开展体育赛事对当地旅游业推动的研究——以2018西安国际马拉松为例

魏洋 西安体育学院

社会在发展，人民在进步。为了满足人民日益增长的美好生活需求，为了响应国家“全民健身及建设体育强国”的号召，各地体育产业与休闲旅游业争先恐后的发展起来了。作为体育产业中最基础的产品—体育赛事，它不但促进了体育产业的发展，且在一定程度上带动了相关产业的进步，旅游就是其中一个。那么，体育产业与旅游产业结合起来会碰撞出怎样的火花？

一、体育赛事概况

2018西安国际马拉松赛由中国田径协会、陕西省体育局、西安市人民政府共同主办，陕西省田径协会、西安市体育局、西安曲江新区管理委员会、西安市旅游发展委员会联合承办，央视体育赛事频道对比赛进行了全程现场直播。此次马拉松分全马(42.195公里)、半马(21.0975公里)及欢乐跑路线(5公里)三个项目。

西安是一座13朝历史的文明古都，本次马拉松跨越大半个西安城，让每个参赛者都奔跑在这片土地上，穿梭在千年时空里，享受着特有的时代印记。本次起点是原隋唐长安皇城南面偏东的“安上门”，现城墙正南门永宁门开始起跑，途径中国现存钟楼中形制最大保存最完整的西安中心地标志建筑钟楼、西安唐城墙遗址公园、时尚活泼的小寨商圈、玄奘法师主持修建的大雁塔、展示盛世大唐风貌的大型皇家园林式公园、开放式城市生态文化公园—曲江池遗址公园、最后抵达世界文化遗产—大明宫国家遗址公园。

二、西安旅游业现状

西安，古称长安，丝绸之路起点，中华文明重要发祥地之一。目之所及，皆是古老与未来。西安是座热门旅游城市，从西安旅游发展委员会的数据中可以非常明显的看出近几年旅游人数在持续上涨，2014年接待游客人数为476.8万，年收入22.08亿元；2015年达到559.29万人，年收入26.30亿元；2016年增长到622.21万人，年收入29.66亿元；2017年接待游客712.18万人，旅游年收入为34.51亿元；2018年接待游客人数达到1269.49万人，旅游年收入103.15亿元，比上年增长68.64%。

三、体育赛事对当地旅游业影响

(一)对经济的影响

毋庸置疑，举办体育赛事势必会引发当地资金流动，从而促进经济的增长。赛事期间市场组成不仅只有参赛者本身，还会伴有家人朋友的参与。最直接的消费便是往来的交通住宿餐饮费；随之而来的是特色小吃的品尝、热门景点的游览、纪念物的购买等一系列经济活动。在马拉松的餐饮服务站我们可以看到，网红毛笔酥、三秦套餐、西安人从小爱喝的冰峰和各式各样的特产小吃一一映入眼帘，参赛者觉得好吃肯定会再次回购，每一个活动的进行，都会直接影响城市GDP的增长。

(二)对形象的影响

此次马拉松的举办，对之前不了解西安的人们来说，毫无疑问的提升了西安的知名度与形象。赛事前通过媒体及其他途径大力宣传西安形象，赛事期间选手及其他到西安的人通过实地感受亲眼见证西安的魅力。本次马拉松途径很多知名旅游景点，让参赛者有机会近距离看到更加全面的西安，未到场的人们也可通过媒体设备观看到西安的形象，从而提升对这个城市的好感度以及西安自身的影响力。

(三)对空间的影响

大型赛事的举办推动了城市基础设施的超前建设，基础设施是城市旅游业发展的基础，也是体育赛事发展的必要条件。对于大型赛事举办地来说，一段时期内大量的客流接待成了不可忽视的问题，加剧了举办地改善现有基础设施的行为及快速提升各方面的管理水平。本次马拉松，不论是赛事举办方有关部门对赛事场馆的搭建，还是对道路的维护，或是各方赛事保障人员来看，都透露出了一座城市对此次赛事的重视程度，亦是完善基础设施的体现。

(四)对文化的影响

每座城市都有自己的文化底蕴，经岁月洗礼，凝聚为城市灵魂。城市形象是城市文化的外在表现形式，马拉松则提升了城市的品位。本次马拉松，城墙上的标语“西安最中国，来了还想来”、一日用的地铁卡、完赛后的摆渡车、每两公里补给站、呐喊助威的人群，赛后保障的牛奶香蕉毛巾，无一不彰显西安这座城市独特的人文文化以及饮食文化，经人们口口相传最终走向国际。

四、结论

随着西安2018国际马拉松的举办，带给西安的不仅是越来越高的知名度，更是增长了一段时期内和潜在的经济、社会及文化效益。值得我们关注的还有在这些积极的影响背后，赛事主办方的准备、政府的支持、志愿者服务工作、医务安保人员保障、交通管制、媒体宣传、热心西安市民，是每一个完善的服务支撑着一个完美赛事的举办。这次赛事可以称得上是成功的，但不免有些问题的存在，有参赛者反应报名网站太卡、中签率太低、部分赛道太绕、酒店预订不上等问题。总的来说，在国家政策的引导下马拉松旅游有着很大的发展空间，举办体育赛事对城市的旅游业发展起着积极的促进作用，只要举办地把握发展机遇，强化服务水平总结性的解决诸如以上这些问题，相信在不久的将来体育赛事与旅游业的结合发展将会越来越壮大。