试论体育产业与营口地区社会经济发展的关联

王恩惠 营口职业技术学院

随着社会精神文明建设的推进，以及“全民健身计划”的倡导，进一步鼓励全国人民踊跃参与体育运动，加快了体育运动普及的步伐，体育产业逐渐兴起，体育产业在一个城市的发展水平也彰显了一个城市文明建设水平的高低。对于营口城市而言，它位于我国辽宁省中部城市群的最南端，紧靠大海，同时也是沈阳经济区的滨海城市，美丽富饶，一举成了环渤海经济圈中的最新经济增长点。营口地区经济的繁荣发展，对体育产业具有很大的推动意义，所以本文着重探究体育产业与营口地区社会经济发展的关联，以便提出行之有效的实施策略。

一、体育产业的含义

“体育产业”是一个朝阳产业，主要是为人们的各种体育活动提供所需产品，满足人们在健身方面的精神文化需求。从某种程度上讲，体育产业属于一个笼统的概念，它还可以分为两大类别：一是体育本体产业，指从事一些竞赛表演、体育健身等事项，具有一定的经济功能；二是体育相关的产业，主要参与一些与体育活动有关的经营性活动，比如：体育彩票、体育用品、体育广告、体育旅游等，拥有范围较广的适用性。由此可见，体育产业不仅是一种有益于人类身心健康的行业，还与经济效益直接相关，且是以盈利为目的商业活动。

二、营口地区体育经济现状

作为一个迷人的滨海城市，特别是其处于渤海辽东湾的东岸，背部紧挨东北腹地，已经成为我国社会发展过程中新的沿海城市经济增长点。作为一个新兴的海滨城市，营口地区的经济发展极为迅速，不管是城市，还是农村，都取得了相当可观的成绩，比如：营口市的农村常住居民人均可支配收入16826元，增长7.9%。在这种情况下，营口体育产业的规模不断扩大，营口体育经济也呈现出欣欣向荣的发展景象，各类专业赛事活动增多，竞赛表演异军突起，场馆服务质量逐渐提升，体育用品种类繁荣，体育旅游产业稳步发展。此外，在营口地区，体育培训、体育康复、体育创意等机构随处可见，这些新兴的体育产业迅速崛起，强有力地推动了体育经济的繁荣，从整体上提升了营口地区体育经济的发展水平。

三、体育产业与营口地区经济发展的关联

(一)营口经济为开发体育产业创设条件

近几年来，我国营口地区的经济发展日新月异，已经深度融入“一带一路”的宏伟战略目标，这一切必然降低物质消费的比重，取而代之的是精神文化消费占据上风，而体育产业正好属于精神文化的范畴。现阶段，营口地区体育产业与时俱进，不断转变经营理念，不只扩大了运营规模，还增加了体育消费，甚至获得了政府和社会各界力量的大力支持。2018年营口地区完成100个农村文化(体育)广场建设改造；首届全民健身运动会成功举办；虹溪谷欢乐大世界目项的建成运营，直接表明了体育产业逐步面向大众生活消费。在新的时代背景下，人们对精神文化的需求越来越强烈，而这一切都要以身心健康为基础，体育产业自然倍受广大民众的欢迎，吸引更多人甘愿为体育投资。如此一来，体育产业能更好地拉动消费、增加就业、调整经济结构，对地区经济的发展起到不可低估的促进意义。

(二)营口经济为体育产业提供潜在市场

在全球化背景下，国际间的经济往来日益频繁，营口地区作为一个重要的“港口城市”，是众多外来人员的必经之路。如今，辽宁省大力支持社会力量举办大型群众性体育赛，直接为营口地区体育旅游产业提供了潜在的发展市场。具体地讲，辽宁省已经完成“百万市民上冰雪活动”的体育任务，不但增强了本地区人民的体育意识，而且大大提升了参与人员的运动技能。不仅如此，营口地区还从本地特色出发，建设了排球(大连·锦州·营口)、游泳(大连·葫芦岛·营口)等群众体育基地，滑雪、高尔夫等进入政策扶持重点项目。由此可见，营口地区的运动娱乐消费水平将会不断提升，促进了当地经济的发展，以至于节假日消。

(三)营口经济为创新体育产业拓展空间

当前，营口地区经济发展十分迅速，为了满足市民们对精神生活的需求，营口地区十分注重精神文化建设，突出体现为体育文化创新。一方面，针对体育服务供给，营口城市突破了传统的运营模式，取而代之的是倡导“绿色消费”，强调“绿色体育消费”的新理念。在这种发展背景下，营口地区就具备了发展体育产业的有利条件，比如：鲅鱼圈马拉松赛事从最初500多人参加的邀请赛，到如今的“金牌赛事”，走过9年历程的“鲅马”在摸索中走向成熟，各个环节筹备越来越专业、正规，也越来越体现出“国际范”；思拉堡小镇利用其沿海与温泉的地理优势打造体育小镇，形成具有滨海体育旅游特色的体育产业链。让人们有了更多的运动项目选择权，为体育旅游产业的发达开辟了新径。不难想象，营口地区经济的迅猛发展，能从很大程度上将体育产业与其他产业融合为一体，尤其是体育产业与旅游产业的关系十分密切，二者的组合是城市中的一道最美风景线，共同促进营口经济的长足发展，营口经济又为创新体育产业拓展活动空间。

四、体育产业与营口地区经济协调发展的建议

体育产业的长久发展，不能只考虑自身因素，而要与本地区经济协调一致，顾全大局，合作共赢，才能才实践中改进和完善自己，从而取得可持续发展。在市场经济占主导地位的时代背景下，行业产品逐步向个性化方向发展，不断满足消费都要的多样化需求，这就决定了体育产品也要奔向个性化和差异化，并以此作为其迅速发展的突破口。同时，作为中国重要的“港口城市”，营口地区的经济发展势头是不言喻的，而经济越发达，人们对体育生活的需求就越强烈。这就进一步表明体育产业在城市精神文明建设中具有至关重要的作用。通过研究发现促进体育产业与营口地区经济之间的协调发展需要做到四点：一是政府应当审时度势，注重政策的扶持，循序渐进地推动体育产业的发展；二是开展全民健身运动，宣传健康生活的理念，兴建大众体育场馆和公共体育场地，创设良好的公共体育运动环境；三是加大体育人才培养力度，力争组建一支体育知识丰富、经济头脑灵活的专业管理队伍，建设具有营口地区特色的创新体系，为营口经济环境下体育产业的繁荣提供技术创新基础；四是充分发挥“互联网+大数据”优势，创新体育产业发展模式，有效促进体育市场繁荣和体育产业发展。

五、结束语

综上所述，体育产业与营口地区社会经济发展的关联是大势所趋，符合新时代社会发展的历史条件，只有将体育产业作为城市发展的一张宝贵名片，以发展的、联系的观点看待问题，才能促进营口地区体育产业的深度发展，更好地实现体育产业的社会价值。从本质上讲，经济发展为体育产业提供了必要的物质基础，各类体育赛事及体育活动又拉动了经济发展，共同为人类的幸福创造物质财富和精神财富。本文主要讨论了辽宁省营口地区经济发展与体育产业的关联，提出了体育产业和营口地区社会经济协调发展的对策，只有大力扶持营口地区的体育产业，完善体制机制，优化体育产业，使体育产业与营口地区经济增长形成良性循环，共同进步，互补不足，才能续写更加精彩的营口港桥头堡建设。