图腾文化在艺术设计产业中的应用研究

周作好 钟秋瑜

北部湾大学，广西 钦州 535000

视觉传达设计、产品设计以及环境艺术设计与人们的生活息息相关，是艺术设计产业主要涵盖的设计内容。北海湾经济区作为广西重要的经济区域，推进艺术设计产业的发展对于加快区域经济增长有重要作用。而广西是少数民族的一大聚居地，少数民族图腾文化对广西的文化发展产生了深远影响，将图腾文化应用于艺术设计产业中对创新艺术设计、推进艺术设计产业的发展有积极影响。

1 北部湾经济区艺术设计产业发展环境解析

1.1 北部湾经济区艺术设计产业宏观发展环境

为推进我国文化产业的发展，我国推行了一系列政策措施来推进文化产业体制转型，使我国文化产业市场环境不断向规范化方向发展。艺术设计作为文化产业链条上的上游产业，拥有一个良性的宏观发展环境，国家为艺术设计产业的发展提供了一系列制度保障[1]。营业税改增值税政策的实施也在很大程度上推进了艺术设计产业的发展，激发了相关从业人员的创新热情。但是从当前国民消费偏向来看，大众对于艺术设计产品的购买需求并不旺盛，依旧处于初期发展阶段，亦或说国民并没有很成熟的消费心态来购买艺术设计产品。

1.2 北部湾经济区艺术设计产业中观发展环境

中观发展环境是指面向广西北部湾经济区，北部湾经济区正是民族图腾文化应用于艺术设计产业的现实载体。北部湾经济区不仅是广西的一个重要出海口，同时也是连接东南亚地区贸易的重要枢纽。北部湾经济区的地理位置优越，环境开放，发展艺术设计产业可以在开放的市场环境中实现能量交换，并且可以对国内外的市场资源进行充分有效的利用。有一点需要注意，北部湾经济区作为广西西部发展已久的贸易区，在对外贸易活动中的大宗商品种类已经定型，因此在发展艺术设计产业的过程中需要不断开拓市场，为艺术设计产业创造更大的发展空间。

1.3 北部湾经济区艺术设计产业微观发展环境

微观发展环境这里指的是艺术设计企业自身的内部环境。文化艺术设计企业的规模相对来说都不是很大，基本以小型和微型企业为主。从辩证的眼光来看待这一问题，文化艺术设计企业在独具优势的同时也存在一定的短板。这一类企业的优势在于能够对艺术设计市场的需求动向进行灵活、及时的把握，从而设计出与消费者需求相适应的文化艺术产品，这主要归功于小微企业长期生产函数中的值不需要过长时间的调整[2]。其短板主要体现在，小微设计企业的整体文化修养不够高，在进行艺术设计的过程中不能对图腾元素进行合理有效的应用。

2 图腾文化在艺术设计中的解构分析

2.1 特定图腾的文化寓意

图腾作为民族的崇拜物和民族标志，常常对这个民族的文化和民族心理会产生巨大的影响。每个民族或氏族都有其独一无二的图腾，且与本民族文化活动息息相关，有着其特有的文化寓意。比如壮族的象图腾，历史上，壮族地区盛产大象。壮族先民驯象耕田或征战。在麽经布洛陀中，大象是神造之物。因而，在壮族及其先民的心目中，大象是吉祥幸福的象征而倍加崇拜。大象体态雄健，憨态可掬而富有灵性，因而在壮族文化中，象图腾代表着吉祥和幸福。所以，要想将广西少数民族图腾文化合理地应用于艺术设计产业中，相关设计人员必须准确把握民族图腾的文化寓意，这不仅是图腾设计的基础，同时也是积极宣传和发展广西少数民族文化的重要前提。上文所提到的部分设计公司在对图腾文化进行设计的过程中缺乏对图腾文化的正确认知，主要是指在设计的过程中对图腾的特定寓意没有把握好。

2.2 特定图腾的图案选择

不论是延绵五千年的传统文化，亦或是中国特色社会主义文化，我们都强调一个“和谐”，社会秩序和谐、人际关系和谐以及产品设计的和谐。图腾文化是中国传统文化的重要组成部分，将图腾文化应用于现代艺术设计产业中我们更要注重二者之间的和谐统一，这便要求设计人员需要对特定图腾进行全面而细致的考察[3]。原始民族对大自然的崇拜是图腾产生的基础，由于原始人类无法对自然现象进行合理、科学的解释，因而将其转化为图腾崇拜，因此，鬼神形态在图腾文化中是必然存在的，原始人赋予了这些鬼神形态神秘主义的色彩。以苗族为例，苗族传统社会迷信鬼神、盛行巫术，苗族认为一些自然现象或自然物具有神性或鬼性，苗族语言往往鬼神不分，或者两词并用。因此，在应用图腾文化进行艺术设计的时候要规避这一类图腾，着手于市场需求，选择既能够代表广西少数民族优秀传统文化，又能满足消费者消费心理的图腾进行艺术设计。

2.3 特定图腾的加工工艺

图腾加工工艺直接决定了图腾文化是否能够有效地应用于艺术设计产业之中。在这里需要注意的一点是，人们对于艺术的反应是多元化的，并且对艺术有着不同层次的认知，但是在主体对象化的过程中，人们对于艺术的观念是受自然力影响的。因此，对于特定图腾的工艺问题需要从图腾的融入途径以及文化产品的整体加工途径来加以考量和解决[4]。

3 广西少数民族图腾文化在艺术产业中的具体应用

图腾文化是人类历史上最古老、最奇特的文化现象之一，图腾文化充分体现了古时人们的想象力与创造力，发展至今仍对我国文化建设产生了不容忽视的重要影响。如何将广西少数民族图腾文化应用到现代艺术设计产业中，并且服务于广西经济的发展成为当前很多学者研究的一项重要课题。笔者认为，广西少数民族图腾文化可以应用于视觉传达设计、产品设计、环境艺术设计之中。

3.1 图腾文化应用于视觉传达设计

图案是视觉传达设计的主要呈现形式，视觉传达设计在包装、广告等领域中实现了广泛的应用，就工艺技术层面来看，将广西少数民族图腾文化应用于视觉传达设计中是比较容易实现的。因此，对于民族图腾在视觉传达设计中的应用主要需要着重考虑其图腾的内在文化寓意和图案的色彩搭配[5]。从发展广西少数民族经济的层面来看，应用图腾文化进行艺术设计的主要目的在于渲染本土的工艺品、食品等商品，因此在设计的过程中需要结合消费者的消费心理对图腾本身的色调进行合理的调和。在对民族图腾进行设计的过程中，设计人员也需要注重图腾的内在文化寓意，在美化商品包装、支撑商品销售的同时，图腾也在向消费者宣传着广西少数民族的土著文化，因此，在应用民族图腾进行视觉传达设计的时候需要结合载体的性质和功能选择性地对图腾进行合理化设计。

3.2 图腾文化应用于产品设计

相较于视觉传达设计，产品设计属于一种实体设计，换言之，就是对广告、包装所推广的产品进行设计。在产品设计中应用广西少数民族图腾文化，需要设计人员着手于图腾本身的图案、寓意和工艺水平来进行艺术设计。笔者认为，在中国特色社会主义文化的建设背景下，民族图腾文化应用于艺术设计产业中，是传承中国优秀传统文化、践行社会主义核心价值观的重要体现。众所周知，广西是少数民居聚居最多的地方之一，在长时间的发展过程中，不同民族不但形成了各具代表性的民族文化，而且各民族文化也实现了相互融合，形成了独具特色的大众文化。通过运用辩证的观点来看待民族文化，应用民族图腾文化进行产品设计的要求在于，在图腾设计中尽量将图腾的图案和寓意通俗化、大众化地呈现出来，以赢得国内外消费者的认可与喜爱。

3.3 图腾文化应用于环境艺术设计

优美的人居环境离不开环境艺术设计，随着人们生活品质的不断提升，环境艺术设计逐渐向唯美化方向发展，可以在很大程度上提高人们在环境中的舒适感与幸福感。因此，环境艺术设计应当以满足人的需求为设计出发点，在应用图腾文化进行环境艺术设计的过程中也应当满足这一出发点和设计要求[6]。在环境艺术设计中，应用民族图腾文化来满足人的舒适感与幸福感主要体现在图腾设计的可视性与可知性两个方面。可视性指的是图腾的图案，可知性则是指图腾的寓意要与环境相互融合。因此，设计人员要根据实际环境情况来选择适当的图腾图案，从而实现环境与图腾文化的互融共生。

4 结语

广西少数民族图腾文化在北部湾经济区艺术设计产业中可应用于视觉传达设计、产品设计、环境艺术设计之中。应用图腾文化进行艺术设计的过程中要结合消费者消费偏好和图腾本身的色调等元素来设计产品，将图腾的文化寓意通俗化地展现出来，并且要注重图腾文化与环境的互融共生。将广西少数民族图腾文化与现代化的艺术设计进行有机结合，在新的理念、技术和方法作用下，实现了图腾文化的古为今用，不仅使传统文化得到了继承和发展，同时也推动了北部湾经济区的经济发展，一举两得。