农村电子商务创业推广

王玉

（辽宁工程职业学院（铁岭技师学院），辽宁 铁岭 112000）

引言

农村电子商务是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。近年来，农村电子商务的发展迅猛，但是也存在一些问题，文章以农村电商创业推广角度进行分析与研究。

一、农村电子商务创业发展现状

（一）政府政策红利

近年来，农村电子商务市场高速发展，政府先后出台《关于促进农村创业创新园区（基地）建设的指导意见》《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》等利好政策，进一步加快建设一批具有区域特色的农村双创园区，支持返乡下乡人员创新创业，从而为现代农业发展注入新要素，为农民增收开辟新渠道，为农村建设注入新动能。

（二）电商企业渠道下沉

许多电商知名企业逐步将目光转向了农村电子商务市场，电商渠道下沉势如破竹，京东、阿里等电商巨头各自占领农村电子商务高地，开始在县域、农村电商领域展开了激烈的竞争。京东农村便利店、阿里农村淘宝陆续吸引和招募和了许多乡村推广员，构建的县级服务中心超过了数百家， 阿里在2015年推出了村淘计划，大力推进“千县万村计划”，已经完成百亿元投资，成立数千个县级服务中心和10万个村级服务站，惠及全国70%的农村人口。

二、农村电子商务创业发展中存在的问题

在农村电商创业快速发展的同时，也面临着一些问题。

（一）农村电子商务创业推广程度低

关于农村电子商务的培训班覆盖面有限，有些培训仅仅停留在简单地卖卖操作流程，缺乏深层次的例如如何开设淘宝网店以及手机上的电商功能、如何作图，宣传、钻石展位推广等细节培训，很多农村电商从业者不知如何将自己的东西更好的卖出去，如何掌握产品线上销售情况，对于电商营销策略、微信运营等内容也是半知半解。

（二）农村电商创业基础设施薄弱

由于农村居住分散，农产品种类分散、规模不大，同时农产品的标准化很难圈定，有些标准无法固定，加之交通基础设施存在一定问题，物流成本高、效率低，快递过程中的损耗、腐烂、变质等等都影响着用户的体验， “农产品上行”路径步履维艰，农产品物流集散也较为薄弱。农村物流的成本一直居高不下，也导致农产品竞争力大力，有些物流的成本过高，这些因素都影响着电子商务创业推广进程。

（三）农村电子商务创业环境有待提升

有些环节缺乏行之有效的行业监管，电商主体的权利责任缺乏明显划分，缺乏及时发现和查处各类不良行为的相关；电商协会、产业联盟等行业组织较少，能够促进合作经营和信息交流，建立覆盖城乡的良好的电商创业生态体系有待完善；电子商务立法缺乏，存在用户经营行为的监督、虚假商品信息或侵权、电子文件、票据结算、知识产权保护等问题。

三、农村电子商务创业推广策略

（一）提升农村电子商务创新创业意识

在推广农村电子商务方面过程中，要积极创新经营服务模式，探索“互联网+农村物流”。要逐步建设改良农村电商网点，整合农村电商各项资源，按照各级电商运营中心、乡镇有服务站、村有服务点的发展模式，专业化打造区域电商，完善不同种类的电商服务体系，推动线上线下融合发展，打造供销社电商核心竞争优势。要让农村电商创业者以增收为目标，树立创业创业以及品牌意识，拓宽市场。

（二）大力支持引进乡村创新创业人才

鼓励支持乡村创新创业，引进各类人才返乡下乡创新创业，对于高校毕业生、退伍军人、外出务工人员给予政策与资金支持。建设多种形式的创业公共服务平台，完善农村电商创新创业服务体系。落实好各项减税降费政策，鼓励地方设农村电商创业专项基金，加快解决网点用地、信贷等问题。加快创新创业孵化平台及创业园区建成，努力营造农村电商人才发展的氛围，加强农村电商的深度发展。

（三）推广农村电商创业培训

专业、覆盖面广的农村电子商务创业培训可以让农村电商从业者成为发展电子商务的排头兵，拓宽他们的视野与经营思路，引领他们学习电商后台技术、前台营销与服务，增强现代农业发展意识，借助电商平台，达到“商品有宣传，销售有渠道”的目标，有利于推动农业升级、农村发展、农民增收，让更多特色农产品走出农村、走向全国市场，促进农民创业，为农村经济发展做出更多贡献。

（四）增强物流等基础设施建设

想要较好推广农村电子商务创业，需要解决的重要问题就是基础设施问题。农村电商想要发展急需解决的就是物流设施的完善，只有物流体系的流畅，农产品才能出得去，工业品才能进得来。要完善县乡村物流基础设施网络，鼓励企业在县乡和具备条件的村建立物流配送网点。同时要不断推进农村网络基础设施建设，降低资费。加强其他公共基础服务设施的建设与完善，为农村电子商务创业提供良好的营商环境。