全媒体时代新闻表达方式优化策略

张源涛

中国在新时期不断探索政治、经济与文化各个领域的创新改革，而新闻媒体行业是文化领域重要构成，新闻媒体的创新发展对于社会主义精神文化建设具有显著作用，特别是能够带给读者丰富的阅读体验，大幅提升受众新闻信息获取效率。5G时代的降临推动了全媒体的覆盖与普及，可供用户选择的传播路径日益多元，激烈市场竞争下的新闻媒体必须要采取更加有效方式实现内容创新与模式创新，带给用户更好地阅读体验。

1 全媒体时代的新闻媒体传播形势概述

全媒体是新媒体、传统媒体、多媒体的统称，是互联网时代新闻创作与传播的主要模式，充分利用各种媒体途径与媒体平台构建的全媒体传播方式能够实现新闻传播的多元化与全覆盖。文字、图像、声音、影像等等媒体元素在全媒体时代得到了全方位整合，立体化的传播形态使得新闻传播的覆盖率与影响力均得到了大幅度提升，多种媒体的综合与同步传播使得新闻媒体能够在短时间内将新闻内容精准投放给不同受众群体。全媒体时代的新闻传播高度融合，电视、广播、网络、报纸、杂志等媒体能够围绕相同新闻主题展开多元报道，根据媒体载体的差异做出及时调整，进而覆盖受众的听觉、视觉乃至触觉。

全媒体时代的降临与信息技术的高速发展与互联网传播条件的全面构建存在直接关联，现代技术为媒介深度融合提供了可能并付诸实践，技术的支撑是新闻媒体实现全覆盖的基本保障。全媒体环境下新闻媒体需要围绕不同媒体对象需求展开深度研究，重点关注用户需求并为用户提供满足他们需求的信息内容，各种新闻媒体均需要围绕新闻发展展开深度研究，全面整合各种媒体资源并提出媒体特点，在发挥自身优质资源的同时将其向其他平台移植，结合各个平台特点及用户群体特点进行新闻重构，通过合理高效的策划带给用户更加丰富的体验，继而在激烈的全媒体竞争环境下争夺优势主动地位。

2 全媒体时代新闻表达方式的优化策略

新闻表达方式在全媒体时代向多元途径改变，特别是以电视、报纸和广播为代表的传统媒体逐渐进入了新媒体领域，文字、图片、声音、视频、网络报道途径的全面应用在拓展了传播渠道的同时也要求新闻媒体必须要展开表达方式调整，针对不同传播途径差异优化表达方式。

2.1 文字报道优化

纸质媒体在全媒体时代已然具有显著优势，其文字性与权威性赢得了大量用户的信任，文字报道在新闻报道方面依然发挥着巨大作用。文字与图片的结合在新闻现场报道中能够带给用户更为直观的体验，通过二者的创新融合能够有效丰富用户阅读体验，带领用户置身现场。而移动网络的高速发展使得纸质媒体能够更好地应用视频等新传播途径，例如《纽约时报》就推出了“纽约时报一分钟”的在线视频播放功能，在媒体的特定时间集中报道精选新闻，这有效丰富了报纸媒体的传播选择。我国纸质媒体同样对多种媒体资源的运用与传播方式表达的调整保持了高度重视，例如在两会报道中，广西日报创新引入了二维码，将其作为“唱响广西好声音”的重要构成，有限的报纸版面仅能刊登部分代表委员的发言，而用户通过手机扫码则能够获得更多信息，也能够收看两会相关视频，这有效拓展了报纸传播范围，提升了用户的阅读收看兴趣，文字报道与音频、视频共同形成竞争合力。

2.2 图片报道优化

图片是新闻表达的重要构成，在纸质媒体、视频媒体、新媒体中都离不开图片的应用，它既可以作为独立的新闻表达方式，同时也可以与其他表达方式共同完成新闻报道。组图报道是全媒体时代新闻报道的重要选择，例如在西甲联赛中有观众向正在罚角球的阿尔维斯投掷香蕉，这一具有鲜明种族歧视意味的行动未能激怒阿尔维斯，他拿起香蕉饼吃掉了它，幽默而巧妙的解决方式赢得了各方广泛赞誉。新浪体育在报道时选择了阿尔维斯吃香蕉图片作为报道核心，同时发布了一组图片号召读者共同反对种族歧视，组图的应用使得新闻故事性更强，视觉冲击性与整体性都得到了加强。而随着全媒体时代民众参与度的增强，用户可以利用自己的手机随手拍摄图片并上传发布。很多媒体均开发了“随手拍”新闻报道形式，鼓励读者将自己拍到的民生问题、不文明现象、社会问题上传，媒体在利用这些素材展开深度报道的同时会转发给相关部门，在有效提升用户参与互动程度的同时有效解决现实问题，为社会发展提供支持与助力。

2.3 声音报道优化

在传统媒体认知环境下，人们认为声音是广播媒体的专利，而全媒体时代的声音表达方式却不再只属于广播媒体。广播借助互联网开始用全新途径进入民众生活，车载广播渠道的建立使得广播在全媒体时代依然拥有为数众多的收听者，而手机App更是打破了广播的区域限制，不同地区的民众可以利用手机随时随地收听广播直播或往期节目，例如蜻蜓FM、喜马拉雅FM的用户数量不断增加，中央广播电视台、新闻之声等广播媒体均与这些App建立了合作关系，新闻传播效率由此得到了根本性改善。另外微信小程序、手机扫码功能的建立都使得用户可以通过多种渠道获取新闻声音，新媒体门户网站也在尝试建立全新的新闻声音报道途径，媒体客户端帮助用户收听多种新闻，渠道的创新与报道的优化使得声音表达方式给用户带来了更好地体验。

2.4 视频报道优化

电视在视频新闻报道方面具有绝对优势，全媒体时代电视媒体不仅仅要保持自身优势，同时也要积极与其它媒体展开合作，在网络竞争中取得领先。移动互联网的持续普及与5G时代的降临使得视频的表达途径不断拓展，电视在视频领域的优势不再突出，这就要求电视媒体充分利用自身积累的人才与资源优势展开工作创新，在内容报道与表达形式上更加贴合用户需求。西瓜视频、梨视频等等新媒体在视频新闻制作与传播方面走在了前列，传统媒体必须要紧跟时代步伐，在建立自身传播渠道的同时充分利用微信、微博等视频传播平台，提升传播的便利性与丰富性。我国在很长一段时间内新闻行业发展均未能充分考量用户需求，用户的参与度明显不足，全媒体时代用户要求的改变促使视频表达方式必须更好引导观众参与其中。例如中央电视台在《家风是什么》的参访报道中，记者与受访者同台出境，通过亲民的沟通方式将百姓生活最真实的一面展现出来，贴地气的报道方式赢得了观众喜爱。

2.5 新闻客户端报道优化

新闻客户端建立在智能手机等移动互联设备全面普及基础之上，它借鉴了微信与微博的表达方式，在新闻发布领域具有极强的覆盖性与专业性。新媒体在新闻客户端领域深耕多年，不断提升用户阅读感受，用户接受程度不断提升，搜狐新闻客户端、今日头条客户端的手机装机量已经超过数亿部，这些客户端也成为用户获取新闻的首选。新闻客户端能够提供订阅功能，而且会根据用户的阅读习惯进行深度分析，重点关注用户喜欢阅读的新闻内容，满足用户的阅读需求。而《参考消息》《环球时报》《央视新闻》等传统媒体的进入使得新闻客户端报道的专业性与权威性得到了进一步增强，央视新闻就在自己的新闻客户端推出了听电视和看电视功能，用户可以利用手机收听收看新闻，满足了不同用户群体的阅读观看需求。