《这！就是灌篮》对我国体育类综艺节目的启示

连心瑀 张亨

摘  要：近年来，我国先后出台了一系列支持体育产业发展的政策，明确表示竞赛表演业和体育传媒业等将成为我国发展的重点行业，为体育产业的优化升级、吸引社会资本参与以及推进体育事业的发展起到了强心剂的作用，极大的推动了我国体育类综艺节目的发展。文章运用文献资料法、个案研究法对《这！就是灌篮》节目进行深入剖析。通过对《这！就是灌篮》节目的深入解读来探析我国体育类综艺节目的应用思维及价值。目前，我国体育类综艺节目应用思维存着同质化、专业与娱乐失衡以及圈层化特质明显等问题，相比之下《这！就是灌篮》节目的成功之处在于顺应时代、线上线下结合、专业性与娱乐性深度融合以及受众群体定位准确，同时具有社会、文化和教育的传播价值。

关键词：《这就是灌篮》  体育类综艺  传播价值  应用思维

中图分类号：G80                                    文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2019）09（b）-0207-03

现代体育文化的传播、全民运动思想的蔓延、消费者对健康休闲理念的追求、媒体市场的宣传与助推以及“奥运”概念的催动，都是体育综艺节目发展的条件[1]。近些年，我国体育类综艺节目的数量发生了爆炸式的增长。但不尽人意的是，由于体育类综艺节目的专业性较强、受众范围低等因素，目前存在的现象级节目屈指可数。笔者拟总结当下我国体育类综艺应用思维方面存在的局限性，以及《这！就是灌篮》节目的应用思维，以揭示我国体育类综艺节目的价值及发展趋势。

1  “体育类综艺”概念简述

1.1 体育类综艺的概念

目前，因为体育类综艺节目、体育真人秀节目、竞技类真人秀节目等在定义上并没有清晰的定义区分，并且体育类综艺节目尚且未被作为一个单独的节目类型被列出。不论是在学术界或是体育界，至今尚没有对“体育类综艺节目”权威且准确的定义。但在近些年的学术研究成果中，对于同一类型的节目却被定义的五花八门，例如“体育类综艺节目”“体育真人秀节目”“竞技类真人秀”等。本文将“体育类综艺节目”定义为以体育元素为核心内容，通过声音、图像、字幕等多元化方式向观众传播信息，同时兼具专业性与娱乐性为一体的综艺节目。这一定义的体育类综艺节目，相比于座谈式节目，更强调体育的趣味性、竞技性、互动参与性以及觀赏性。

1.2 《这！就是灌篮》节目概述

《这！就是灌篮》是由浙江卫视、优酷以及天猫联合出品一档以中国三人篮球为核心的体育类综艺节目。节目于2018年8月25日播出，共12期，每期平均时长90min。由周杰伦、李易峰、林书豪/易建联（后期由于林书豪参加美国篮球职业联赛，由易建联代替其领队职位）、郭艾伦担任四大领队，其中周杰伦与林书豪/易建联成立“J-TEAM”战队，李易峰与郭艾伦成立“龙骑士”战队。起初，有来自全国不同年龄、职业、身份的160位热爱篮球的青少年，通过半场“1V1”和“3V3”的赛制进行对战，由四大领队决定选手去留，经过层层选拔后剩余12人进入总决赛，最终李易峰、郭艾伦的“龙骑士”战队获得总冠军。截至2018年11月30日，《这！就是灌篮》优酷播放量13.4亿，豆瓣评分8.3，不仅达到了优酷预期的顶级综艺节目的流量，也打破了优酷综艺付费用户的记录，成为近期口碑、播放量均较为突出的体育类综艺节目代表。

2  我国体育类综艺节目的分类

2.1 大众体育类

大众体育类节目核心是以素人为参赛选手，在挑战中设置多种多样的关卡，顺利通关者将会获得节目组颁发的奖励。例如2008年借着北京奥运会举办带来的体育热潮，各大卫视大量涌现出此类以群众体育为特征的节目。其中，“闯关类”节目居多，如浙江卫视《冲关我最棒》、湖南卫视《智勇大冲关》等。由于节目类型同质化、后期剪辑低俗化等原因受到政策限制后而数量减少。但目前这类节目在个别二、三线卫视依然存在，尤其随着以游乐场为代表的文旅地产发展火热后，此类项目会与节目深度绑定。

2.2 娱乐体育类

娱乐体育类节目通常将体育自身的游戏属性放大，使游戏与娱乐结合在体育运动的对抗中。例如浙江卫视《来吧！冠军》即是近些年此类综艺鲜有的成功之作，其每期的运动项目不同，邀请在该项目中具有代表性的运动员或教练，与明星进行具有综艺性的比赛对抗。

2.3 体育真人秀类

此类节目是将一种或多种运动项目结合在一场竞技比赛中，或是邀请非体育界明星挑战一项运动项目的体育真人秀形式。例如深圳卫视的竞速真人秀《极速前进》以及江苏卫视打造的国内首档明星跳水类节目《星跳水立方》等。

3  《这！就是灌篮》节目的传播价值

3.1 社会价值

《这！就是灌篮》节目，一方面，传达出追逐梦想、不服输、团队合作、自信敢拼等积极正面的价值观，引导观众自信、努力、进取，脚踏实地为自己的梦想而奋斗，无疑是富有创新精神的社会体育文化载体。另一方面，节目将篮球竞技运动比赛与综艺元素相融合，拉近了受众与竞技体育的距离，同时扩大了三人篮球项目的传播力，是竞技体育类综艺节目的创新尝试。

3.2 文化价值

党的十九大以来，习近平总书记曾多次在讲话中强调文化自信，指出“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信，文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信[2]”。《这！就是灌篮》用竞技体育精神彰显高级的文化自信。表面上《这！就是灌篮》节目的播出助推我国三人篮球项目的影响力。而更重要的是，通过参与篮球运动展现我国当代青少年公平竞争、团结协作、积极拼搏的文化内涵，为社会大众传播正能量。

3.3 教育价值

竞技体育中包含的奋斗、血汗、朝气以及不气馁等元素，都为体育类综艺提供了丰富的素材。《这！就是灌篮》弱化做秀的成分，重点突出竞技体育的精神与篮球运动的魅力，展现当代青少年健康、阳光、自信的良好形象。同时，透过球员身上的优秀品质，让每个人看到自己身上的影子，鼓励青少年顽强拼搏，实现自我价值。由此可见，体育类综艺节目中展现出运动员在比赛中不惧困难和敢于突破纪录的体育精神，潜移默化的影响着人们对体育的认知[3]。

4  我国体育类综艺節目应用思维的局限性

4.1 节目类型同质化严重，缺乏品牌创新

同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象[4]。综艺节目同质化，是目前行业内普遍存在的问题，在体育类综艺节目中也不例外。每逢重大世界级体育赛事时，各大平台争相模仿，于是出现体育类综艺节目借势传播的现象。例如2008北京奥运会的举办，体育冲关类综艺迅速走红，卫视、地方频道集中上线多档“冲关”题材的同类型节目。尽管某些节目短期内创造出了优秀的收视率以及商业价值，但由于节目题材相近、形式单调以及内容简单的问题存在，长期以往观众审美疲劳，导致节目播放到后期逐渐沦落到无人问津甚至停播的窘况。

4.2 体育与综艺失衡，娱乐性大于专业性

体育类综艺节目，归根结蒂是体育与综艺融合的产物，节目稳定的关键即在于二者关系的平衡。单一的体育竞技难以适应综艺丰富的剧情，但过多的设计娱乐元素又降低了体育的专业性。因此，一款体育类综艺节目成功与否的关键即在于“专业”与“娱乐”的比重分配。一方面，我国体育类综艺节目大多数采用“明星+”阵容，目的是在专业的竞技内容之外增添节目的娱乐性和知名度。另一方面，明星的体育专业有限与专业运动员的差距过大，导致节目中的运动竞技环节不够具有吸引力。例如东方卫视的一档篮球真人秀——《星球者联盟》，仅仅播出8期就草草收官。通过研究得出，这款节目失败的关键即在于节目中的真人秀成分过多而关于篮球的专业性内容过少。因此，当体育与竞技的内容沦为综艺剧情中情感的附属品，节目内容过于综艺化将丧失运动的竞技魅力。

4.3 圈层化特质明显，限制受众群体

近些年，体育类综艺节目的出现，将具有相同爱好某一运动项目的人群聚集在一起。受众通过新媒体平台将自己喜欢和关注的内容传播给外界，吸引更多具有相同爱好的受众，从而形成了现如今高度同质化的圈层。以浙江卫视为例，从2008年第一款室外益智健体类的《我爱北京奥运会》，到2013年明星跳水类的《中国星跳跃》，再到2016年足球少年养成类的《绿茵继承者》等特定受众人群的垂直类体育综艺节目，直至2018年推出的《这！就是灌篮》以素人为选拔对象的体育竞技类综艺。浙江卫视在体育类综艺节目的表现形式不断创新与完善;内容形式从初期素人竞赛，逐渐向明星嘉宾或体育明星为主体的互动演变。当制作团队对综艺内容不断完善的过程中，体育类综艺节目的圈层化特质逐渐加深，体育项目之间的圈层划分也随之再细化、再垂直。尽管圈层化发展可以使节目内容的开发更加具有针对性，但是对受众群体也产生了限制的弊端。

5  《这！就是灌篮》的应用思维

5.1 顺应时代潮流，助推中国三人篮球项目发展

2018年，对于中国的三人篮球项目来说是非同凡响的一年。首先，三人篮球项目在国家提倡、全民参与下的背景下迅猛发展，吸引社会力量的踊跃参与，各级别赛事层出不穷，全面开花;其次，在比赛竞技方面，三人篮球首次在雅加达亚运会成为正式比赛项目，中国男、女队双双夺冠，各级别的世界积分排名，中国共拿到5项第一，可谓名利双收。《这！就是灌篮》节目，以三人篮球项目为基本核心，与娱乐真人秀进行深度融合。同时，中国篮球协会为赢得决赛胜利的球队提供国际化比赛的机会。

5.2 线上线下充分结合，扩大节目影响力

线上与线下的完美结合是《这！就是灌篮》节目成功的重要因素之一。在线上，优酷视频平台播出的同时，借助微博、微信等新媒体平台的宣传与推广。调查数据显示，截止2018年11月30日，《这！就是灌篮》优酷播放量13.4亿，豆瓣评分为8.3;新浪微博#这就是灌篮#互动话题指数阅读量为42.2亿，讨论为1048.3万，相关话题69个，相关子话题累积阅读量超60亿次;此外，《这！就是灌篮》在优酷同时上线了四档相关的节目，分别是：《灌篮勾勾手》《灌篮吧兄弟纪录片》《灌篮燃新番》和《灌篮On Fire》，并且在优酷平台每周还有球员MVP榜投票以及互动活动。在线下，2018年9月中旬，借着《这就是灌篮》开播以来的火爆和话题热度，优酷和天猫一起与专业赛制机构合作举办了两个线下赛事，分别是街头派的“斗到底”篮球3X3城市争霸赛以及校园派的“生为强者”中国大学生3X3篮球联赛。《这！就是灌篮》节目通过线上线下相结合的传播方式，将这股篮球热潮变成了一个皆可参与的全民运动，引入不同类别的人群对于赛事的关注，充分扩大了节目的影响力。

5.3 专业性与娱乐性深度融合，打造竞技真人秀精品节目

在体育竞技类节目中，体育的专业程度与综艺的娱乐程度之间经常处于顾此失彼的状态。即节目内容依靠综艺的娱乐性满足观众，缺乏竞技体育的真实性与刺激性，严重背离了体育类竞技节目的宗旨[5]。《这！就是灌篮》节目在体育专业性方面有以下三点最为突出：第一，从领队采用“明星+职业球员”的组合，选手也都是篮球界具有一定影响力的人物，既有号召力又兼具专业性;第二，节目采用三人篮球的竞赛方式，地板、篮筐以及积分系统等赛事器材上采取专业级的标准，同时，专业的裁判、具有感染力的现场解说等元素都表现出节目对篮球竞技规则和文化尊重;第三，在节目中适时的插入篮球规则的科普，提高受众对篮球的专业程度。此外，四位领队幽默的个性及风趣的语言，缓解激烈比赛中的紧张氛围，以及制作团队在赛制和流程中的综艺化的处理，如利用不同的主题减少赛事的枯燥感，增强参赛选手和观众的刺激感等，都提高了节目综艺的娱乐性。

5.4 准确定位受众群体，突破圈层传播

《这！就是灌篮》节目正式录制前期，制作团队曾经做过一个将近1万人的用户调研报告，结果显示，篮球这个题材的原始受众群与综艺节目的受众群高度吻合，因此，節目准确将受众定位在体育人群。《这！就是灌篮》突破了观众圈层，准确定位两个不同的受众群体：首先，节目不仅针对喜爱篮球并对篮球专项知识有一定基础的男生;其次，展现球员真实生活，吸引女性观众。因此，准确的定位体现在将篮球主题的专业性与观赏性充分结合，从而实现受众圈层的突破，使该节目得到更加广泛以及大众化的关注。

6  结语

一直以来，大众对于体育类综艺节目存在着体育专业性强或过度娱乐化、节目类型千篇一律等刻板印象，认为体育类综艺节目很难平衡“体育”的专业性与“娱乐”的综艺性之间的关系。《这！就是灌篮》节目在体现体育的专业性与综艺的娱乐性的同时，将看似小众的体育类综艺节目创办为大众喜爱的体育精品节目，同时也有着自己独特的传播价值导向[6]。本文系统梳理了当下我国体育类综艺节目应用思维的局限性，总结出其整体的发展状况与存在的不足。具体表现在：节目类型同质化、体育与综艺比例失衡以及圈层化特质严重。此外，全面分析《这！就是灌篮》节目的应用思维，从时代背景、营销方式、专业与娱乐的融合以及受众定位四个维度对该节目进行了较为系统的阐述，并探索出节目的创新成功对我国体育类综艺节目的发展所带来的一些启示。《这！就是灌篮》节目的应用思维，为体育类综艺节目突破目前发展的“瓶颈”期，提供了一种宝贵的借鉴思路。

参考文献

[1] 左为东，高嵩.大型竞技赛事热潮下中国体育综艺节目发展状况研究[J].浙江体育科学，2018，40（5）：22-25.

[2] 贾瑞欣.文化综艺节目《朗读者》的创新与成功之道[J].今传媒，2017（25）：113.

[3] 郑委.浅析体育综艺节目《体育人间》的社会价值[J].湖北科技学院学报，2014，34（10）：224-225.

[4] 吴毅.国内电视综艺节目的同质化发展探析[J].电视研究，2013（7）：58-59.

[5] 杨德君.电视综艺节目在推动专业体育平民化上的实践——以《来吧！冠军》为例[J].当代电视，2018（4）：22-23.

[6] 王春顺.新时代传媒背景下大众体育生活方式嬗变研究[J].体育文化导刊，2018（5）：41-45.