

新媒体具有显著的优越性，伴随着新媒体的良好发展，诸如微信、微博等新媒体也受到了人们的广泛喜爱和青睐。在这样的状况之下，主流媒体要充分借助新媒体整合舆论内容，并利用技术手段对舆论内容进行分析，在确保舆论内容的准确性的同时也使舆论导向朝着正确的方向进行发展，从而充分发挥合格展现主流媒体舆论引导的作用和功能。另外，在新媒体环境下，主流媒体在对于社会热点或者突发事件要及时跟进、挖掘新闻内涵，并在播报中要尽可能的把握舆论先机，掌握舆论的主导权，构建主流媒体舆论场，从而引导公众形成正确的舆论导向，帮助树立和形成正确的价值观。

3.2 培养和树立自己的意见领袖

在新媒体环境下，新的舆论领军人物不断涌现，其对于社会舆论具有非常大的导向作用，在一定意义上也可称其为意见领袖，主流媒体舆论引导在新时期也面临着意见领袖的挑战。意见领袖有较强的号召力和影响力，其的观点和见解对于公众具有非常大的影响，对于社会公共事件、社会民生热点问题等的观点鲜明，舆论导向作用明显。因此，为了更好的应对意见领袖的挑战，也为了更好的引导舆论，主流媒体在新时期培养树立自己的意见领袖尤为必要，也非常重要，以充分发挥意见领袖的舆论导向作用，传递社会正能量。在遇到一些重大事件或者社会热点问题时，意见领袖可以充分发挥理性思维对事件或者问题的内涵进行深入的剖析，并提出与社会价值取向相契合的观点和见解，进而对受众的认知和行为进行有效的引导。

3.3 优化网络舆论引导保障体系

在新媒体环境下，主流媒体不但要有效利用新媒体平台开辟舆论引导新阵地，优化主流媒体舆论场，还要加强新媒体技术研发与应用，优化网络舆论引导保障体系。伴随着大数据技术的不断发展，现代社会也迎来了大数据时代，在大数据时代发展背景下，主流媒体也可以有效利用大数据技术构建网络舆论管理大数据，将一些分散的舆论数据信息进行搜集、整理、分析，为主流媒体的舆论引导提供重要支撑，进而促进主流媒体舆论引导能力的提升。

4 结语

新媒体时代的到来使信息传播方式和传播内容更加的多样化，传播主体也呈现出碎片化、分散化的特征，也使主流媒体舆论引导面临着极大的挑战。不管是传统主流媒体，还是新媒体环境下的新型主流媒体都肩负着弘扬社会主流价值观的重任，担负着积极正面引导舆论的责任，在新媒体时代发展背景下，主流媒体要充分利用和借助新媒体的优越性，不断增强舆论引导力，在坚持正确的舆论导向的原则和前提下，引导受众形成正确的价值观。在重大事件或者社会热点话题中主流媒体更应该充分发挥其在舆论引导中的主导作用，对人们的思想和行为进行正确、有效的舆论引导，传递社会正能量，不断提升主流媒体舆论引导的影响力，使公众在新媒体环境下面对纷繁复杂的信息可以保持清醒、智慧的头脑。