中国化妆品行业十大新闻

1.国务院30年来首次修改《化妆品卫生监督条例》

2019年3月19日，国家市场监督管理总局公布了《国务院关于修改部分行政法规的决定》。其中，针对《化妆品卫生监督条例》部分条款进行了修改。

值得关注的是，《化妆品卫生监督条例》由卫生部于1989年11月13日发布，自1990年1月1日起施行，至今已有近30年历史，而此次是国家30年来针对该条例内容的首次调整。总体来看，修改要求主要涉及三方面：明确监管主体、两证合一及非特殊用途进口化妆品的备案制度。

2.中顺洁柔拓展经营范围，向化妆品、日用品等业务靠拢

2019年3月，中顺洁柔发布公告称，基于经营发展需求，公司变更经营范围，增加卫生用品、化妆品、无纺布制品、日用百货经营范围。这意味着，中顺洁柔在主营业务之外，将开始拓展化妆品、日用品业务。

中顺洁柔旗下的“洁柔”是中国四大生活用纸品牌之一，跟恒安国际的“心相印”、维达国际的“维达”、金红叶的“清风”都为中国消费者所熟知。

除了生活用纸，中顺洁柔其实已经将品类拓展到个人护理领域。2018年7月，中顺洁柔推出了高端新品“新棉初白”棉花柔巾，可用作卸妆巾、洗脸巾等个人清洁护理。但这款产品的品牌认知度与销量都远不及“全棉时代”等更早布局这一细分市场的品牌。

3.日本代购“爆买”熄火，业务模式转战直销

带动日本化妆品厂商和零售商业绩的访日外国游客需求正在减速。中国《电子商务法》1月施行，二次销售商的采购量减少。资生堂和花王等日本厂商将加紧转变业务模式，通过在当地进行销售和宣传，以及扩大跨境网购等获取中国国内的需求。中国改变关税等相关制度，从日本向中国的货物流动的渠道或出现变化。

日本的百货商场也受到了影响。三越伊势丹2019年1月免税销售额以东京圈的店铺为中心出现负增长，整体减少6.6%。高岛屋减少15.1%，顾客数量减少7%，从购买单价来看，也减少7.5%。

给这一势头泼下冷水的是中国1月份施行的《电子商务法》。包括个人经营在内的电商有注册、纳税的义务，广告等也受限。访日游客当中，有不少是回国后倒卖高人气商品的“代购”中小商户。占到访日外国游客需求30%的“代购”减少采购，让日本国内的化妆品销售踩下刹车。

面对访日游客的需求巨变，日本各化妆品厂商不得不转变为直接销售给中国国内消费者的业务模式。

虽然体量较大的大型日本厂商在当地着手扩大销售，但中小型厂商却很难提振经营资源。包括日本百货商场及药妆店等零售店在内，遭受的打击较大。依赖访日游客消费的各行业需要转换经营思路。

4.青岛、大连海关联合查获走私代购化妆品大案

2019年3月，青岛、大连海关联合开展打击中韩航线“水客”走私专项行动，出动警力70余人，打掉4个走私团伙，抓获涉案犯罪嫌疑人8名，现场查扣化妆品2万余件，初估案值800万元。

经初步查证，涉案的4个走私团伙长期通过“代购”方式走私进口韩国化妆品、高级手表、箱包等物品，涉及LAMER、HERA、TF等品牌。由于走私化妆品没有合法的原产地、质检等证明，品质无法得到保证，极易损害消费者合法权益。

5.广州浪奇被诉拖欠近千万美元货款

2019年3月4日，广州市浪奇实业股份有限公司(以下简称“广州浪奇”)发布涉及仲裁公告称，近日收到《中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁通知书(2019)》（中国贸仲京字第019466号）及兴发香港进出口有限公司(以下简称“兴发香港”)作为申请人提出的《仲裁申请书》，获悉兴发香港就与广州浪奇发生的经销合同纠纷向中国国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁，中国国际经济贸易仲裁委员会已受理此案。

6.“颜值”当道，女性消费观念转型升级

消费的主力军女性群体正表现出不同的消费趋势特点。辣妈、女神、萝莉、女汉子很可能是同一个女性同一天中的不同状态，每个女性在不同的标签背后都有着不同的消费诉求。

多元化、个性化、国际化、数字化等行为特点越发突出，消费范围也从美容养颜、生鲜日用到健身养生、智能家居、金融保险、图书教育等不断拓宽。经济独立后，女性群体也不断释放消费的多面性。对美的追求与生俱来，从装扮美，到吃的美、用的美，以“颜值”为导向的消费越发盛行。

女性用户在追求“美貌自由”的路上花费越来越多。京东平台上带有“医美”“安瓶”“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销，2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%。

唯品会数据则显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年购买4支口红，且口红首次进入到三至六线城市美妆品类销量Top10。另外，美容仪作为在一二线城市率先火爆的单品，开始在下沉市场风靡，2018年购买用户数增长明显超过一二线城市。

互联网时代赋予了男性和女性更平等的教育机会和信息获取渠道，为女性打破职场天花板提供了机遇。不过，不少职业女性由于需要平衡工作与家庭，也面临着更大的焦虑与压力。于是，养生和催眠成为重要课题。越来越多的女性主动下单保健品、健身用品、医疗保险等。

京东数据显示，以胶原蛋白液、葡萄籽精华为代表的美容保健产品越来越受到女性青睐，蛋白粉、增肌粉等运动健身类保健品不断风靡。苏宁数据显示，一年内Swisse睡眠片和具有美颜功能的绿壳鸡蛋，销量分别同比增长345%及416%。另外，苏宁金融数据显示，女性最爱投保健康险。尊享e生百万医疗险、成人综合意外险、宫颈癌疾病保险夺得女性最爱保险产品前三。

在变美与健康之外，伴随独立意识增强，更多女性越来越重视自我提升。这批新时代女性不仅享受着物质上的独立，精神上也具备更大的格局，追求更独立的人格。毕竟要给灵魂擦上保养液后，才敢赴全世界的约。

7.品牌+管理双轨并行，百盛转型升级进行时

2018年才实施转型计划的百盛重庆南坪店，将于2019年3月31日结束营业。这意味着百盛在重庆的最后一家店即将消失。

百盛重庆南坪店目前已经确认闭店消息。该店相关负责人公开的确认函显示，百盛认为重庆当地物业的客观环境已经不再满足百盛未来门店的发展方向，因此计划于2019年3月31日营业结束后关闭其重庆南坪店，并重新评估当地市场的零售业态环境，可能会在未来发展新商业项目。

百盛集团的转型还将持续。自2014年起，百盛升级了业务形态，开始从单一的百货公司，向同时拥有百货、精品超市、餐饮、美妆店、城市奥莱等多元化业态的方向发展，尝试往“时尚生活概念零售商”转型。与韩国依恋集团合作开设的“城市奥莱”百盛优客城市广场、购物中心项目青岛金狮广场、百盛精品超市、美妆零售概念店Parkson Beauty等，都是转型的重要举措。据百盛集团此前透露，其下一步转型是希望成为“商业空间运营服务提供商”，即希望发展包括美妆、超市、餐饮、服装领域的自有品牌，并将这些自营产品以集合点等模式带入百盛负责管理运营的商业项目中去，在输出品牌的同时，也输出管理。

官方数据显示，截至2018年12月31日，百盛集团在中国30多个城市运营管理43家百盛门店(包括概念店“Parkson Beauty”)、两家百盛优客城市广场及一家金狮广场。

8.巴斯夫新建湛江基地 将成为亚洲最大化工项目

2019年3月12日，巴斯夫亚太区总裁、大中华区总裁兼董事长柯迪文(Stephan Kothrade)称，该公司计划新建的湛江一体化基地，将成为亚洲地区最大的化工项目。它也将跻身巴斯夫三大化工基地之一，仅次于其位于德国和比利时的项目，后两座化工基地都经历了长时间的建设。

巴斯夫称，这座位于湛江的一体化基地总投资额将为100亿美元(约合660亿元人民币)，是该公司迄今最大的投资项目。

柯迪文称，中国是全球最大的化工市场，占据40%以上的市场份额，这一数字有望在2030年接近50%。

9.缺少电商企业竞争基因，娇兰佳人寻求新的业务突破口遇挑战

社交成为风口之时，以屈臣氏、娇兰佳人为代表的化妆品连锁都在谋求社交电商红利。2019年3月29日，娇兰佳人APP商城在招募商城店主。根据娇兰佳人招募信息，入驻平台的店主可获得高达30%的收益，通过邀请粉丝还可获得50元现金+30娇币。曾经提出“十年万店”、千亿目标蓝图的娇兰佳人，随着线下扩张放缓，开始转向线上流量。对此，业内人士认为，缺少电商企业的竞争基因是娇兰佳人在寻求新的业务突破口时，可能会面临的挑战。

事实上，社交电商是娇兰佳人2018年提出的战略之一。2018年9月，娇兰佳人在全国加盟商大会上提出，将大力发展自有专供品牌、线上APP商城和-+C购物中心店，缔造新的化妆品产业生态，向千亿目标迈进的发展战略。

10.拉芳家化收到中国证监会广东监管局警示函

拉芳家化发布公告表示该公司收到中国证监会广东监管局警示函，根据警示函内容，拉芳家化存在募集资金使用和管理不规范、会计核算不规范、信息披露不准确、内幕信息知情人管理不规范等问题。

广东监管局要求拉芳家化于收到决定书之日起30日内向该局报送整改情况、内部问责情况，并抄报上海证券交易所。拉芳家化表示，公司已将上述监管措施决定的内容告知相关人员，将严格按照广东监管局的要求，切实提高规范运作意识、提升信息披露水平。