新媒体时代传媒经济的创新策略探讨

郑晓星

摘要：随着新媒体时代的到来，传媒行业得到了质的发展和质的变化，为传媒经济提供了新的发展方向和发展途径，但是传媒经济自身的本质特点仍然没有改变，其依然对信息方面有着极其严格的要求，信息的真实性、时效性与传媒经济发展密切相关。在新媒体时代，信息的来源和信息的种类都非常多，这就为传媒经济在信息方面的需求提供了有效的支持，促进了传媒经济的发展速度。然而在传媒经济发展过程中，还存在许多并不适应当下发展趋势的情况和问题，这就影响了传媒经济在新媒体时代的发展，必须对现有发展策略和发展模式进行创新和优化，这样才可以保证传媒经济的可持续发展。

关键词：新媒体时代;传媒经济;创新策略

1.新媒体时代

新媒体是顺应时代发展所形成的与以往媒体所不同的媒体形式，它是建立在计算机、互联网等技术的基础之上，它通过手机、电脑、数字电视等来进行数据信息的传递传输。与以往的传统媒体相比，新媒体更加适合当下的社会发展趋势和人们的生活工作需求，在当下大众普遍呈现娱乐时间碎片化的状态，而新媒体就可以迎合该状态，不受空间和时间限制，为人们提供所需的信息需求和娱乐需求。同时，新媒体对于信息的分类更加细化，具备搜索功能，可以为人们提供更加简单直接的信息获取途径，为人们的生活工作提供便利，提高了媒体服务的效率和质量。

2.传媒经济

传媒经济不仅涉及传媒学，同时还涉及了经济学方面的内容，是二者的交叉和融合，其目的是通过经济和金融来完成对传媒相关行业体系的改变和影响。

传媒经济可以从两方面进行理解：第一，传媒借助自身的特点以及行业形式与社会的各个方面和各个行业进行融合，在此过程中产生的所有经济活动;第二，传媒经济通过对生态要素的利用和创新，来完成对相关资源市场的规划调配，从而产生的一种在社会各层面和各方面的经济活动。

3.新媒体发展对传统媒体的影响

3.1 新媒体对报纸业产生的影响

以往媒体传播的主要途径是广播、电视和报纸报刊等食物进行信息图像的传播传递，然后现阶段信息技术、互联网、计算机等的高速发展，为媒体提供了更多的传播途径和传播方法，并且信息传播的质量和速度也远超以往，这类媒体传播方式就被称之为新媒体。随着社会的不断发展，以及人们生活方式的改变，人们更习惯于从网络获得自己所需要的信息。而新媒体可以不受空间时间限制的为受众提供信息传播服务，并且其具备搜索的分类功能，非常适合当下人们的需求。此外，利用新媒体来进行信息数据的传播，并不需要纸张，这样就可以节约大量的自然资源，避免了不必要的浪费。

3.2 新媒体对电视业的挑战

在当下人均收入日益增加，科学技术也在方方面面得到了突破性的发展，许多先进的科学技术被应用到了生活之中，高科技电子产品也越来越多，但是人均收入的增加量与高科技电子产品的价格增长之间仍存在较大不均衡差异，所以有许多消费者都缺乏购买高科技产品的能力。因此，在高科技电子产品研发时还应该不断降低生产的成本，为更多消费者提供服务。电视节目越来越多，并且还可以根据自身需求来选择订阅自己所喜欢的电视节目或电视频道，但是数量的增多，无法保证质量的提高，因此有部分电视节目的质量在不断下降，这就给收视率带来了较大影响，电视新闻行业的发展日益下滑。为了对下滑趋势进行有效遏制，必须重视对新媒体工具的使用，在提高电视节目质量的同时，吸引更多的赞助商，保证自身的可持续发展。

3.3 新旧媒体融合对传媒经济的影响

新旧媒体的融合具有非常重要的意义，不仅是传媒经济发展过程中的必经之路，也是必然趋势。通过融合可以将新媒体的传播优势最大化，有效促进媒体传播效率的提高，这样就可以获得更多的受众。当下二维码和手机端已经成为新媒体传播的最主要方式，其能够将相关信息迅速传递给受众，受众只需要通过扫码或者查阅手机就可以完成对相关信息的搜索和过去。通过新旧媒体融合，可以更好地帮助传统媒体实现自身的改革和优化，比如在当下电视台就可以利用互联网终端或者手机端来进行对自身节目的宣传推送，这样就可以扩大自身节目的宣传面，使更多的人群知道自身节目，促进自身知名度的提升，从而吸引更多的资金支持，实现自身的可持续发展。新旧媒体之间应该以一个互相帮助，互相促进的态度来进行合作，通过借鉴经验、发挥优势、弥补短板来促进各自的进一步发展。

4.新媒体时代传媒经济的创新策略探讨

4.1政策支持层面

文化传媒产业是社会主义现代化建设过程中必不可少的一项产业组成，它对于宣传政策、传递正能量、提高党的影响力、国家的凝聚力、实现中国梦等都有着非常重要的促进作用，因此作为国家应该提高对传媒经济在新媒体时代发展的重视，为其提供方向上的指引和政策上的支持。这样才可以加速传媒经济的发展。第一，现阶段我国将传媒经济产业作为当下重点发展项目之一，为其提供了很多的财政支持。但是与国外相比，我国对于文化传媒产业方面的财政支持力度还有待提高，现阶段的财政支持力度无法满足當下传媒经济产业的发展需求，这就导致当下传媒经济产业发展缺乏必要的动力;第二，我国对于文化传媒产业的管理力度非常大，所有文化传媒企业都需要处于政府的严格管控之下。但是在当下属于市场经济时代，应该对以往的管理方式进行改变，由市场主导，由政府指导和监管，降低政府机关的干预力度，用市场自身的调节来实现对文化传媒企业的管理和控制。此外，还需要进一步扩大传媒产业的开放力度，拓展传媒产业的发展领域，这样才可以实现传媒经济的进一步发展。

4.2 企业经营层面

结合传媒经济的具体发展过程可以发现，大多数的传媒企业在企业管理方面都是采用等级化管理，管理结构复杂，工作烦琐，并且效率较低，因此在当下需要对管理模式进行创新和改变，重视对扁平化管理模式的应用，提高管理的效率和质量。同时在经营模式方面，国内传媒企业需要改变以往落后的经营理念，打破行业中的垄断，顺应市场经济的发展要求和发展趋势，结合具体的传媒市场发展情况来制定自身的发展策略和战略发展方向，不断提高自身的市场竞争力，通过价格机制、市场需求和市场竞争来促进传媒行业的可持续发展。在当下新型媒体的种类日益增多，作为传统媒体应该重视对各种新媒体的分析和研究，从中研究出最适合自身的融合发展道路，实现自身的突破和发展。在新媒体发展过程中，各相关媒体企业应该重视协调沟通，集中克服当下新媒体发展过程中所出现的各种问题和困难，保证新媒体产业的健康发展，实现新媒体的产业化发展。与此同时，还可以促进各企业之间信息交流、交易成本的降低，提高企业经济效益。作为政府相关部门应该做好指引和监管作用，及时处理传媒经济发展过程中出现的问题和不足，通过政策指引和财政支持来稳定传媒行业市场，端正传媒行业市场的发展方向。作为传媒企业自身需要借助当下良好的发展趋势和国家的支持帮助，加速自身的发展速度，使我国的传媒产业更加强大、更具活力，为社会主义现代化强国目标的实现做出应尽的贡献。

4.3 人才培养层面

传媒产业属于文化产业，传媒产品从某种意义上来说也属于艺术创造。因此，传媒产业对于人才的需求量非常高，大部分产品的创造研发过程都离不开各种各样人才的努力和付出。现阶段有相当一部分传媒企业都缺乏对传媒技术人才的重视，也缺乏必要的培养路径和培养模式，因此高端传媒人才资源是非常缺乏的，国内有相当一部分文化传媒产品都是从国外引进，缺乏必要的创新性和独立性。因此，必须重视对优秀传媒人才的培养，这样才能够保证我国传媒行业竞争力的增强和可持续发展目的的实现。近几年来，随着人才培养模式和基础配套设施的不断完善，有效促进了我国传媒经济的发展，但该出现了许多优秀的传媒节目，比如《国家宝藏》，这一节目完全是围绕我国传统文化和历史文物而创造出的一档文化类节目，该节目将我国的优秀文化成果和文化精华充分展现给了世人，提升了大众的民族自豪感，增强了我国在世界上的知名度。

结束语

综上所述，要想保证传媒经济的可持续发展，就必须结合新媒体时代的发展特点和现阶段广大受众的需求和要求，对原有媒体经济发展策略和发展模式进行创新和优化，制定出契合当下发展趋势和发展需求的策略，实现传媒经济可持续发展的目标。

参考文献：

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