新媒体视觉报道的传播特性和传播价值

申蓓琳

摘 要 近年来，随着现代科技的不断发展，新媒体技术的出现极大地改善了传统媒体报道的技术条件，给现代传媒行业的飞速发展带来了一场技术革命。新媒体视觉报道技术是建立在计算机通讯网、电信网和电视网等三网之间业务范围的融合和领域的融合而发展起来的一门新型传媒技术，与传统媒体相比具有更高的技术性、信息性和互动性，能最大程度的满足人们对媒体信息多元化、及时性和高质量化的要求，同时感官信息也越来越受到人们的青睐。因此，运用多媒体技术、计算机技术、网络工程技术等多种高新技术丰富传统媒体的视觉报道形式在当下具有重要的现实意义。本文在现实的基础上对新媒体视觉报道的传播特性和传播价值进行了系统的论述，并对新媒体视觉报道的相关概念进行了介绍，旨在进一步促进我国传媒产业的发展。

关键词 新媒体视觉报道；传播特性；传播价值；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）178-0003-02

进入21世纪以来，依托于高新技术的全面发展，新媒体技术在新闻传播领域中得到了迅速成长，具有良好的发展前景和社会影响力。传媒技术的飞速发展也间接促进了信息化时代的到来，如今新媒体是人们获取世界咨询的主要途径，同时新闻信息也逐渐向碎片化、多元化和广泛化发展。新形势下传统的媒体形式已经难以紧跟时代的潮流，人们迫切需要获取更加及时、画面感更强的信息，新媒体视觉报道技术应运而生，借助于手机、电脑等客户终端向用户推送丰富多彩的咨询信息，使得新媒体技术在全世界范围内的影响力越来越大。所以，对于新媒体视觉报道技术的研究和关注显得日益迫切和紧要，学界、业界几年来对新媒体的相关问题报道和研究热度也持续升高，研究范围覆盖了多个角度。

1 新媒体视觉报道概述

1.1 新媒体视觉报道的基本概念

“新媒体”技术概念起源于20世纪70年代，受限于当时的科技发展水平，人们对新媒体技术的认识还停留在新的传媒设备上。经过几十年的发展，对新媒体的定义兼顾了技术和传播机制两个层面。目前人们普遍认为，新媒体就是以数字、计算机网络和无线通讯技术为基础，通过互联网、局域网、无线通讯网和卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视机为终端，向受众提供交互性复合信息的新兴媒体。基于新媒体技术发展起来的新媒体视觉报道则主要指利用以数字、计算机和通讯技术为基础，以视觉传播为中心，主要运用图像、形象等非语言符号，通过互联网、无线通讯网等技术向客户终端推送交互性信息的新型信息传播方式。

1.2 新媒体视觉报道的主要特征

1）数字化。新媒体视觉报道是基于互联网等先进科技发展起来的新型媒体传播方式，科技性和数字化是其典型特征。与传统传播方式相比新媒体不受时间和空间的限制，进一步扩大了新闻传播的灵活性和时空性。

2）信息量大。由于新媒体技术突破了传统纸质媒体在时间和空间上的限制，使得信息传播速度加快，广度更深，范围更大，信息量更足。同时在当今快速的生活节奏下，新媒体技术进一步满足了人们对新闻碎片化的需求，传播范围更广。

3）形式多样化。信息与传媒技术的发展也直接促进了媒体传播技术的改革。新媒体的形式更加多样化和广泛化，视频、音频、图片等都可以成为新媒体信息传播的主要形式，内容也得到了无限的扩张，覆盖面积更广。

2 新媒体视觉报道的传播特性分析

2.1 报道的全面性、及时性

信息报道的全面性和及时性是新媒体视觉报道的首要特征。目前依托于互联网、多媒体等高新科技的发展，信息采集和传播方式发生了根本性的改变，应用这些新技术和新方法可以实现不间断、不定时传播，通过视频、画面等方式清晰明了的还原整个事件的过程和重要特征，便于用户更好地掌握核心信息，节省了大量的阅读时间；及时性也是新闻报道的生命线，新媒体借助互联网信息传播速度快，不受时间、空间等的限制的特点可以随时随地将制作和采集的信息传输到世界各地的用户手中，方便用户随时了解事件的发生过程和基本走向。

2.2 传播方式的多样性

传统的媒体报道方式主要以文字报道为主，形式比较单一，人们容易造成审美疲劳，丧失了对新闻阅读的兴趣。在新媒体时代下，新媒体技术为新闻信息的制作和传播提供了全新的思路，诸如文字、图像、视频、音频等都可以成为信息传播的主要方式。同时新媒体技术也极大地促进了视觉传播形式的发展，使得视觉形态由二元化向多元化发展，由单一媒体向多媒体发展，由二维空间向多维空间发展。另外，多媒体技术的发展也间接促进了多媒体市场的结构调整與转型，在新媒体市场的并购大潮下，一些传统的资源过于单一的、节目覆盖面积窄的、信息制作质量不精的传媒企业将逐渐被那些有着广泛覆盖的新媒体传媒企业所并购和重组，这将极大地促进传媒企业向着规范化、高质化以及市场化的方向发展，互联网、户外媒体以及移动媒体之间一定会有新一轮的洗牌，有助于优化产业结构，实现良性发展。

2.3 传播的感性和直观性

视觉是人类最直接的获取信息的方式，虽然视觉行为是一种最简单不过的行为，但是其包含的文化内容则不简单。直观性是新媒体视觉传播技术与传统媒体相比最重要的特征。传统媒体主要通过文字进行相关事件的叙述，对于一些关键性的问题文字叙述往往具有其局限性。新媒体视觉效果可以将事件的整个过程直观的呈现给受众，无疑会给观众一种直观、感性的感受，便于唤起人们的情感共鸣，实现心的沟通与交流。同时，新媒体视觉传播技术还可以突破语言、文化和国籍的限制，因为人类在文化上是共通的，同样的视频信息可以给人以相同的直观感受，便于各国人民之间的交流。

3 新视觉媒体报道的传播价值

3.1 产业价值

新媒体技术的不断发展促进了媒体行业的转型与发展，对传媒行业的发展具有重要的现实意义，产生了巨大的产业价值。新媒体技术是在网络和数字技术的作用下应运而生的，传媒行业的发展也间接促进了相关产业的产业变革，如互联网的逐渐推广、客户终端技术的革新、信息传播技术变革等都产生了深远的影响。据不完全统计，自2007年互联网产业规模突破了400美元，并以每年40%的发展速度持续增长，到如今已经达到了将近千亿美元的规模。同时互联网市场格局也发生了翻天覆地的变化，以腾讯、新浪、搜狐等新媒体门户网站为代表的互联网产业占据了传统的传媒行业。此外，户外电子广告、移动电视广告等广告形式也实现了长久发展，产生了巨大的社会影响力，成为人们日常生活中接触到的最多的广告形式。可以说，新媒体视觉报道技术的发展对互联网产业产生了深远的变革，实现了产业转型。

3.2 文化价值

一方面，新媒体视觉传播中的网站等媒介的传播内容具有人文性和主观性。纵观当今我国主要的新媒体门户网站，如新浪、搜狐、人民网等都有鲜明的特色要求，都是围绕特定的人群而建设的。从本质上来讲，新媒体文化具有特定的非常鲜明的个性化品质，新媒体陈述表现为一种“个人真理”式的语言表达。

另一方面新媒体技术的出现也促进了传播方式和个人生活模式的深刻改革。外在的传播形式逐渐走向生活，个人生活开始大众化，如很多直播爱好者利用形式多样的互联网设备和技术在网络上分享自己的具有鲜明意义的生活体验，或是将自己录制的健康的视频信息放在网上跟大家分享，人人争当生活的主人，实现了新闻媒体传播主体与受众之间的角色互换，即新媒体的视觉传播具有很强的人文性。

4 结论

随着人们对新媒体视觉报道采用视觉效果为中心的认可，以文字为代表的传统新闻生产方式不再成为主导，新闻报道呈现形态的多元化。新媒体视觉报道展现出来的开放性和互动性，改变了传统新闻报道制作的单一性，普通大众也可以参与到新闻信息的制作与传播中，民众在新闻的生产和传播中有了更大的话语权，随着手机、DV、电脑的成本及维护的降低，使得参与新闻信息传播的可操作性增强，民众参与信息传播的能力也大为加强。

参考文献

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