浅析新媒体时代地方戏曲媒介传播发展模式

耿靖恒

摘要：新媒体具有定期推送、方便快捷、形式多样、内容丰富、受众广泛等传播特点，它对地方戏曲的传播有重要作用。本文站在新媒体的视阈下，分析了地方戏曲传播发展现状及问题，讨论了地方戏曲媒介传播发展模式，以及促进地方戏曲媒介传播发展的有效途径，以供诸位参考。

关键词：新媒体   地方戏曲   媒介传播   发展模式

中图分类号：J614.93                  文献标识码：A                   文章编号：1008-3359（2019）19-0159-02

地方戏曲是优秀传统文化的重要组成部分，它的传播与继承对优秀传统文化的继承与弘扬有重要意义。随着历史的发展与时代的变迁，地方戏曲的传播内容与形式发生了显著的变化。与此同时，它也面临着巨大的挑战，不少地方戏曲已经处于失传边缘。在全面推进精神文明建设的背景下，如何利用新媒体传播地方戏曲、如何促进地方戏曲传播发展成为人们日益关注的话题，以及文化传播亟须解决的问题。

一、地方戏曲传播发展现状及问题分析

（一）发展现状

有关研究指出，20世纪60年代，地方戏曲种类繁多，仅记录在案的地方戏曲就超过300种。但从20世纪80年代开始，戏曲行业受外界环境的影响，面临巨大的生存危机。具体表现为，戏曲演出率下降、专业性剧团数量骤降、不少剧种处于失传边缘。权威报告指出，2000年正常演出并进行剧目创新的剧团已不足130个。为了改善戏曲的生存环境，国家出台了一系列的法规法案，但具体落实仍旧存在较高的难度。由于地方戏曲本身具有明显的多样性、地域性与历史继承性的特征，所以，以其他类型的文化相比，地方戏曲传播较为困难，其受众也具有明显的局限性。从当前地方戏曲传播受众来看，中老年群体相对较多，而青年群体大多对戏曲并无太多兴趣。现阶段，随着新媒体的出现，传播媒介日益趋向于电子化，传播形式也倾向于碎片化，更加容易被青年群体所接受。所以，我们应当充分利用新媒体的功能与作用，扩大地方戏曲的传播受众，不仅要让中老年群体参与到地方戏曲文化传播当中，也要提高青年群体传播地方戏曲的积极性。

（二）发展问题

1.戏曲娱乐化倾向严重

戏曲是一种美的艺术形式，是地域文化的具体表现，它本身就具有较强的文化性与地域性。我们在传播的过程中，应当体现出它的文化性与地域性。但是，新媒体时代下，随着传播媒介的发展，不少商家为了迎合消费者的心理，获得更高的关注度，借助新媒体以娱乐化的方式呈现戏曲，降低了戏曲的文化性。而且，戏曲受众群体规模有限，在大环境的影响下，也会选择这种娱乐化的方式。这既增加了戏曲传播的难度，也使戏曲丧失了其本质的部分。

2.传播效果不好

当前，地方戏曲传播仍旧以舞台表演、下乡演出为主要形式，并没有形成完整的传播体系。虽然国家电视台为戏曲设置了专门的电视频道，地方电视台也开设了不少地方戏曲节目，但实际收视率并不高。而且，人们对传播戏曲的媒体公众号及账号的关注度并不高。即使不少戏曲爱好者在社交媒体中发布了自己演唱戏曲的视频，也并未获得较多的关注。由此可见，戏曲的传播效果并不好。

3.传播者网络活跃度不足

地方戏曲的传播主要是由传播者及其受众一起完成的，从传播者及其受众的年龄结构来看，大多为中老年人，只有少数为青年和少年。与青年、少年相比，中老年人没有较高的新媒体使用能力，难以掌握多种社交平台的使用功能，所以，他们在网络环境的活跃度不足，大多不会借助社交平台去传播地方戏曲，比如说分享戏曲视频等。另外，中老年人观看戏曲演出的主要渠道是电视，电视并不具有分享功能。即使他们看到一些好的戏曲演出，也只能通过口头描述进行分享。

二、新媒体时代地方戏曲媒介传播发展模式

（一）电视传播发展模式

随着现代科学技术与电视的深度融合，电视类型逐渐向多元化发展，多种类型的电视层出不穷，如车载移动电视、数字电视、网络电视、广场大屏幕电视等。车载移动电视一般用于汽车、地铁等交通工具上，借助车载移动电视传播地方戏曲，一方面，可加强上班族、外地旅客等对当地戏曲文化的了解，另一方面，也可为他们的旅途添光添色。广场大屏幕电视一般用于人流较多的广场，借助广场大屏幕电视传播地方戏曲，不仅能丰富群众的娱乐活动，也能够提高地方戏曲的传播效率，扩大地方戏曲的传播范围。網络电视及数字电视一般用于家庭，可提高戏曲节目质量，拉近节目与受众的距离，对戏曲文化的传播并无太大帮助。所以，我们可以发展以车载移动电视、广场大屏幕电视为主的地方戏曲电视传播发展模式。

（二）手机传播发展模式

在智能化技术飞速发展的形势下，手机、平板逐渐成为主要的移动通讯设备。随着通信网络的扩大以及网民数量的增加，QQ、微信、微博、抖音等手机APP成为传播的主要渠道。而传统媒体也开始借助这些手机APP传播信息，比如说向手机用户推送每日新闻、利用微信公众号传播多种形式的社会热点新闻等。这些APP具有定期推送、内容丰富、受众广泛等传播特点，对地方戏曲的传播有积极推动作用。所以，我们可以发展以这些APP为主的手机传播发展模式。比如说，与地方戏曲协会及民间剧团联合，通过线上线下宣传吸引人们关注戏曲微信公众号，在平台中定期推送戏曲演出信息或者是图文并茂、视频形式的戏曲文化信息，以多元化的、青年及中老年群体喜闻乐见的形式宣传地方戏曲，扩大戏曲受众。

（三）网络传播发展模式

网络传播是以互联网为依托、以网络服务的提供者及使用者为主体展开的传播活动。它能够将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等多种传播形态集中在一起，真正实现多媒体传播。在网络传播发展模式下，戏曲在传播者和受众间自由地进行双向流动，甚至是多向流动。而且，戏曲受众可以与传播者进行角色互换，实现传受访的互动，从而使戏曲传播变得更加轻松、方便与快捷，极大提高传播效率。另外，受众也可根据自己的喜好选择要接收的戏曲内容。所以，我们可以发展以互联网为依托的网络传播。

三、新媒体时代促进地方戏曲媒介传播发展的有效途径

笔者认为，要促进地方戏曲媒介传播发展，还应当采取以下措施完善戏曲传播体系：其一，搭建具有专业性的戏曲网络传播平台，如网站，微信公众号、微信小程序等，在其中开设京剧、豫剧、越剧、苏剧、秦腔、黄梅戏、昆曲等模块，并根据不同剧种的发展情况对各个模块内容进行细化，添加戏曲发展、戏曲乐器、经典戏曲曲目、演员介绍、演出视频展示、演出信息及地方戏曲新闻发布等模块，并设专人专岗定期更新平台信息，对平台运行稳定性进行维护;其二，建设地方戏曲品牌，塑造地方戏曲品牌形象，加强戏曲后继人才培养经费保障制度建设，将戏曲后继人才的培养纳入到当地的发展规划和财政支出预算当中，并为戏剧演出提供充足的资金，拯救处于失传边缘的戏曲剧种及剧目，保护戏曲非物质文化遗产传承人，同时，利用地方电视台热门栏目宣传地方经典剧目，比如利用江苏电视台热门综艺《三个院子》宣传《花魁记》《状元与乞丐》《红豆祭》《国鼎魂》《快嘴李翠莲》等苏剧剧目，利用北京电视台《大戏看北京》节目宣传《游龙戏凤》《锁麟囊》《春秋配》《贵妃醉酒》《游园》《惊梦》《玉堂春》等京剧剧目;其三，创新戏曲传播形式与内容，在不改变戏曲原有韵味的基础上，借助新媒体，以碎片化、分解化的形式传播戏曲，比如说对某一经典剧目中的行当体态进行解构，以短视频的形式进行呈现，并在不改变戏曲原有韵味的基础上，对戏曲内容进行改良，使其满足广大受众对地方戏曲表演的审美需求，让更多的少年、青年以及中老年参与到地方戏曲传播当中。

四、结语

综上所述，戏曲传播现状不容乐观，其中存在娱乐化倾向严重、传播形式单一、网络传播者活跃度不足等问题。站在新媒体的视阈下看地方戏曲传播发展模式，我们可知，适用于地方戏曲传播发展的模式有三种，分别为电视传播、手机传播以及网络传播。笔者认为，要有效促进地方戏曲媒介传播发展，解决戏曲传播中的存在性问题，应当搭建戏曲传播平台，建立地方戏曲品牌，創新戏曲形式与内容，充分利用上述三种媒介传播发展模式，扩大戏曲受众，提高群众传播地方戏曲的积极性，从而改善戏曲传播现状，为优秀传统文化的继承与弘扬创造良好条件。

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