简析媒体融合中的新闻策划与策划新闻

邓芳芳

摘要：在新媒体时代，传统新闻策划受到了较大的影响。随着传统媒体与新兴媒体不断发展，媒体的新闻报道竞争加剧。文章探讨传统媒体与新兴媒体融合过程中新闻策划与策划新闻的区别与发展以及新闻竞争，同时强调新闻策划并反对策划新闻，为媒体的科学发展提供参考。

关键词：媒体融合 新闻策划 策划新闻

在媒体融合发展激烈的竞争过程中，新闻策划是较为有效的利器。然而，遗憾的是出于功利的目的，新闻策划在一些媒体中演变成了“策划新闻”，这对于媒体融合发展产生了不良影响。新闻策划人员每天要根据获取的新闻信息和事件进行编播，通过节目及时将新闻信息传递给人民群众。新闻策划让人民群众随时关注社会状态并对热点事件进行评论，将正能量传递给人民群众，推动社会和谐发展。

新闻策划的概念与发展

新闻策划是新闻传播者在遵循新闻传播规律的基础上，为达到某种传播效果，在一定时期内对新闻事件所做的设计和规划。新闻策划要求有一定的时效性，无论是从材料的选择还是对新闻价值的衡量都有严格的要求。新闻策划在消息采集、消息策划、文化传承等方面有重要作用。新闻宣传是增强新闻舆论引导作用的关键，为增强新闻的表现力，需要加强新闻的宣传观念，对新闻宣传模式进行创新。新闻策划是新闻报道的一部分，确保工作质量的同时增强报道的影响力是新闻编辑工作者必须所具备的认知，这样才能有效提高新闻信息的传播率。因此，在选择新闻主题以及新闻策划过程中，要做到主题新颖有吸引力，与时俱进保证新闻的时效性，抓住新闻特点对其有效强化提升新闻的影响力。媒介是新闻传播的主要渠道，在社会上的影响力也是与日俱增，所以进行新闻策划时要留意网络时代受众的信息接受程度，对传播模式进行改革创新，去其糟粕，取其精华，改变传统媒体报道形式，增加与受众的互动。此外，善于接纳受众的意见建议有助于新闻传播达到实际效果，利用借助科学的力量对新闻策划进行创新，使新闻舆论的影响力显著提高，有效加强新闻舆论引导作用，为社会和谐发展提供有利平台。随着互联网的发展，新闻传媒局势发生了突变。数字杂志、数字报纸、数字广播的出现，使传媒市场竞争发生改变，新闻策划大战全面展开，许多传统媒体加入到了新媒体的竞争中。①

新闻策划的基本原則

在新闻策划的过程中应该遵循以下几个原则，首先，新闻策划应该从受众的角度出发，以受众的利益为根本。其次，作为媒体的社会责任，媒体承担着引导舆论的功能。此外，新闻策划应该是基于事实基础上的创新，保证新闻的客观性和真实性。

受众需求原则。新闻策划如果想达到有影响力的效果，就必须切实了解受众需求，只有掌握受众对于新闻的需求，从受众角度出发，才能策划出贴进百姓、为群众喜闻乐见的新闻。在进行新闻策划的时候，策划人员一定要满足受众需求，针对受众心理进行调查和分析。在进行新闻策划的时候，如果把握住了受众一般心理，就可以策划出很多大众普遍接受的新闻。如果把握住了受众特殊心理，就可以针对性地推出定位精准的新闻。②

舆论导向原则。新闻报道一直是舆论的主导者，媒体不仅要将国家的方针政策及时传达到受众人群，还要肩负起引导社会舆论的重任。通常情况下，新闻报道代表了一个台的立场。因此，为了能够更好地引导社会舆论，在新闻策划和制作过程中，必须坚持实事求是的基本原则，保证新闻的真实性，避免因为新闻失真而误导受众陷入舆情，甚至产生一些过激的反应。在新闻策划选题的时候一定要严格遵照新闻传播原则，因为新闻事件经常带有突发性和不可把握性，在这种情况下，新闻报道往往处于被动状态，而新闻策划就要准确拿捏住尺寸，确保新闻合理性。策划完成以后，也要根据实时情况来不断调整。一个新闻事件必然在不同阶段呈现出不同的发展态势，新闻策划必须及时进行修正，让新闻具有客观性。③

创新求异原则。当前网络高度发达，每天的新闻五花八门，媒体之间的竞争日益激烈。若想在众多新闻报道中脱颖而出，就必须在新闻策划的过程中坚持创新性原则，找准切入点，立意高远，保证新闻在每一期都能够呈现出新的视点， 不会让受众产生审美疲劳。创新并不是凭空捏造，而是要在准确把握宏观政策基础上做多元化组合，以求打破传统新闻制作思想的局限性。

策划新闻的出现与后果

随着媒体行业的不断发展，传统媒体逐渐与新兴媒体以及自媒体相融合，实现了现代媒体的多样发展。在媒体行业快速发展的今天，新闻的内容以及真实性不断提高，新闻策划的内容自由度逐步提升，实现新闻与媒体的综合性发展。全媒体定义是针对传统媒体而言的。随着媒体行业的迅速发展，全媒体的发展趋势对新闻编辑提出了新的要求。在新闻媒体发展过程中，逐步从传统媒体转向以碎片化形式进行传播，大众也能够依照自己需求以及时间来通过移动设备终端和网络来获取信息。相对传统媒体来说，全媒体在互动方式或者点播方式上有明显差别，受众不只是自由点播，和媒体展开双向互动，还在角色定位上有所转变。利用全媒体技术来收发、转载信息，受众可以自由选择接收信息的方式，与此同时，信息传播再也不会受到时空等条件的限制，完全实现了全天候信息交互。④

在新闻策划的不断推动下，越来越多的新闻具有了特色，使受众更容易理解新闻中的内容。但近年来，“网红”等现代媒体竞争产物的出现，扰乱了新闻市场，进而出现越来越多的策划新闻。策划新闻与新闻策划的本质区别在于，新闻策划是违绕一个主题或事件制订有计划有重点的报道，是对发生的新闻事件客观有效地充分利用;策划新闻则是为达到某种宣传目的和效果人为地制造新闻事件，它是主观臆想和操作的产物。策划新闻本身违背新闻规律，更多地具有营利性目的。

策划新闻的治理

坚守党的新闻舆论工作的职责和使命。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。为了促进当前社会经济的稳定发展，维护民主政治制度，必须坚守党的新闻舆论工作的职责和使命。传统的新闻媒体传播速度慢、时效性差，很多传统媒体不能及时传播最新消息。新闻策划可以违绕新闻事件开展更深入的分析报道，并在舆论引导上与大的方向、观点保持一致，这是新闻工作者必须坚持的原则。

建立虚假新闻监督机制。首先，媒体应建立随机监督机制，以监督其管辖范围内的媒体行为。其次，媒体应制定自我监督机构和制度，防止策划新闻造成对新闻界的破坏。⑤

从重从严处罚虚假新闻。违反规定的媒体工作人员将受到严重惩罚，包括终身不得进入新闻界等。此外，违反新闻法律条例造成严重后果的将被追究刑事责任。

加强新闻职业道德建设。在新闻传播中，应加强对新闻从业人员的职业道德建设，让新闻媒体用一般社会道德和法律，特别是新闻职业道德规范、新闻工作纪律约束，限制自我新闻传播活动的行为，从而杜绝策划新闻导致的虚假新闻的传播，努力为全媒体时代的社会发展贡献力量。⑥

结语

当前形势下，新闻媒体如果想要长远发展下去，就必须变革观念，不断创新闻报道模式，对新闻事件进行精心策划，为受众提供更为优质的内容，从而满足大众日益提高的精神文化需求。

（作者单位：秭归县互联网信息管理办公室）

注释：①田连友，赵 亮：《媒介融合背景下新闻新闻报道策划与新媒体关联》，《策划与版权》，2017（12）。

②乔 雅：《媒体融合背景下广播新闻新闻策划的创新思维探讨》，《中国传媒科技》，2018（4）。

③张 霆：《媒介融合发展下新闻策划课程教学改革探析》，《教学研究》，2017 （2）。

④么 颖：《融合发展时代新闻媒体从业人员继续教育问题探析》，《现代商贸工业》，2017（22）。

⑤陈 彧：《“融合媒介”与“融合新闻”的实践与思考》，《新闻战线》，2017（21）。

⑥许 多：《媒介融合状态下新闻主题策划机制创新研究》，《新闻研究导刊》，2017 （17）。