创新求变的新媒体

滕欣欣

中图分类号：G206 文献标识：B 文章编号：1674-1145（2019）9-158-02

摘 要 媒体技术发展和人类发展、进步相互交融，密不可分。本文首先梳理了媒体技术发展的五大阶段，指出新媒体是以比特（字节）为载体，互联网为主要形式的媒体形式；针对当下新媒体环境，从政策、社会、经济、技术四个层面进行分析、梳理，预见未来新媒体的发展会更加注重媒体融合，智能终端多感知、新媒体平台百花齐放；围绕用户对新媒体的使用，倡导用户对新媒体应鼓励关注、理性认知、评价有度。

关键词 新媒体 媒体发展 第五媒体

纵观人类的发展历程，人类的进步、发展无不闪现技术、科技进步的光芒。技术的创新发展承载着人类的进步，技术之于人类进步起到了不可替代的推动作用，人类智慧研发新的技术，新的技术反哺人类文明，两者相互交融，不断促进。

一、媒体技术的演变

媒体技术基于人类传播的需要应运而生，时代的变迁、人类需求的不断变化、对于人性的日益尊重，推动媒体技术的创新发展，通常情况下我们将媒体分为五大类。

第一媒体以纸质为载体，报纸、刊物是主要形式。第二媒体以电波为载体，声音是主要的呈现形式，具体形式为广播；第三媒体同样以电波为载体，图像辅以声音是主要的呈现形式，具体形式为电视。

以此为界，目前人们习惯将上述三类媒体称为传统媒体，将第四媒体、第五媒体称为新媒体。

第四媒体以比特（字节）为载体，互联网为主要形式，终端上体现为PC、手机、电视等。第五媒体同样以比特（字节）为载体，但其主要形式为移动互联网，终端上体现为各类便携智能设备，智能手机是主要的终端体现。第四媒体依存的互联网是WEB1.0版，第五媒体时间节点大约在2007年，依存的互联网是WEB2.0版。

二、新媒体环境

关于新媒体的含义，联合国教科文组织认为新媒体是“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介”；美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播”。两个定义，一个是从技术角度、一个从人（用户）的角度，但其本质是相同的。

（一）政策层面

新媒体业务，所属行业主管部门较多，以广电总局、工信部和文化部为主。同时，国务院新闻办公室、国家互联网信息办公室等相关部门在各自职责范围内，亦对行业信息内容实施监督管理。相关行业协会也在所属行业范围内提供自律性监管。

整体而言，国家对于新媒体行业表现为大力扶持、积极使用的态度，一方面新媒体行业是满足人们生活需求、带动经济增长的绿色产业，另一方面政府也在积极推进政务新媒体工作，努力建设利企便民、亮点纷呈、人民满意的“指尖上的网上政府”。

（二）社会层面

第四媒体自诞生至今不过50年的光景，除去最初的发轫期，其真正将地球变成地球村、对人类产生摧枯拉朽般的影响，应该是最近二、三十年的事。

层出不穷的新媒体不断将用户卷入新的传媒乃至生活生态中，展示着互联网高速创新的基因，信息革命、全球化、互联网+打破了原有的社会结构、经济结构、文化结构、地缘结构，权力、议事规则、话语权不断在发生变化。

（三）经济层面

新媒体的基本生存逻辑就是流量获取和流量变现。新媒体对普通用户而言，是便捷使用、展示个性，对投资者而言，是实现价值、实现资本增值。新媒体一方面处于技术的风口，另一方面也是资本投入的热点，近年来，资本对新媒体行业青睐有加。

好内容加上好产品引爆粉丝经济，广告、电商、打赏、知识付费、周边衍生品等多渠道促进资本多元变现。2018年微博全年净营收17.2亿美元，较上年度增长49%。

（四）技术层面

2018年，我国在基础资源、5G、量子信息、人工智能、云计算、大数据、区块链、虚拟现实、物联网标识、超级计算等领域发展势头向好。

在5G领域，核心技术研发取得突破性进展，政企合力推动产业稳步发展，我国5G产品日渐成熟，在人工智能领域，科技创新能力得到加强，各地规划及政策相继颁布，有效推动人工智能与经济社会发展深度融合。在云计算领域，我国政府高度重视以其为代表的新一代信息产业发展，企业积极推动战略布局，云计算服务已逐渐被国内市场认可和接受。

三、關于新媒体的预见

（一）新媒体+传统媒体，媒体融合发展是主流

媒体融合发展是以习近平同志为核心的党中央一直在全盘谋划、全程推动的一件大事，媒体融合发展可以将传统媒体专业、权威、系统的优势和新媒体及时、参与度强的优势有效结合，更好地引导舆论走向的良性发展，促进社会和谐与进步。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集体学习中，“推动媒体融合发展、建设全媒体”被作为一项紧迫课题予以强调。媒体融合体现为两个层面，一是多媒体化，即多种报道形态有机整合到一个报道中。例如创刊于1949年的《光明日报》，积极探索媒体融合，大胆创新，新闻报道采取报纸、光明网、光明日报微信公号、光明日报APP等多渠道形式报道。二是全媒体化，“指一种业务运作的整合模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系”。

（二）新媒体智能终端多样化，物联网多感知可及

早期的手机只是一个显示终端，而非计算终端，上网模式照办网络WEB，其主要功能体现在打电话、发短信上。2007年，第一代iPhone诞生，智能手机逐渐进入中国市场并快速普及。智能手机对新媒体的应用推广功不可没，智能手机让人们得以随时随地随身地完成各类信息分享、输出，同时还能进行相关信息的互联、输入。

近两年来受用户意愿转变、换机周期延长、经济环境等多种原因影响，智能手机市场萎缩，但与此同时，其他碎片化智能终端市场规模却保持高速增长，比如智能音箱、智能手表、智能耳机等。现代人类每天耗费大量的时间，用眼睛盯着手机、电脑、电视等屏幕类产品，视觉感知过度使用，已达到饱和状态，相比之下，听觉及其他感知的优势和应用空间还很巨大。以智能音箱为例，语言是人类沟通最便捷的方式，智能音箱是用户利用语音进行上网的工具，用户可以点播歌曲和有声读物、了解天气预报等，也可以利用音箱对智能家居设备进行控制，比如打开空调、设置冰箱温度等。

（三）自媒体百花齐放，内容深度垂直不断加深

自媒体是新媒体的升华，隶属于新媒体的范畴之内，相比内涵丰富的新媒体，自媒体拥有更大的话语空间与自主权，用户可以自由地按照个人意愿选择内容、选择群体，进而构建自己的网络行为。自媒体是草根平民张扬个性、表现自我的最佳场所，自媒体是精英人士指点江山、号令群雄的有效高点，人人可以成为内容的生产者，但优质、权威、原创的内容才是吸引大众的聚光灯，满足小众的诉求还是吸引大众的眼光，百花齐放的自媒体平台各有生存之道。伴随着用户选择渠道的多样化和信息分发渠道的改变，许多自媒体平台放弃了以往大而全的思路，转向做深、做实特色内容、细化市场，牢牢锁定特定用户（消费）群体，培养用户的路径依赖，满足用户的长尾信息需求。成名于2015年的PaPi酱，其微博平台始终主打原创短视频，在诙谐、夸张中吐槽现实无奈、传达正能量。

四、用户如何对待新媒体

新媒体的发展、运营涉及国际组织、国家、企业机构、用户个体多个层面，作为用户个体，一方面我们被时代所裹挟，个体行为会惯性地顺应时代的发展，新媒体是我们生活中必然的存在；另一方面，新媒体给了用户足够的表达自由和空间，用户的需求和意向可以影響媒体发展、甚至社会发展。

（一）新媒体关注应鼓励

互联网是人类文明进步的标志，新媒体是人们了解世界、了解时代潮流的重要途径，也是人类生活、学习、工作不可或缺的工具。对于新生事物，我们要做到顺应时代潮流，大胆尝试、使用，这样才能真正与世界和时代一同进步，才能真正不落伍。

（二）新媒体认知须理性

新媒体作为一个载体平台，承载着游戏娱乐、新闻资讯、社交通讯、商品销售、教育资源等大量商业和非商业信息。对待新媒体及其承载信息，用户要处理好网络和现实生活的比例关系，不过分沉溺、不过度娱乐，谨防娱乐致死，找到生活、工作、学习中的亮点，要享受新技术、新媒体给我们带来的便利，也要享受现实中的阳光生活。

（三）新媒体评价应有度

新媒体改变了以往组织化传播的模式，社会化传播允许所有人就某一内容关注、阅读、点赞转发、发表评论……用户可以高度自由地参与信息的制作和传播。参与评价讨论，是每个人表达的权利，但在我们在讨论热点时间的时候，千万不要头脑发热，仅凭一知半解、个人喜好就把没有深入思考、未经实际验证的观点发布在网上。

★本文是山东省艺术教育专项课题“新媒体环境下项目式教学的设计与实施”（项目编号：YJ201811059）、山东广播电视大学课题“基于新媒体平台的项目式教学研究”（项目编号：2018QN003K）。

参考文献：

[1] 国务院办公厅.国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见[EB/OL].（2018-12-27）[2019-5-15].http：//www. gov.cn/zhengce/content/2018-12/27/content_5352666.htm.

[2] 百度百科.互联网+[EB/OL].（2017-8-16）[2019-4-22].https：//baike.baidu.com/item/%E4%BA%92%E8%81%94%E7% BD%91+/12277003.

[3] 社交媒体微博公司（NASDAQ：WB）.微博发布2018年第四季度及全年财报[EB/OL].（2019-3-5）[2019-5-1].http：// finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2019-03-05/docihsxncvh0049332.shtml