编辑视角下地方党报转型中的媒体融合探析

岳跃强

近年来，随着科技的迅猛发展，数字技术对传媒行业的影响越来越大，新兴媒体以其方便、快捷、参与度高、互动性强的特点获得了越来越多的受众的喜爱。对传统媒体而言，新媒体不是“洪水猛兽”，反之，通过新媒体的技术手段，推动传统媒体发展，使传统媒体的声音传播的更广，更远，则有利于传统媒体的发展。所以，推动传统媒体和新媒体的融合发展这是每个传统媒体都不得不面对并且必须要做好的一个新课题。

党报，尤其是地方党报，作为传统媒体的一个代表，由于其专业性、严肃性，在新媒体时代受到的冲击是显而易见的。对于中央级党报来说，由于其在长期发展中形成了受众普遍认可的公信力和权威性，在往新媒体的转型中可很好的发挥网络媒体和移动新媒体无可比拟的公信力，受众的认可度较高；另外，由于中央级党报人才队伍的素质普遍偏高，编辑、记者的适应性很强，且设备先进，能够很快的形成一个全媒体过程的采编系统，编辑和记者各有分工，相互合作，取长补短，形成合力，能够很快的形成文字、视频、动画、图片的编辑组合，能够形成优质内容，也就能够很快的做大做强自身的新媒体平台，从而吸引大量受众。

但是对于地方党报来说，由于主要服务基层，其受众的覆盖面较小，加上自身的新闻编排较为严肃古板，在新媒体的冲击下，其受众越来越少，广告市场正在逐渐萎缩；从另一方面来说，收入的减少又限制了地方党报设备的更新和人才队伍的加强，在就使得地方党报在发展中走入了一个“怪圈”，即发展之路越来越难走，亟需进行转型升级发展。

1 新媒体对地方党报的冲击

新媒体的兴起，对传统媒体造成了极大的冲击，尤其是基层党报，受到的冲击更大，主要表现在以下几个方面。

1.1 受众大量流失

党报一直以来始终以其严肃、权威、正规著称，但是在新媒体时代，党报的这些特性也在一定程度上阻碍了党报的发展。由于其权威性和严肃性，党报的报道语言可读性不强，很难吸引到读者，这就造成了其受众的大量流失。近年来，国家也注意到这个问题，要求媒体转文风、改作风，其目的就是接地气，吸引读者，吸引受众。

1.2 收入下滑

党报受众流失的其中一个直接后果就是报社收入的大幅下滑，报纸的受众少，那么报纸的影响力就小，广告收入就会减少。目前，我国报纸的整体零售价较低，在一些竞争激烈的城市，甚至出现超低价订报，订报还送礼品等活动，报纸零售的收入在报纸的整体收入中占比很小，或者报纸的零售收入都抵不了成本，这就造成了报社收入十分依赖或者完全依赖广告的情况。单一的收入来源，增加了党报的经营风险，在新媒体的冲击下，报纸的收入减少，对报社的正常运营的影响是显而易见的，一些大型的都市报出现了停刊、裁员的情况，在我国的一些基层党报里，目前也有一部分经营困难，还有一些也在苦苦挣扎。

1.3 人才队伍流失

报纸收入的下滑必然带来媒体从业人员待遇的下降。与之相反，新媒体由于正处在发展期，资金充裕，待遇较好。近期频频出现传统媒体的优秀人员离开传统媒体加入到新媒体队伍中去的事件，这种现象就连传统电视媒体的“霸主”——央视都不能例外。客观的来说，传统媒体和新媒体之前的人员流动，有利于相互之间交换技能，加强学习，有利于媒体从业人员专业技能和素质的提高；但是从另一方面来说，这种流动往往是单向的，即一般都是从传统媒体向新媒体流动，人才的流失也客观的加剧了传统党报的困局，使得传统党报在向移动媒体转型以及开展媒体融合时缺少人才支撑，不利于传统党报的转型发展。

2 基层党报编辑如何应对党报转型中的媒体融合

从目前传媒发展的形势来看，基层党报想要在目前激烈竞争的行业中胜出并向前发展，就必须依托党报的媒体平台，充分发扬地方党报的主流媒体的引领作用，积极推动媒体融合，利用新媒体和移动新媒体的技术优势，打造自身的媒体融合平台，取长补短，在传统媒体和新媒体竞争和共同发展的大环境下发出自己的“好声音”，建设出传统媒体和新媒体的媒体矩阵，弹好媒体发展的“交响曲”。

作为基层党报编辑，在党报发展中起着内容“加工师”的重要作用，尤其在移动新媒体中，移动新媒体是一个开放的平台，读者和受众有权决定自己是否喜欢新闻作品的内容，并决定自己是否关注该媒体平台。在移动新媒体端，编辑的创意和编排往往决定媒体平台能否获得更多的阅读和受众，能否获得更多的粉丝关注，所以编辑的作用毋庸置疑。那么编辑应该如何应对基层党报转型中的媒体融合呢？笔者认为应该从以下几个方面努力：

2.1 基层党报编辑要加强学习，积极做跨媒体平台的复合型传媒人才

对于新媒体，基层党报编辑要客观对待，以谦虚的心态进行学习和研究，认真分析受众的阅读需求，丰富自身的编辑视野，积极采用受众喜闻乐见的视频、声音、图片、动漫等技术手段，在一些不太严肃的新闻中使用网民常用的网络语言，拉近和受众的距离，使得新闻接地气，有内容，网民爱看，受众喜欢。

2.2 坚持内容第一，发挥编辑的“大厨”作用

在移动新媒体时代，一个新闻的传播的方式、内容、以及发布手段都在进行深刻变化，但是不管新媒体也好，传统媒体也好，内容是根本的这个大的方向却始终没有变。在移动新媒体时代，受众面多的媒体平台数不胜数，一个没有内容的新闻作品，或者一个内容很差的新闻作品是很难吸引受众的关注的。所以党报编辑要充分发挥作用，当好把关人，掌握新闻加工的主动权，认真策划掌握的新闻素材，做到“一次采集，多次生成”，将新闻素材做成一道道色香味俱全的“新闻大餐”。

在内容的编辑上，党报编辑要改变之前的编辑习惯。在报纸编辑时候，由于版面的限制，编辑要求对内容要不断精炼。但是在新媒体的编辑中，编辑不受版面的限制，所以编辑可以充分发挥其个人的技能，加工生产出来内容更加丰富的新闻产品。所以在进行编辑时候，报纸编辑要能做到在报纸编辑和新媒体编辑时的角色随时互换，还要能熟练地使用新媒体技术和软件进行新闻作品的深度加工。

2.3 做好和读者的互动，注重用户的体验

随着移动新媒体的发展，目前媒体为用户服务的本质从过去以“物”为中心逐渐转变为以“人”为中心，作为党报的编辑要积极适应新形势，将为读者和受众做新闻的角色转化为为读者和受众服务。

当前，党报编辑要强化服务理念，树立互联网思维，要认真改变过去报纸单向传播、受众只能被动接受的传播方式。要发自内心的牢固树立用户第一的观念，将用户的体验作为内容生产的重要位置，认真做好和读者的互动，注重用户的体验，用全新的融媒体思维来做好编辑工作，从而增加媒体的粘合度，培养媒体的忠实粉丝。

3 结束语

基层党报的媒体融合转型发展注定是一场长期而复杂的创新工程，也是基层党报的一次艰苦再创业的全新征程。这场深化而复杂的改革对于基层党报的来说只能成功，不能失败。党报编辑作为基层党报生产的重要一环，在党报的这场深化改革中起着重要的作用，党报编辑要想在发展大潮中屹立不倒，就要充分发扬党报的特性，坚持正确的政治站位，坚持正确的舆论导向，认真落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，坚持敢打敢干、勇于探索、积极创新，勇于做媒体融合发展的先行者，才能在党报的媒体融合发展中大有作为。