体育产业的分析与建议

张娣 上海体育学院

一、体育产业的发展现状

(一)体育产业的现有状况

中国的竞技体育实力近几年不断攀升，综合能力大大增强，中国运动员屡次在国际比赛中拔得头筹，取得很乐观的成绩。不仅仅是在国外体坛的竞赛场上摘金夺银，为中国人扬眉吐气，而且在国际赛场上也同样势不可挡，为国争光。

(二)体育市场发展状况

据国家体育总局的估计，中国的体育产业要用将近二十年的时间去建成符合社会主义市场经济的规章制度。就中国体育产业目前的发展状况来看，人力资源条件、社会产业链的比值、资本增值效率在快速的增长，但每个人都无法否认的是中国的体育产业依旧处于发展阶段，依旧有很大的发展上升空间。

二、对体育事业发展现状的深入分析

(一)体育产业的优势分析

进入21世纪以来，体育产业在国内甚至在世界范围内快速发展。体育产业对促进国民经济的发展有着潜移默化的影响，同时对调整产业结构，应对经济全球化所带来的影响，增强国家的企业竞争力有着不可估量的作用。

1.一个良好发展的产业必定离不开政府的支持。在政府提出的“全民健身”的口号指导下，国家每年都会对体育产业投入大量的人力，物力和财力来对其进行发展，取得了较为可观的经济效益，同时也为体育产业的发展提供了必要的物质基础。

2.居民人均收入水平大幅度的提升，空闲时间增多后，健康休闲的观念增强。体育与人们的生活紧密相连，进一步带动了体育产业的发展，为体育产业贡献了一份绵薄之力。

3.体育产业的迅速发展，带动了体育健身事业的发展。国家顺应时代发展的潮流，开展一系列的健身活动。发挥了其本身所具有的积极的作用，也使得体育健身产业成为体育产业发展的一个重大的优势。

(二)体育产业的劣势分析

体育产业虽然处于一个较好的发展前景，但同时存在着一定的弊端。首先，中国处于发展的初级阶段，管理机制不够完善，存在一定的漏洞，发展规划混乱。主要表现如下所述：

投资者并不了解体育管理策略，造成了产业发展的比例失调。总体的空间布局也不合理，繁华地段相对集中，而偏僻地区选择比较稀少；不注重创新，一味地按部就班，固执拘泥，不知变通；体育产业的各个部门协调不切合，导致了发展的不协调；管理水平不到位，导致体育产业的发展效益慢；体育产业起步较晚，因而针对这方面的专家，研究人员和经营管理人才较少，从全局来看，整体的管理水平不是很高。不同地区的健身场所设施相差无异，但在收费标准上相差甚远，价格上无法做到统一，使体育爱好者无法深入辨别。

综上所述，体育产业存在的弊端不容小觑，长此以往，不加整改，产业一定会走下坡路，还需要研究者进行深入探究。

三、理论与实际相结合

(一)科学指导与时俱进

科学发展观明确指出：发展才是硬道理。在理论与实际相结合的当今社会，打破传统的垄断行业显得尤为重要，在新世纪，新概念理论的指导下，积极探索新形势下以政府为主的管理体育产业的方法。首先需要进一步深化体育产业管理机制方面的改革，在完善国内市场的同时，延伸到国外市场的拓展。

(二)发展前景，不容小觑

体育产业作为一项发展前景可观的产业，已在21世纪呈现出了加速发展的趋势，其商业价值不可估量。在这个大背景下，中国的体育事业全面可持续的发展，群众体育应运而生，参加体育锻炼的人数呈直线增长。政府对体育基础设施建设不断完善，中国的体育场地也在政府的扶持下遍地开花。体育产业发展前景一片光明，带动了国家经济链的增长，未来市场规模不可估量。

四、结论

我国体育产业面临机遇的同时也存在挑战，能否做好应有的准备，有效地迎接挑战，更是重中之重。体育产业的改革力度仍需加大，体育产业结构链与我国的现代企业制度理应迅速结合。体育产业能否顺应时代发展的潮流，把握好机会，取得更大的发展，需要理论与实际结合紧密相结合。体育产业的发展规划应明确，广泛的群众基础是体育产业发展的前提，做好决策方案。体育产业的发展对体育部门和各级政府部门都有一定的要求，把国家的政策贯彻落实，才是促进体育产业发展的重要途径，对于促进体育产业的发展意义非凡。