文化对市场营销的影响

王静

摘  要：在现如今这个愈演愈烈的市场营销过程中，各个行业都竞相发挥出所有的努力争取取得一个头彩。而在这之中文化对于市场营销的作用凸显的非常厉害。因而对于一个企业而言通过什么渠道才能去加强企业建设过程中需要做到的文化建设以及加强加大企业文化的传播途径，从而使得企业能够充分有效的发挥企业本身的市场营销价值并且使它成为各个行业各个企业在对于市场经营管理过程中一个十分重要不可忽略的环节。本篇文章将从市场营销、企业文化的涵义出发，注意分析市场营销与企业文化的关系和企业文化对市场营销的作用这几个方面展开讨论分析。

关键词：市场营销;企业文化;竞争;策略;价值

一、市场营销的涵义

近期，营销的定义已被修正，美国经过上层领导的会议一致决定了营销协会里程碑事件的定义，企业会通过本身自己生产的产品、广告互换过程中的ESS给消费人群、社会和合作对象以及企业客户产生一定的利益过程。关于营销的定义，很多人有很多看法，在众多学者里，最有名的是菲利普·科特勒的《营销导论》。菲利普·科特勒在这本书里用一种新的方式定义了市场销售。他写了，市场营销是一个规划、分析、维护和控制与潜在买家，保持和建立良好交流关系以达到组织目标的一个过程。在整个过程中，文化是非常重要的。

二、企业文化的涵义

一个企业的成功建立必须要有主旨，企业文化可称为是企业的灵魂，没有文化的企业是不完整的。首先，可以说，企业文化之所以存在，是为了解决建立企业的创始人所造成企业的目前生存和之后发展问题。不一样的企业文化在其他企业的创业和发展中有着不一样的角色。文化作为企业的核心力量，企业需要为员工带来价值，这是一系列影响企业战略融入市场和交换的规范步骤和作为。与企业的内部冲突。企业文化有多种形式，可以是产品，也可以表达企业生产的一种思维方法，比如企业管理经营的理念和工作的氛围作风、员工价值观的看法还有行为准则等等。

三、市场营销与企业文化的关系

每个行业伴随着时代和工业化、经济的迅速发展，其存在激烈的竞争升级到了白热化一带，企业都推出了自己独特的企业文化和营销手段。汽车只针对不同的竞争状态，其他的企业制定了相对应的营销手段，让营销文化有不一样的品牌效应。所以，对应的策略有着较强的竞争力，让企业营销更加顺畅，企业文化更加具备个性化和挑战。企业文化、营销这两者之间的关系可称为是并存的，互相影响着却也互相依靠。或者说，企业的文化是内在的，是成功企业的必不可少的灵魂和本质，企业销售的全过程必然少不了企业文化的铺垫。然而跟企业文化不同的是，营销是企业发展的外部因素。不可否认，若是没有企业文化深层内涵支撑起的营销，那么营销是几乎不会取得长期的一个成功。所以，我们可以为此肯定，一个企业想获得成功的企业销售，必须得首先拥有良好的企业文化，这是首要条件。产品的传播和宣传是营销的主要渠道，它的意义是建立起企业产品的门面，品牌的形象。当然，我们必须明白，核心文化和品牌企业很难创造出有效的营销工具。作为产品的创造者，必须把产品的使用价值放大转移到市场上，是企业获得价值优势的主要途径。企业可以通过与市场的长期运作，整合自身的价值体系、员工教育水平和管理经验，形成了自己独特的企业文化，即企业文化。企业成立以来，企业文化一直稳定、前瞻，引导着整个企业的发展。在此基础上，企业文化必然会对营销策略的实施和所获得的价值产生一定的影响。通过一系列的研究，我们可以得出以下结论：企业文化水平决定了企业在营销过程中的方式和模式，对企业营销起到了指导和促进作用。正如美国企业家劳伦斯·米勒所说：“企业应该发展一种可以在企业发展中起着主导作用的文化，鼓舞企业在竞争中获得成功。所以，企业可以在竞争中取得成功。”我国企业处在跟消费者保持着紧密联系的前边，不但可以掌握市场复杂中出现新的走向和新的物品、事物，通过各方面改革等安排，把市场上的这些趋势、事物都通告决定企业策略的水平上。事实证明，企业文化的创新在注入这种营销模式后，获得的经验也达到了新的一个高度。

四、企业文化对市场营销的作用

（一）增强企业文化产品品位

企业文化的价值是通过产品在生产的过程中经过细心挑选、独特设计和最后一步的包装，也可以称为是企业文化产品。当企业的产品有更多的使用打响了品牌效应，增加了知名度，那么影响力就更加扩展，也可以更好的展开企业销售，促进开展。

（二）注重企业产品伦理文化

企业产品道德文化是企业实施的一系列经营活动。一个轻松愉快的工作环境十分有助于开展工作，它注重整理和调整每种道德准则和规范。企业员工和社会团体的支出水平，还有不同团组之间的氛围。这也是可以能够达到企业文化宣传的作用。

（三）看重企业产品营销文化

企业员工应该从头到尾都以企业文化理念作为开端，企业产品宣传、传播的过程是企业产品营销文化。掌握了解了社会群体的审美情趣、心理需求和精神气质就可以达到振兴企业的作用。当然，公司也可以传递新闻和广告文化，实现营销功能。营销与企业文化的关系是企业在发展过程中需要关注的一种关系。不可否认，文化本身的魅力是无法拒绝的，企业和产品的发展都离不开企业文化的建设，会长期的影响到之后的推广。在上述背景下，笔者通过对营销文化和企业文化的分析总结了内容：在市场经济的快速发展中，由于后产业的发展，企业文化在发展中越来越明显的优势。市场经济及其对市场营销的影响更为显著。如果一个企业在营销过程中运用自己的企业文化和各种营销策略，那么营销和企业文化将形成一个完整的战略体系，公司也可以达到其营销战略目标。

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作者简介：

王  静（1980.12-）;性别：女;民族：回族;籍贯：湖北武汉;学历：本科;研究方向：工商管理。