媒介环境学视域下我国东北地区冰雪传播策略研究

罗嘉司 杨 璐

沈阳体育学院，辽宁 沈阳 110102

中国北京市、河北省张家口市荣获第24届冬季奥运会的联合举办权，这是中国历史上第一次举办冬季奥运会，不仅为冰雪运动的普及带来了重大的发展机遇，也代表滑雪产业将逐渐成为新时期我国重要新兴产业。《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》指出，以举办2022年冬奥会为契机，围绕“3亿人参与冰雪运动”的发展目标，以东北、华北、西北为带动，以大众滑雪、滑冰、冰球等为重点，深入实施“南展西扩”，推动冰雪运动设施建设，全面提升冰雪运动普及程度和产业发展水平。与冬季奥运会相关的政策接连出台，反映了国家将要大力发展冰雪运动相关产业，为2022年冬季奥运会顺利举办提供政策上的支持。现今中国已经成为世界范围内最大的滑雪初级市场，北京以强劲势头领跑国内滑雪市场，南方利用沿海区域经济发展优势抢夺新兴发展资源，东北地区则利用自身自然优势打造独特的冰雪产业市场。

1 东北地区冰雪运动发展历史

1.1 冰上运动发展历史

专业的冰上运动项目包含大跑道耐力坚持型速度滑冰，冰上自由跳跃旋转的花样滑冰，激烈精彩的抢位角逐短道速滑，以及团体技术合作的对抗竞技项目冰球、冰壶等。冰上运动项目的历史可以追溯到宋代。《宋史·礼志》记载“幸后苑观花作冰嬉”,其中的“冰嬉”就是现代冰上娱乐运动的前身。清代乾隆年间，《冰嬉图》的创作显示出冰上运动已成为皇家休闲娱乐的重要内容之一。21世纪，随着滑冰场数量的增加，滑雪品牌的兴建，滑冰经营管理水平的提高，以及滑雪文化的普及与传播，青少年成为新一届滑冰运动人才的主要培养对象。

1.2 滑雪运动发展历史

滑雪运动起源于生产力相对落后的原始社会末期，居民为了便利交通运行和满足狩猎充饥的需求，有意识地外出参加与滑雪相关的活动，以满足自身生存的需要。随着自然经济的瓦解，滑雪逐渐从经济活动中分离出来，成为健身的重要手段之一，滑雪由贵族化转向大众化、专业化运动形式[1]。1996年亚洲冬季运动会时，中国只有5家滑雪场且只用于国家的顶级滑雪运动员进行专业培训，不对外开放。这次运动会的举办使更多的投资人意识到将竞赛运动转化为日常普及性休闲健身运动的重要性。在政府的财政支持和政策引导下，很多企业积极进行开发和运作。

2 媒介环境学视域下东北地区冰雪运动发展概况

2.1 媒介技术时代冰雪运动人群参与结构

我国东北地区具有高纬度的优势，寒冷漫长的冬季使得冰封期较长，具备得天独厚的冰雪资源，并且积淀了深厚的地域文化和群众基础，也是体育人才的重要输送基地。黑龙江省的亚布力风车山庄是中国第一个商业性滑雪场，其兴建也拉开了中国滑雪产业的序幕。老工业基地的经济发展较之于沿海地区相对落后，导致滑雪这项高消费的运动普及率较低；单一的产业结构和落后的经营管理模式加之人才培养机制的松散，导致东北地区的滑雪运动产业发展一度处于低迷状态。

2.2 媒介文化带动冰雪旅游业高端价值链创意驱动

冰雪文化创意产业资源是现代服务业的重要组成部分，当今“创意”成为区域产业竞争的决定要素，赋予旅游产业核心及持久的文化资本，因此投资者希望基于传统地域文化特点并依靠新型科技驱动打造出产业型优势。

近年来，东北地区致力于将冷资源变为热产业，例如：黑龙江省冰雪大世界景区的开放及历届太阳岛国际冰雕艺术博览会的召开；吉林省专注于打造生态旅游路线—秉持“冰天雪地也是金山银山”的新思路，发展长白山冰雪旅游度假区和都市冰雪集聚效应；地处东北南部的辽宁地区走个性差异化路线，将冰雪温泉旅游作为独特优势，使民俗传统文化与地域优势相结合贴近受众生活。只有面向国际，在研发设计、媒介营销推广、服务提供方面与国际运营机制接轨，树立良好的中国式冰雪旅游形象，同时融入本土冰雪文化优势，提供大国式人文关怀，才能使东北地区的冰雪产业蓬勃发展。

3 新信息时代东北地区冰雪运动传播问题

3.1 冰雪教育培训

滑雪运动教育培训主要有两种方式：一是滑雪场配备的专业滑雪教练，主要指导滑雪初学者掌握基本的动作技巧，二是第三方滑雪培训机构，指导相关培训学生获得滑雪运动这项技能。培训机构抓住2022年冬奥这一机遇及相关的政策福利，通过校企合作形式和学徒机制相结合，拔高滑雪人才的平均水平[2]。各大培训机构在整体上通过用户受众市场的细分，为学员提供了较为完整、多元的培训服务体系。但仍存在许多问题，最为突出的是当滑雪参与人群在支付滑雪场门票费用之后，无力购买高昂的滑雪运动培训套餐，导致滑雪初学者在第一次体验后转化率过低，使行业停滞在低水平的运营阶段。

3.2 冰雪赛事推广

2014年至今，处于转型阶段的滑雪赛事主要由政府和企业的赞助，中国滑雪协会及相关滑雪场和俱乐部联合举办。目前冰雪赛事主要有三种类型：第一种是政府主导、企业承办的国际大型赛事，旨在充分调动企业的积极性，运用社会的资本减轻财政压力，如世锦赛、亚锦赛等。第二种是企业主导举办、政府协同承办的赛事，此类商业赛事能够间接提高品牌的知名度，得到社会化关注，创造巨大的商业效益[3]。第三种是企业独自举办的小型赛事，这类赛事能够充分调动滑雪爱好者的广泛参与，举办频率高，能够彰显企业对于健身运动的重视和人文关怀，产生较大的社会效益。

3.3 冰雪行业运营

高技能人才强大的内驱力能够改变冰雪机构的经营管理方式。目前，广大受众对于冰雪运动项目的粗浅认知导致真正研究冰雪运动产业甚至从事冰雪相关工作的人非常少。要解决这一问题，应从以下四点入手。第一，市场主导的冰雪行业必须具备富有“企业家精神”的高级管理人员，对目前冰雪产业的经济发展规律以及未来冰雪行业的产业发展趋势做出深入的剖析，“对症下药”地解决目前冰雪产业面临的难题。第二，使用专业的滑雪工具及配备高标准的安全保护设施。第三，要具备高效的教学能力、良好的沟通交际能力及亲和力。第四，应配备滑雪硬件设施的操控人才和滑雪产品的研发团队。

4 结语

2022年冬奥在即，运用新技术形式达到赛场内外信息的零时差传播，通过独具匠心的报道角度对赛场的比赛进程做出准确和全方位的传递，通过精专的冰雪业务知识对运动做出详细的评述和报道成为媒介人才的主要任务。