方言表情包：网络青年的“土味”表达

作文君：“俺就想悄么声地当个俊吧小伙”“太板扎了”……素粉们，大家平常在聊天时，有没有用过“方言表情包”呢？2019年8月，“方言表情包”火爆网络，成了网友们的斗图新宠！当然，这一现象背后，自然少不了网络青年的力量。比如，离开家乡19年后，河北省正定县80后创业者肖飞（化名）将“土得掉渣”的方言制作成“正定方言”表情包，瞬间“霸屏”正定人手机；生活在北京的80后张利明是河北省磁县人，他制作推出的“邯郸方言”表情包累计下载总量超45万次；除此之外，最近一头讲沧州方言的小狮子出现在“狮城”河北沧州市民的微信聊天中，它一会儿秀杂技，一会儿吃特产。这款由沧州市网信办推出的“狮城狮子民俗篇”表情包被赋予了“增加文化认同，体现沧州特色，推动沧州文化走出去”的重任……对此，有学者指出：在“土味文化”流行的时下，方言表情包既是网络青年个体的娱乐，更是群体的表达。那么，今天就请素粉们和作文君一起，走近“方言表情包”和“土味文化”吧！

1.“方言表情包”来袭

【素材背景】素粉们，以上这些萌萌的表情包的制作者，都是生活在我们周围的网友！比如制作了“正定方言”表情包的肖飞，他常年在外创业，大多数时候都是讲普通话。但是，只要一回到家乡，他的大脑就马上自动切换频道，“家乡话”脱口而出。于是，他便产生了制作家乡方言表情包的念头，同时，也正是在这个过程中，他第一次认真审视自己的家乡语言。而在制作表情包的过程中，肖飞遇到的第一个难题就是：选用哪些语句呢？为了解决这个问题，肖飞不仅翻遍了网络上所有关于正定方言的帖子，还专门查阅了地方方言的图书，最终挑选出48个最贴近生活的词句。解决了这个问题后，表情包的制作便顺畅多了，选字体、配卡通图……截止到2019年3月，“正定方言”表情包已经连续推出了3款！此外，“邯郸方言”表情包的制作者张利明，根据自己日常生活经历的场景制作出极具个性化的表情包，比如在邯郸火车站一出站，看到将“武安”“魏县”“大名”的牌子举过头顶揽客的长途汽车司机，或是卡通形象的光头造型，也和他“掉的头发越来越多”的困扰不无关系……对此，河北师范大学新闻传播学院教授位迎苏表示，相较于之前将喜怒哀乐都“写”在脸上的“大黄脸”，更加直观并且场景化的“动图”方言，可谓是“表情包界”的一次演进迭代。这类表情包在对话中，会将双方共同的地方文化记忆瞬间激活，让双方能捕捉到地方文化中只可意会的“梗”，双方距离感也会瞬间拉近。

2.土味文化变迁：从杀马特到国潮

□慕 飞

对于“方言表情包”，《光明日报》评论员、80后媒体人赵明昊曾表示：如今在微信聊天界大行其道的方言表情，正是时下网络上重要的文化风潮——“土味文化”的升级代表作。而曾经伴随网络直播视频流行起来的网络“土味文化”，因一些表现形式被认为趣味低下、搞怪猎奇、内容浮浅而饱受争议。但时下方言表情包等互联网产品，已与过往的“土味文化”有着巨大区别。那么，接下来我们就一起看看“土味文化”的涅槃之路！

野蛮生长期：低门槛催生的土味大杂烩

土味文化最初被主流文化关注，还是因为短视频。这种低门槛的内容形式，让城市白领与小镇青年都有了自由表达的机会。工地小哥开始表演搬砖，农村大妈开始直播干农活……很快，大家发现，想要博出位，你必须足够奇葩，足够吸睛。与此同时，粗放的管理也渐渐将短视频引上了一条歪路。于是，我们见识了活埋、吞玻璃、吃病死猪、炸裤裆等各种自虐式的视频。一时间，快手式的土味成了“低俗”的代名词。在当时的舆论环境中，公众关注的更多是短视频平台的责任及道德底线。这时的土味文化，其真实、淳朴的一面，往往为粗俗、夸张的表达方式所埋没。舆论监督的压力，使得包括快手在内的短视频平台逐渐走上正途。各种无底线、博眼球的内容被清除后，那些真正有才艺、有特色的乡村内容生产者也开始崭露头角。

艰难转型期：土味IP向主流文化靠拢

走过野蛮生长的时代，一些土味IP开始在暗中酝酿：Giao哥、雄鹰高飞、华农兄弟、王刚……这一时期，一些“土味搬运工”的出现，也推动了土味文化的传播。最典型是微博大V“土味老爹”和“土味挖掘机”，他们从各平台搜集土味内容——土味网红更是他们的常客。这些搬运号甚至会对网红进行包装，两者互利共赢的同时，土味内容生产者的IP感也进一步加强。IP的出现标志着土味文化开始步入成熟期。土味内容不再只是发布者的一时兴起或刷存在感，他们已经能够通过商业手段，给内容生产者带来实实在在的利益。

2018年10月，以“100種理由吃竹鼠”走红网络的华农兄弟前往北京参加西瓜视频Play，其间参加了第一次粉丝见面会。此行后的华农兄弟明显更有运营意识了，送礼、拉票、直播、合拍，俨然成熟的新媒体人。虽然，一段时间里，土味网红也曾在“卖丑”与“卖美”之间苦苦挣扎。不过，我们也看到了土味文化向主流文化靠拢的种种努力。无论是视频内容的选题，还是拍摄剪辑，再到后期推广，这届土味网红正在变得越来越专业，也更加符合主流文化的审美。

成熟期的开始：主流文化的主动拥抱

2018年，土味文化的自我改造，为Supreme土味国潮的到来奠定了基础。盖上钢印，配上音乐和滤镜，在Supreme看似简单粗暴的营销中，其实也包含了品牌的良苦用心：对土味文化进行包装，让其以一种“另类潮流”的姿态出现在众人面前。随着土味文化走出乡村，走出短视频平台，其概念本身也在不断外延。现在我们常说的土味情话、土味歌词，已经找不到任何乡村元素，更多是指一种接地气的表达或情趣。

例如周杰伦的《不爱我就拉倒》，一句“哥的胸肌”，被看作是土味歌词的典型。这种概念的外延，其实也可以看作主流文化的一种主动融合——把土味文化中能被普遍理解的元素提炼出来，消化成大众更愿意接受的形式。从野蛮粗放，到成为国潮，土味文化及其背后的中国乡村，在与移动互联网的风云际会中，经历了诸多沉浮。回过头来看，“土”原本是个贬义词，但如今的“土味”却也带上了“实在”“本分”等积极的意思。在这场城乡文化的交融中，一些偏见被打破，一些问题被正视。土味文化的渗透，或许也是对文化包容性的又一次提升。（摘自微信公众号“猎豹全球智库”）

【素材延伸】Supreme营销

2018年，Supreme成为被抖音带“土”的潮牌。对此，有网友可能会疑惑：Supreme作为美国品牌，怎么会成为我们的“国潮”呢？这恐怕要归功于我国网友强大的娱乐精神和恶搞能力。萌宝轧马路、中年大叔仰天大笑……一条条被打上了Supreme钢印的短视频，在抖音上迅速蹿红。网友纷纷表示，土到极致就是潮。甚至不少网友主动要求P图大佬给自己的作品打上钢印，并且喊出“万物皆可Supreme”的口号。在国内，Supreme一件T-shirt售价动辄上千。“买不起我还玩不起吗？”于是，网友们开始了乐此不疲地创作，使得Supreme自此C位出道。

【小编感悟】“土味”文化发展之初，网络上出现了各种让人大跌眼镜的短视频，从而导致人们对这种“土味”的抵触和批评。其实，究其原因，是部分网民误以为“土”就是“低俗”，“接地气”就是“恶搞”。而“方言表情包”的出现，以及流行歌曲出现“土味歌词”，可谓用实际行动澄清和拓展了“土味”的意义和内涵，即：家乡元素中的“土”，才是积极健康而又充满温情的“土”；大家喜闻乐见的表达形式，才是真正接地气的“土味表达”！

【适用话题】方言；自媒体；土味文化；营销手段

PS：“土味”还有一层含义，那就是“乡土味”。本刊本期P81“美文直播”栏目刊登的叶圣陶名篇《藕与莼菜》，讲述了作者的乡土之思，素粉们千万不可错过哦！