广播转型的分析及策略探析

郭颖颖

摘要：广播作为传统媒介中的重要组成部分，近年来在新媒体的冲击下，发展脚步不断放缓。文章通过分析新媒体环境下广播发展面临的困境，进一步对新媒体下广播转型展开探索研究。

关键词：新媒体 广播 转型

在新媒体环境下，广播转型发展已是大势所趋。广播转型并非单纯对传统发展形态进行摒弃，而是要在传播覆盖面、受众收听、传播效率等方面发力，发展融合微信、微博、智能手机等的新媒体广播，不仅要发挥传统以内容为本的优势，还要实现紧随时代发展脚步，与现代多媒体资源有机融合。①

广播转型的必要性

适应时代发展需求。新媒体环境下，广播要想获取更多受众，就必须进行转型升级，顺应社会发展趋势，推进与新媒体的融合发展。新媒体传播信息高效便捷，可为广大受众生活、工作、学习等创造诸多便利，与当代社会大众快节奏生活方式相符，省却人们查找信息资源的大量时间，适应信息时代发展需求。

提高节目互动性。新媒体环境下广播转型，推进广播与新媒体的有机融合，可提高节目的互动性。听众在收听广播过程中，可实时通过微信公众号、微博平台等各种新媒体形式参与到广播节目中来，进一步提高节目的趣味性，获得更多受众的关注，激发受众收听广播节目的兴趣，进而提升认同度、忠诚度。

促进资优化整合。广播行业拥有新媒体所不具备的人才队伍优势，广播行业音频设备先进、音频制作专业;而新媒体则拥有互联网平台这一庞大资源库，表现出高效、快捷等特征。广播依托新媒体可建立可靠的信息资源平台，新媒体依托广播行业专业人才队伍对庞大信息资源进行优化整合，推出受众喜闻乐见的广播节目。媒体融合发展可实现信息资源的交流共享，提高信息传播速度及广播节目综合质量。

广播发展面临的困境

信息内容质量有待提升。在提倡内容为王的当前时代，信息传播质量优劣是影响受众对媒介关注度高低的一项重要因素。培育受众群体，塑造品牌形象，提高广播竞争力的重中之重在于制作特色鲜明、内容优质的广播节目。然而，现阶段广播行业在新媒体的冲击下遭遇发展瓶颈，主要表现为信息传播效率不足、大量节目相互模仿抄袭、缺乏个性特色及创新意识等。

过于关注广告营利模式。现阶段我国很大一部分广播将广告营利模式视为创造营收的唯一途径。这种一味追求利益最大化的营利模式，使得广播节目中充斥着大量广告，降低了广播节目内容质量，影响了广大受众的收听效果，进而对广播节目可持续发展造成不利影响，并从客观层面加大了广播媒体经营发展的风险。

广播听众不断流失。据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2018年12月，中國网民规模为8.29亿，人均每天上网4小时。近年来，新媒体发展如火如荼，微信、微博、抖音等社交平台资讯铺天盖地，很大程度上满足了公众的信息需求。新媒体高效快捷、实时交互等优势特征是广播媒体所不可比拟的，广大受众对广播的依赖程度不断降低，由此使得广播听众不断流失。

广播转型策略

坚持“内容为王”，拓宽广播发展渠道。在新媒体冲击下，诸多事物均发生了巨大转变，然而新媒体转变的只是传播手段、传播方式，新闻传播的基本规律并没有变。新媒体下，广播媒体必须坚持“内容为王”的基本原则，并通过充分发挥这一竞争优势拓宽自身转型发展渠道。在新媒体诞生前，媒介的缺乏使得广播内容普遍趋向于整编、综合，表现出专业性不足的问题。新媒体环境下，网络传播对广大受众进行细分，同时为个人兴趣提供了十分广阔的发展空间。例如，微博推进了内容群体化及受众定位明确化，网民紧紧围绕大V关注和自身价值观念趋同或特质趋同的人，建立起一个个小圈子，便生成独特语境，这是新媒体下广播传媒可进行学习的。②除此之外，广播应当注重内容的交流互动，加强对信息技术的有效应用，生产听众喜闻乐见的节目内容，并确保节目内容的群体认同性及贴近性，调动起听众参与节目内容生产的主观能动性，提高听众的存在感、成就感，最终在保证广播节目质量品位的同时使节目内容显得更通俗、更接地气。

二、提高编辑人员职业素养，强化广播编辑水平。新媒体环境下，社会大众面临着过剩的信息资源及多样的信息资讯，其中不乏一些较具倾向性的舆论信息，对人们思维方式产生误导，从而引发不同程度的社会问题。针对此种情况，广播节目应当加大对舆论信息的监督力度和引导力度，对错误的舆论信息予以及时纠正。这就要求广播媒体编辑人员不断提高职业素养，提升广播编辑水平。与此同时，要求编辑人员要充分明确当前社会的主流意识及本质特征，树立坚定的政治立场，坚持正确的舆论导向，充分结合听众兴趣偏好传达广播信息，帮助听众树立正确的价值观念。除此之外，媒体管理层应当革新广播管理理念，秉持新媒体管理理念，不断推进广播与新媒体的融合发展，倡导跨媒体经营方式，引入先进技术，多元渠道完善广播经营模式，推进主持人与听众相互间的交流互动，促进广播媒体的可持续发展。

推进融合发展，与数字化结合实现发展。在新时代，广播要推进与新媒体的有机融合，实现广播的数字化转型。例如，广播媒体应借助网络优势，依托手机应用软件等新媒体平台实现网上直播，一方面扩大广播节目传播覆盖面，另一方面摆脱终端束缚，为听众提供丰富的信息接收渠道，使听众在接收信息的同时可表达自身观点看法，甚至可实现听广播和交流互动的同步进行。通过对各项资源的优化整合，创建广播电台网络客户端，可以构建起与新媒体的紧密联系，开拓广播转型发展市场。③同时，广播还应当注重完善自身的社交属性，增进网络广播的黏度。广播电台要进一步增强自身的社交功能，让更多听众在收听广播时可即时交流互动，提高听众对广播电台的认同度、忠诚度。例如，广播网络平台可推出会员功能，并在网络平台上依据听众不同需求设置音乐分享、专业知识解答等功能，使广播网络平台区域生活化、大众化。特别在音乐频率设置方面，广播电台既可以设置在线收听功能，还可以推出在线点播功能，以此为广大听众提供展示自我的平台，进行录播、分享，获取其他听众的点赞、评价，充分发挥广播网络平台的交流互动功能。

引入先进技术，优化广播媒体增值服务。相较于一些发达国家广播媒体对先进技术领域的关注，我国广播媒体增值服务经营依然处于初始阶段。近年来，国外众多广播媒体集团不断推行多元化发展，不仅和互联网平台进行了兼容，还涉猎在线游戏、虚拟现实等领域，这为我国广播媒体提供增值服务提供了有力借鉴。因此，新媒体下广播媒体应当尝试向广大听众提供超出自身业务范围的增值服务，以此为听众创造更优质的体验，达到凝聚听众的目的。例如，广播媒体应当提高自身的前瞻性，推进对多元化经营、增值服务的重新定位，依托对媒体资源的优化整合，开展跨界合作;加强先进技术开发应用，建立起先进技术与媒体资源的有效衔接;优化听众体验，踏足广播代理、广播购物、旅游、汽车、版权等不同领域，逐步提升广播媒体增值服务的水平实力。④与此期间，广播可通过对旅游资源的整合，推出制作旅游节目、组织自驾游、销售旅游产品等业务，切实开拓广播媒体的旅游文化板块盈利空间。

结语

总而言之，新媒体环境下，传统广播媒体看似受到了极大的冲击，但与此同时广播媒体也有了与其他行业进行融合的契机。广播从业者必须革新思想观念，提高对新媒体环境下广播转型必要性的有效认识，加强对新媒体下广播发展面临困境的深入分析，对新媒体下广播转型策略进行系统总结，为新媒体下广播行业发展提供有益借鉴。

（作者单位：南昌广播电视台）

注释：①孙 倩：《新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究》 ， 《传播力研究》， 2018 （27）。

②黄 丹：《浅谈新媒体时代的广播转型策略》，《西部广播电视》， 2017 （20）。

③卜 涛：《新媒体时代广播媒体转型发展探究》，《新闻研究导刊》， 2017 （21）。

④刘 震， 张久辉， 姜丽萍：《传统广播媒体在新媒体时代的发展探讨》，《新媒体研究》， 2017 （14）。