移动优先 重塑流程 内容为王 聚智聚力聚焦融媒体中心建设

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。成都市温江区紧紧把握时代大势，主动作为、大胆实践，聚智聚力聚焦融媒体中心建设。

成都市温江区融媒体中心于2018年12月29日正式揭牌成立，被中宣部确立为四川省首批启动的县级融媒体中心之一，其《壮大“两微一端” 实现宣传新跨越》案例荣获全省广播电视媒体融合创新十佳案例。

移动优先，融媒矩阵更清晰。一是内部融合，形成融媒体矩阵。2005年，在全市率先成立区县级新闻中心。2012年以来，在已有广播、电视、报纸等传统媒体的基础上，先后开通温江新闻网、“金温江”政务微博、微信公众号、APP客户端和政务抖音号，打造融报、台、网、端、微“八位一体”的媒体传播矩阵。“金温江”政务微博、微信荣获微政四川2018年度优秀矩阵建设政务新媒体;“金温江”政务微博获评西南地区“十大基层（县处级及以下）外宣官方微博”。二是全域融合，构建全媒体格局。采取精准定位、细分受众的方式，探索打造了“4+6+N”融媒体矩阵生态圈（4即4个政务主账号，6即6个本土大V账号，N即全区各级各平台350多个政务账号），实现了全区传统媒体和新兴媒体优势互补、内容生产满覆盖。三是向上融合，搭上融媒体“快车”。先后入驻成都电视台“看度”APP和成都日报锦观客户端。“看度”的“金温江”栏目，开设了温江咨询、温江直播、温江新闻子栏目，实现本地新闻、视频、直播的同步观看和浏览;锦观客户端每天通过抓取推荐的方式，将“金温江”客户端、微博、微信上具有一定推广价值的信息产品，直接发布到“锦观号”平台。

重塑流程，新闻生产更高效。一是优化采编流程。打破原有各媒体平台各自为战的分散模式，成立融媒体记者室。融媒体记者在中心编委会直接指导下，统一选题策划、统筹拍摄采访、分时分类供稿，形成“一次采集、多种生成、多元传播”的全新融媒体采编流程。二是重构发布机制。根据内容主题、受众需求等特点，统筹发挥实时、快捷的新型媒体特点和客观、深度的传统媒体优势，重新构建以新媒体为排头兵，传统媒体跟进报道的梯度发布机制，即微博半小时内发布，微信、APP半天内发布，电视新闻当晚播出，报纸次日进行深度报道，着力提高宣传报道的时、度、效。三是整合人才资源。将分属于电视、报纸、广播、新媒体的一线采编人员进行有机整合，对人员结构、岗位需求、职能职责进行完善优化，实行双向选择、末位淘汰。通过请进来、走出去，“老带新”“结对子”“工作室”等方式，全力培养全媒型人才。目前，80%的一线记者提笔能写、拿起话筒能说、举起相机能拍，脚力、眼力、脑力、笔力得到有效提升。

内容为王，全媒传播更精彩。一是主题宣传融合发声。灵活运用全景直播、原声音频、H5、大数据图表等可视、可听、多样化传播形式，强化分众化、互动式服务方式和大众化、生活化话语表达，让主题宣传“活”起来。重点策划的13期“这里是温江”系列网络直播，总点击量突破1200万次。金温江抖音“第一视觉带你‘抓非法牙醫！卫计上演‘霸道总裁，只为保你健康”点击量达1200多万。二是重大活动多屏直播。积极运用新媒体直播技术，突破传统媒体的传播限制。对2019温江半程马拉松首次开通5G高清网络直播，电台直播、抖音、动态消息、新闻特写、赛事花絮等多种表达形式融合叠加，比赛当天新媒体各平台阅读数和视频观看量达155多万。三是主题策划形成长线系列。将“暖城温江”作为宣传重大选题，持续策划了温江孝子、诚信留言条、拾金不昧4民工、交警美丽奔跑、温江好儿媳等暖心新闻，先后13次在新华社、《人民日报》、中央电视台等媒体刷屏。推出“我来温江找工作”“住在温江真美好”等营销温江系列宣传，充分展现温江宜业宜居宜游的城市品质。“我来温江找工作”系列报道采取VLOG的表达方式，给予新闻人最大程度的创作空间，体现了传统媒体和新媒体融合发展，顺应了当下的传播形势，取得了良好的宣传效果。（供稿单位/中共成都市温江区委宣传部）（责编/谢鑫宇）