编辑角色的“三个转型”在媒体融合时代的应用

牛 涛

依托数字技术与网络的信息传播时代已经来临，新媒体兴起，新旧媒体的融合成为媒体未来发展的主导方向。基于媒体融合时代，媒体不仅具备了传统媒体严谨的内容与深度，同时也兼具了可复制与及时传播的新媒体特征，使其面临严峻的挑战，但同时也为其提供了必要的发展动力。在媒体融合时代下，报刊行业竞争愈加激烈，传统编辑很难与现代形势相适应，亟待调整并转变自身的角色定位。要想更好地适应媒体融合时代发展，编辑角色就要实现“三个转型”，以增强媒体传播的效果，强化传播能力，整合并构建具有强大功能的传播平台。由此可见，深入研究并分析编辑角色的“三个转型”在媒体融合时代的应用十分有必要。

1 媒体融合时代编辑角色转型的必要性阐释

一方面，实现编辑更好发展。将新闻事件作为核心的媒体工作方法，是编辑的主要工作内容。为此，报纸信息内容的质量会对编辑的水平产生直接的影响。如果将编辑比喻成设计师，读者就是编辑客户，必须对读者关注内容加以了解，才能够确保编辑设计的内容满足其阅读需求。特别是读者所关注的图文搭配模式、焦点新闻与编排形式等等，在媒体融合时代背景下，编辑都需要通过创新方式，实现编辑工作的顺利开展。

另一方面，报业已经向全媒体转型发展。媒体融合时代背景下，报业受到极大的冲击，为实现可持续发展，必须向数字化方向转变[1]。然而，报业尚处于过渡阶段，其作用也很难发挥出来。即便报业的建设对国外的成功经验进行了借鉴，但落实效果仍差强人意。在这种情况下，编辑必须要适应媒体融合时代的发展趋势，积极转变自身角色，进而促进报业的与时俱进发展，紧跟时代发展，与受众需求相适应。

2 编辑角色的“三个转型”在媒体融合时代的应用路径

面对媒体融合时代，传统编辑需正确认识时代对人才的具体需求，在实践中实现自身的转型发展，正确定位自我位置，在日常工作中，以积极的态度实现转型，为媒体融合时代下的行业发展提供必要帮助。

2.1 “裁缝”向“总工程师”转型

新媒体与传统媒体的融合发展，仍需将内容作为主体，所以编辑的作用不容小觑。传统编辑扮演裁缝角色，以来料加工为主。要想使报刊质量提高，优化新闻品质，编辑就必须摆脱现有角色，以选题策划为切入点，强调编辑制作的作用，逐渐转变成能够有效掌控全局的总工程师，积极参与设计与制作等环节，在媒体编辑出版整个过程中发挥作用。

第一，前期设计。记者都会将选题上报给部门主任审核后采访写稿，随后由领导审核。在审核通过后由报纸编辑审稿，最终出版。以上属于直线式流程，很难发挥编辑作用，致使编辑仅负责组版与排版，工作效率不高，影响编辑创作能力的发挥。为此，在编辑角色转型中，需在前期策划中发挥编辑的作用。编辑可以参加采前会，对新闻线索加以了解，尽量简化中间环节。在采前会中，编辑通报所掌握线索与策划选题等内容，在策划新闻期间发挥作用，并参与选题的研究与讨论。在主任确定选题以后，编辑负责和记者进行沟通，对题材深层价值加以挖掘，确定采访的重点，有效规避采访盲目性，使采编的流程得以简化。

第二，中期组织。编辑应积极参与采访环节，对手头资源加以利用，完成信息的整合，并全程监控采访行动，适当做出调整，使报道思路得以优化。另外，要确定优势版面，使新闻策划更好地落实至版面，结合实际需求在后期制作方面把握时效性。在整合新闻资源与二次创作的基础上，即可编辑出独家报道，增强报道效果。这样一来，即可对编采衔接的问题予以解决，达到跨部门与跨媒体的报道目的。最重要的是，记者无效劳动时间减少，且编辑后期制作成本减少，工作效率明显提高。

第三，后期把关。基于媒体融合背景，新市场环境与舆论环境形成。编辑必须形成鲜明价值取向，科学选择并取舍海量的信息，能够结合平台的基本特点、策划需求以及栏目编辑等鉴别、选择并分析相关信息。另外，编辑要熟练掌握“柔性把关”艺术，特别是敏感性题材，一定要深度斟酌。若同一版面不能同时编排多篇批评报道，即可分散发表。编辑也应具备对各种风险灵活化解的能力，以确保报道效果不断增强。

2.2 “单一型”向“复合型”转型

在媒体融合发展过程中，新闻企业也必须实现新闻传播形式与内容的丰富性。生产传统纸媒产品的基础上，还应当形成数字化资源，构建多元化载体为基础的立体性传播机制与全媒体产品矩阵。自社交自媒体向专业化新闻客户端，甚至是VR全景与视频实时回传直播等，要求发布新闻更加快捷，且新闻信息要更具数字化特征，不断丰富新闻的形式，有效结合内容与技术。

第一，对多学科知识与技能加以掌握。在媒体融合时代，若编辑的业务技能过于单一，很难承担跨媒体编辑的责任[2]。为此，编辑应对更多学科的知识与技能加以掌握，逐渐发展成复合型人才，以实现自身的转型发展。而全媒体编辑也要突破固有思维的约束，掌握更多综合能力并增强创新思维。在理解新闻内容的同时能够编校，并在布局与遣词方面创新，把握新闻传播与新媒体发展的规律，实现信息传播与新闻表达的与时俱进发展，能够在思想交流与文化市场繁荣方面实现自我突破。

第二，灵活使用技术工具。编辑需不断增强个人能力，可对多种技术工具灵活应用，致力于发展成复合型编辑。编辑的信息检索能力要强，对不同搜索引擎进行迅速查找，以获取新闻策划与编辑资料。同时，编辑要具备较强的计算机操作以及排版能力，通过对计算机的应用实现素材处理的目标，最终加工成期刊、报纸和网络版面需要成品。在此基础上，要求编辑可对多媒体技术进行灵活运用，有效处理文字、视频、数据、画面与声音，借助计算机操作并管理多媒体信息。编辑同样要具备多媒介转换的技能，可将某种媒介成品向所需文件格式进行转换。最后，编辑应能够充分利用多媒体工具整合信息并传播策划，科学处理专业数据，开展舆情分析工作，以图书、报刊和网络等多样化媒介实现信息传播的目标。

第三，设计元素的合理运用。现阶段，媒体编辑设计工作对计算机技术的应用较为广泛，遵循形式从属内容的原则，运用线条、色彩与图表均需有所节制，以免元素过多而对表达内容产生影响，混淆受众认知内容的程度。应保证设计元素在运用方面以传播新闻内容为核心，进而在新闻内容传递方面提供必要服务。基于媒体融合时代，编辑需要与平台间特色有效结合，合理设计新闻产品、采编新闻内容，充分利用大数据并开展舆情分析工作，使新闻传播内容与形式更加丰富。在这种情况下，编辑要对新知识与技能进行学习，不断升级技术知识结构，尽可能与媒体融合时代发展需求相适应。

2.3 “生产者”向“经营者”转型

媒体融合时代的发展，不仅要求创新内容与技术，同样要求实现组织结构、服务方式与传播体系的全面创新。其中，服务能力的提升十分重要，编辑需要对其给予高度重视，实现内容生产向媒体经营的有效转型，不断优化服务能力与价值。

服务对象的有效拓展。编辑应借助手机客户端、微信、微博、网上论坛和QQ群等多样化媒体形式和受众互动。在实时交互与沟通的过程中，对受众所关注的热点问题与焦点问题加以了解，把握受众需求，对受众进行研究与把握，积极构建生产需求反馈体系，结合受众点评对改进的内容进行反馈。结合受众兴趣与实际需求，对更加饱满的新闻选题进行策划。随后，开展精细化采编，进行采访工作，对版面进行编排后，编辑出更加客观与准确的报道，使阅读体验得以增强，受众群体得以巩固。另外，应充分发挥新媒体平台的作用，不断挖掘并探索新闻素材，找到具有较高价值且备受受众关注的新闻素材，明确媒体特色和新闻线索之间的契合点，以受众关注问题为核心提出相应见解并深度报道，使报道更具感染力与亲和力，对受众兴趣与热情予以激发，更好地吸引受众群体。

服务内容的深度拓展。在信息传播渠道不断增加的背景下，受众的选择更多，内容生产形式同样由生产导向向受众导向变化。为了能与受众对于新闻信息需求相适应，有必要对服务内容加以挖掘，不断增强新闻品质，强化传播的效果。为此，应促进新闻订制的个性化与定向转播。通过对大数据的应用，对受众阅读习惯进行分析，在资源配置与生产内容方面，要结合受众兴趣和需求改变做出调整，使受众能够获取更专业与个性化的新闻信息，对新闻热点进行捕捉，使受众获得更理想的阅读体验。另外，要拓展新闻报道与精准服务的范围，以全局角度出发，根据新闻主题对议题进行设置，采取深度挖掘的方式，实现全媒体传播，不断增强新闻与服务影响力。在此基础上，充分利用大数据与云计算等多种信息技术，对信息内容加以挖掘，在同一多媒体数字平台中集中多种媒介形态。利用“簇打法”，实现多内容与多平台的输出，在碎片化信息中吸引受众注意力。

服务深度与广度的拓展。根据用户直接需求亦或是潜在需求，应借助专业且个性化的服务体验构建闭环服务链条，不断提高服务质量。可构建宣传报道库、新闻线索库等，为受众提供品质高且具有思想深度的新闻产品，使主流舆论阵地得以扩大。可将市场需求当作导向，使客户获得大数据信息，分析舆情并作出评价，在提供优质服务的基础上，尽量与不同类型的客户需求相适应。另外，借助立体化营销模式，使用户获得更全面的产品宣传服务，增强宣传的效果，使市场认可度不断增强。在与新媒体传播路径融合的基础上，可不断推出动态海报、动漫、视频与音频等多种新媒体产品，进而和社会发展深度融合，提供综合智能化服务。

3 结束语

综上所述，在媒体融合时代背景下，编辑工作不仅面临挑战与压力，同样也存在发展机遇。为此，编辑角色需结合媒体融合时代发展趋势做到“三个转型”，实现自我完善。但仍需注意的是，应始终追寻新闻理想，揭示事实真相，坚持正确的舆论导向。只有传统编辑成功转型自身角色，才能够在工作与实践中实现自身的完善发展，促进整个行业的全面可持续发展。