党建新媒体推广应回归“初心”

■黄雅婷

通过新媒体助推党建工作初衷虽好，在具体推广中效果却有些不尽如人意。究其深层次原因，主要有：急功近利心理作祟，形式主义死灰复燃，工作重心本末倒置。

随着网络新媒体如雨后春笋般迅猛发展，各地各级党组织也纷纷通过新媒体助推党建工作，微党课、微评论、微监督等多种形式逐渐让党建工作立起来、活起来。初衷虽好，在具体推广中效果却强差人意。简单地将“媒体新、创意亮”作为工作成效的业绩单、群众满意的晴雨表，层层下压硬性指标任务，这种强制性推广行为，背离了“初心”，容易引发基层群众的反感。究其深层次原因，主要有以下几方面：

急功近利心理作祟。受微信公众号、小程序、微博等新媒体推广产生的巨大宣传效应影响，亟需“出成绩显亮点”的党建工作陆续出现这种模式的宣传。部分单位急功近利，靠行政手段强行推广，以宣传媒介的新鲜度、覆盖的人数来证明所做工作是否受欢迎、工作开展是否有影响力，向下级单位和基层干部层层加码下任务，偏离了新媒体推广的正确导向，使之成为做面子工程、追求形象政绩和名声利益的幕后推手，不仅达不到宣传的效果，反而引起群众的误解和反感。

形式主义大行其道。一方面网络媒体自身具有一定的隐蔽性和私密性，难以认证每一位媒体用户的真实身份。针对上级布置下来的既要求转发、投票、反馈等硬性数量指标，又要求时限的任务，注册和购买“僵尸粉”成为某些部门应付交差的手段，具体表现为某些党建公众号的关注量上万而阅读量仅寥寥数十次。事实上，大量党建公众号、APP的使用价值并不高，有些地区和部门争相推出自己的公众号和APP，仿佛不开设就落伍了，实际只是图新鲜追形式，内容上特色和亮点工作不多，甚至不少内容都是转载和抄袭，既造成财务浪费，还搭上了专职维护等工作的人力浪费，让本来就繁忙的基层党务干部苦不堪言。

工作重心本末倒置。虽然各种新媒体有着无可比拟的强大影响力，对于党建工作的推动、宣传很有帮助，但归根结底只是一种宣传手段，无法取代实打实的民生实事。某些部门为了完成任务，要群众先关注公众号再办事，先点赞分享再办事，办完事之后还要“给好评”，这种强制捆绑的做法最终摆出来的数据不接地气，不说实话，没有任何参考价值。实绩做得好不好群众心中自然有数，在“想新法子”上花费时间太多，势必挤占下基层务实工作的时间，让群众心生芥蒂，助长了浮夸之风、弄虚造假之风，实乃舍本逐末之举。

笔者认为，党建新媒体推广要回归“初心”，应从以下几个方面着手：一是提高宣传质量，立足以质“吸粉”。新媒体推送信息是最寻常的日常工作，其内容覆盖面和受众活跃度是运转情况的直接标志。要有计划有周期地进行更新，内容要紧扣群众关心热心的时政热点，多发布与民生实事紧密相关的资讯内容，少些空泛的政绩宣传和无脑转载，能引起关注人群的思想共鸣，影响力自然会有所提升。二是摆正政绩导向，强化用心服务。要树立正确的政绩观，自觉抵制好大喜功、弄虚作假的思想，工作务实不务虚、服务求质不求量，多为群众的利益考虑，做实事为民、凭实绩说话，只有做到心中有党、心中有民、心中有责、心中有戒，新媒体才更加贴心，群众才会主动去关注、去参与和互动。三是改进督考机制，避免以量取胜。在上级对下级部门压担子、下任务时，要研究制定科学管用的督考机制，对于党建新媒体推广工作的完成情况，不唯“关注量”是绩，要看实际在群众中产生的效果。可采取随机走访的方式，多走进群众、倾听群众心声，只有群众都说好才是真的好。