“颜值经济”正当时

爱美是人的本性，今年“双十一”购物节中“颜值经济”继续高涨，头部品牌稳固，国货后来居上。随着中国居民可支配收入稳定增长，线上购物早已成为中国网民不可或缺的消费渠道之一。2013年至2018年，中国网购交易金额从2679亿元增长至57370亿元，复合增长率84.6%。预计2019年，网购交易金额将达到66610亿元。

在中国网民网购的商品类别中，洗护用品（40.8%）、美容彩妆（33.1%）等产品的购买比例最高。iiMedia Research（艾媒咨询）显示，从2014年至2018年，中国化妆品的销售额从1825亿元逐年增长至2619亿元；其中，大部分化妆品销售额来自线上消费渠道，化妆品网购的渗透率从2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。

另有数据显示，2012年至2018年，中国化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0%。随着“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减。预计在2019年、2020年及2021年，中国化妆品市场规模将分别实现4256亿元、4562亿元、4852亿元，不断迸发出新的活力。

数据来源：iiMedia Research（艾媒咨询）

（整理：记者杨露 制图：美编甘丽芳）

2014-2018年中国化妆品网购市场规模及滲透率

2019年中国网络商品销售比例分布

2014年中国化妆品网购转化率

2019年中国消费者对化妆品购买频率情况

2012-2021年中国化妆品市场规模（单位：元）

2019年中国消费者购买化妆品的渠道分布情况（单位：%）

2013-2019年中国网购交易金额（单位：亿元）